隨著歐美跨境電商市場發(fā)展的逐漸成熟，相比之下，東南亞地區(qū)有更多還未被開發(fā)的空間。

日前，Metric發(fā)布了2023年越南第三季度電商報告。數據顯示，越南電商市場中的44.3萬名商家在第三季度共交付了6.02億件商品，本季度越南電商平臺總銷售GMV達63萬億越南盾，同比增長54.4%，環(huán)比增長22.66%。

值得注意的是，TikTok Shop貢獻了很大一部分銷售額，為25萬億越南盾。與此同時，TikTok Shop也是越南電商市場份額上升最明顯的平臺。

TikTok份額顯著提升 圖源：2023年越南第三季度電商報告

相比TikTok Shop的份額上漲，其他電商平臺的市場份額也有相對應的下滑。例如Shopee，其市場份額已由去年的72%下滑至69%，Lazada的市場份額也由去年的21%降至14%，TiKi市場份額更是僅有1%。

事實上，越南電商市場近年來一直處于高速發(fā)展階段，在今年的前9個月，越南電商平臺銷售收入累計達163萬億越南盾，共交付15.76億件商品，銷售收入比2022年全年業(yè)績還高出7%。

而TikTok Shop作為新生力量，也展現(xiàn)出了非凡的實力，收獲了眾多消費者的喜愛和認可。在最近Reputa發(fā)布的2023年8月越南社交媒體上最受歡迎的電商平臺排行榜中顯示，TikTok Shop排名相比上月雖然下滑了一位，但仍舊占據著第三的位置。

越南8月最受歡迎電商排行榜 圖源：Reputa

可以看出，TikTok Shop在越南的發(fā)展前景是相當明朗的，隨著整個東南亞地區(qū)的電商業(yè)務發(fā)展成熟，平臺未來也會迎來更好的未來。

一直以來，東南亞都是跨境電商增長最快、潛力最大的藍海市場之一。其中，無論是市場規(guī)模還是增長率，越南在整個東南亞都是位于前列的。

日前，越南工信部電子商務和數字業(yè)務部（IDEA）副部長VietAnh明確表示：“預計到2023年，越南市場增速將達到20%，營收規(guī)模約100億美元。”

與此同時，據此前全球市場分析公司S&P發(fā)布的報告顯示，未來5年越南有望成為亞洲地區(qū)增長最快的新興市場之一，GDP也有望從2022年的4100億美元增長到2030年的7500億美元。

圖源：vietnamnet

但值得注意的是，據Metric數據顯示，2023年第三季度越南電商商家數量大幅下降12%，有近5萬家店鋪停止運營，停止運營的原因各不相同，有的是因市場的客觀因素、電商平臺政策調整，也有部分賣家由于自身經營策略的因素決定退出越南市場。

再看TikTok，不只是在越南，其在全球都有著十分突出的表現(xiàn)。10月中旬，date.ai發(fā)布了移動市場2023年第三季度總結-全球篇，報告顯示，在2023年第三季度全球應用下載量排行榜中，TikTok位列全球第二，超過Instagram、Facebook等平臺。

圖源：data.ai

此前TikTok已經連續(xù)12個季度蟬聯(lián)全球應用下載量第一，雖然本季度被Threads超越僅位列第二，但必須承認這依舊是十分出挑的成績。

總的來說，憑借著國內的成功經驗以及平臺本身巨大的流量，只要能制定出更貼近當地消費者需求的內容和商業(yè)策略，TikTok Shop是能夠獲得更大發(fā)展機會的。在這個過程中，平臺以及賣家也需要注意文化差異、消費習慣、政策環(huán)境等因素，這些都有可能對跨境電商的發(fā)展產生影響。