一、銷售新規(guī)即將生效

隨著全球化貿(mào)易的深入發(fā)展，跨境電商已成為連接全球消費(fèi)者與商品的重要橋梁。在這一背景下，各大市場(chǎng)主體對(duì)于進(jìn)口商品的質(zhì)量與安全監(jiān)管日益嚴(yán)格。

近期，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）實(shí)施了一項(xiàng)新的化妝品法規(guī)，旨在加強(qiáng)對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管，確保消費(fèi)者的健康權(quán)益。具體來看，從2024年7月1日起，所有出口到美國(guó)的化妝品必須完成FDA注冊(cè)才能進(jìn)行清關(guān)和銷售，未注冊(cè)的化妝品將面臨禁售的風(fēng)險(xiǎn)。

新規(guī)即將生效 圖源：FutureForwarding

根據(jù)新規(guī)，化妝品制造商/包裝商/分銷商要在得知嚴(yán)重不良事件后的15天內(nèi)向FDA報(bào)告，并將與不良事件相關(guān)的記錄保存六年。同時(shí)，制造商或分銷商應(yīng)確保每種化妝品產(chǎn)品和成分的安全性都有充分的證據(jù)，并保留必要的安全性證據(jù)記錄。

此外，所有在美銷售化妝品的企業(yè)，其加工制造設(shè)施的所有者/經(jīng)營(yíng)者必須在FDA進(jìn)行工廠設(shè)施注冊(cè)，并每?jī)赡旮乱淮巫?cè)信息。同時(shí)，化妝品制造商/包裝商或分銷商必須向FDA提交每種化妝品產(chǎn)品的特定信息進(jìn)行備案，包括制造地點(diǎn)、成分、標(biāo)簽等，并且每年更新一次。 

新規(guī)部分要求 圖源：FDA

據(jù)悉，美國(guó)化妝品新規(guī)的出臺(tái)，源于《2022年化妝品法規(guī)現(xiàn)代化法案》（MoCRA）的修訂。需要注意的是，這些要求事關(guān)諸多品類賣家，覆蓋了護(hù)膚品、洗液、香水、唇膏、指甲油、眼霜、永久染發(fā)劑、牙膏、除臭劑等眾多化妝品品類。

二、按規(guī)行事

且不說遵守市場(chǎng)規(guī)定賣貨是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椋瓦@其中巨大的掘金商機(jī)而言，賣家們都必須按規(guī)定行事，爭(zhēng)取早日站穩(wěn)腳跟。

此前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Mordor Intelligence發(fā)布過一份報(bào)告，數(shù)據(jù)表明，2024年，全球線上美妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為149.6億美元，這一數(shù)字到2029年有望增至224.6億美元，在這期間將以8.47%的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持高速增長(zhǎng)。其中，亞太地區(qū)是發(fā)展最快的市場(chǎng)，北美地區(qū)是全球最大的市場(chǎng)。

北美美妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

再者，美國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展多年，早已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的電商生態(tài)圈，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但不可否認(rèn)的是這里仍存大把機(jī)遇。因此無論是美國(guó)化妝品市場(chǎng)的前景還是該市場(chǎng)本身的魅力，都不值得賣家冒險(xiǎn)貪圖小便宜，老實(shí)賣貨才是根本之道。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的概念逐漸流行，消費(fèi)者們愈發(fā)注重個(gè)人形象的管理，再加上COS仿妝等亞文化的興起，化妝品市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中順利脫穎而出，賣家們還是要花費(fèi)一點(diǎn)心思的。

比如說在銷售渠道方面，賣家們可以充分發(fā)揮社交媒體的強(qiáng)大裂變效應(yīng)，特別是風(fēng)靡海外的TikTok，平臺(tái)巨大的流量能給產(chǎn)品帶來極高的曝光度。截至目前，TikTok已經(jīng)帶火了不少產(chǎn)品，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)品類的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款名為L(zhǎng)ip Liner Stay的唇線筆便是其中一個(gè)，自上架TikTok美國(guó)小店以來，已經(jīng)賣出了快50萬支。

TikTok美國(guó)小店銷售數(shù)據(jù) 圖源：Fastmoss

事實(shí)上，當(dāng)前各大市場(chǎng)主體都不約而同地收緊了跨境電商賣貨要求，美國(guó)實(shí)施化妝品銷售新規(guī)只是其中一個(gè)縮影。這也給廣大賣家釋放了重要信號(hào)，即電商合規(guī)建設(shè)已是大勢(shì)所趨，按規(guī)行事已成必然，切不可鋌而走險(xiǎn)，免得賠了夫人又折兵。