一、押寶視頻賽道成功

在印度電商市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅的Flipkart，并沒有因?yàn)橐粫r(shí)的成績(jī)而驕傲自滿。

據(jù)報(bào)道，近日，印度本土電商巨頭Flipkart公布了其視頻電商板塊的幾項(xiàng)核心業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lipkart視頻商務(wù)功能的市場(chǎng)使用率很高，2023年6月至2024年5月，印度消費(fèi)者在其一系列創(chuàng)意視頻商務(wù)產(chǎn)品上花費(fèi)的時(shí)間超過200萬小時(shí)。

Flipkart視頻商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)使用率高 圖源：Yourstory

此外，F(xiàn)lipkart表示，僅在2024年上半年，就有超7500萬印度用戶使用了Flipkart應(yīng)用程序的Liveshop＋以及Vibes功能。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)lipkart視頻用戶主要是女性、千禧一代和Z世代，其中65%的人來自印度二線和三線地區(qū)，視頻商務(wù)參與度最高的五個(gè)城市分別是德里首都區(qū)、班加羅爾、孟買、海得拉巴和加爾各答。

與此同時(shí)，F(xiàn)lipkart也強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)視頻商務(wù)服務(wù)對(duì)賣家電商業(yè)務(wù)的重要性，該平臺(tái)指出，其視頻商務(wù)功能可以通過實(shí)時(shí)互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品演示提供更值得信賴的購(gòu)物體驗(yàn)，有助于消費(fèi)者更好了解產(chǎn)品。并且，F(xiàn)lipkart視頻產(chǎn)品還將為賣家?guī)砀嗟牧髁科毓猓?/span>據(jù)了解，目前Flipkart單個(gè)直播電商視頻的最高觀看人數(shù)是140萬。

值得一提的是，F(xiàn)lipkart接觸視頻電商的時(shí)間并不算長(zhǎng)，2021年，在推出社交電商平臺(tái)Shopsy之后，F(xiàn)lipkart與印度短視頻平臺(tái)Moj展開合作，正式開啟了視頻電商和直播電商業(yè)務(wù)，通過應(yīng)用集成后，上億Moj用戶可以直接在Flipkart上發(fā)現(xiàn)并選購(gòu)商品。

Flipkart與Moj展開合作 圖源：CNBC

二、Flipkart還需努力

2021年開始正式接觸視頻電商賽道，不到五年時(shí)間內(nèi)能俘獲超7500萬用戶，F(xiàn)lipkart亮眼成績(jī)的背后，也離不開印度電商市場(chǎng)的助推。

Flipkart援引Redseer Consulting的數(shù)據(jù)顯示，隨著印度消費(fèi)者越來越精通技術(shù)和數(shù)字化，視頻商務(wù)在該國(guó)具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/span>預(yù)計(jì)到2030年，印度短視頻行業(yè)將創(chuàng)造至少80億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，到明年，印度短視頻用戶將突破6億。除此之外，2022年TikTok退出印度所形成的市場(chǎng)真空，也為Flipkart這樣的玩家提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。

印度短視頻市場(chǎng)潛力巨大 圖源：India Briefing

背靠機(jī)遇無限的印度市場(chǎng)，實(shí)力強(qiáng)大的對(duì)手又早早出局，F(xiàn)lipkart可謂占盡天時(shí)地利人和，其視頻商務(wù)板塊能一路高歌猛進(jìn)也就不奇怪了。

不過，雖然視頻商務(wù)板塊成績(jī)井噴，但Flipkart整體業(yè)務(wù)的發(fā)展卻沒有那么一帆風(fēng)順。2024年1月，F(xiàn)lipkart為控制公司成本，啟動(dòng)了一項(xiàng)基于績(jī)效的裁員計(jì)劃，約有1100至1500名員工在解約范圍中，在過去一年中，該公司還暫停了公司成員招聘。并且年度財(cái)報(bào)支出，截至2023財(cái)年，F(xiàn)lipkart公司依然處于損狀態(tài)。

Flipkart裁員 圖源：indiatoday

更要命的是，在印度電商市場(chǎng)上，還有一位實(shí)力出眾的玩家正對(duì)Flipkart的第一寶座虎視眈眈，而這位玩家就是亞馬遜。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，2023年最后一季度，亞馬遜印度每個(gè)月都以超F(xiàn)lipkart近兩倍的訪問量穩(wěn)居印度電商平臺(tái)流量第一。

總的來說，作為印度電商領(lǐng)導(dǎo)者的Flipkart，也需要面臨競(jìng)爭(zhēng)、虧損等多重挑戰(zhàn)，未來Flipkart能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度電商市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，就讓我們拭目以待。