張一鳴：我很確定，自己要運(yùn)營(yíng)的是一家全球化公司。

2024 BrandZ 中國(guó)全球化品牌榜發(fā)布

在全球化浪潮下，出海成了大部分企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，那些我們熟知的大廠也不例外。

近日，Google谷歌與全球知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布了《BrandZ中國(guó)全球化品牌2024》榜單，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過(guò)分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個(gè)市場(chǎng)、15大品類(lèi)的權(quán)威榜單。

報(bào)告顯示，今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的品牌力實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)，是歷年平均增速的兩倍多。今年上榜的50個(gè)品牌來(lái)自于七大主要品類(lèi)，品牌力占比最大的品類(lèi)仍然是消費(fèi)電子（25%）。

汽車(chē)行業(yè)是品牌力高速增長(zhǎng)的行業(yè)，2024 年共有 8 個(gè)汽車(chē)品牌進(jìn)入榜單，品牌力增長(zhǎng)高達(dá) 51%；其中，智能設(shè)備行業(yè)的品牌力增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)到了 61%。

具體來(lái)看排名，進(jìn)入榜單前十位的企業(yè)分別是：字節(jié)跳動(dòng)、小米、希音、聯(lián)想、華為、速賣(mài)通、海爾、Temu、OPPO、海信。同時(shí)小米蟬聯(lián)消費(fèi)電子行業(yè)榜首，值得一提的是，小米的海外子品牌POCO也單獨(dú)上榜，位列第37。

圖源：《BrandZ中國(guó)全球化品牌2024》榜單

今年是《Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌報(bào)告》發(fā)布的第八年。報(bào)告指出，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)疊加創(chuàng)新科技，已經(jīng)成為中國(guó)全球化品牌的新競(jìng)爭(zhēng)力。

字節(jié)跳動(dòng)、小米、SHEIN位列前三

在2024中國(guó)全球化品牌榜，字節(jié)跳動(dòng)、小米、SHEIN位列前三，并不讓人意外。

先來(lái)看看字節(jié)跳動(dòng)。對(duì)于全球化，字節(jié)跳動(dòng)的態(tài)度一直十分堅(jiān)定，在海外的布局也不容小覷。2018年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾表態(tài)，字節(jié)要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，即超過(guò)一半的用戶(hù)來(lái)自海外。

據(jù)Statista發(fā)布的報(bào)告，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶(hù)，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第5。

圖源：Statista

調(diào)查顯示，TikTok在全球有20.5億注冊(cè)用戶(hù)；2022年有17億注冊(cè)用戶(hù)；到2023年，其全球用戶(hù)達(dá)到19億；到2027年，預(yù)計(jì)TikTok用戶(hù)量將達(dá)到22.5億。

迄今為止，TikTok的下載量已超過(guò)49.2億次，在美國(guó)有1.4892億用戶(hù)，是TikTok用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家。印尼排名第二，擁有1.2683億用戶(hù)。

另外，用戶(hù)每天在TikTok上使用時(shí)長(zhǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)。到2024年，這一時(shí)間已增至58分24秒。從2019年至2024年，TikTok的日均使用時(shí)間更是增長(zhǎng)了113.14%。

值得一提的是，TikTok Shop也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。TikTok Shop與Temu、速賣(mài)通和SHEIN一起被市場(chǎng)稱(chēng)為“出海四小龍”。目前，TikTok Shop已經(jīng)進(jìn)入了印尼、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡、英國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)。

市場(chǎng)消息稱(chēng)，TikTok Shop將在2024年陸續(xù)開(kāi)通澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日韓等新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖。

另外，有媒體報(bào)道稱(chēng)，今年TikTok Shop方面要完成500億美元的GMV目標(biāo)，同比增長(zhǎng)高達(dá)150%。其中，美國(guó)市場(chǎng)設(shè)定了至少175億美元的目標(biāo)，這一數(shù)字是上一年的10倍。對(duì)于這一數(shù)據(jù)，官方暫時(shí)未有回應(yīng)。不過(guò)，可以肯定的是，TikTok電商確實(shí)取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

今年4月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2024全球獨(dú)角獸榜》，其中，字節(jié)跳動(dòng)也以1.56萬(wàn)億元人民幣的價(jià)值連續(xù)第三年成為全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。企業(yè)市值在一定程度上可以反映投資者對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)可度。由此看來(lái)，市場(chǎng)對(duì)抖音集團(tuán)抱有不小的期待和想象。

圖源： 胡潤(rùn)百富公眾號(hào)

根據(jù) Brand Finance 發(fā)布的《2024 年全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)》報(bào)告，抖音也是全球第七大最有價(jià)值品牌。品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要體現(xiàn)。抖音在全球化的布局和成長(zhǎng)市場(chǎng)有目共睹。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)小米。小米十分重視海外市場(chǎng)的布局。2021年，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍就在致投資人公開(kāi)信中提到，小米已經(jīng)成為一家真正的全球化公司。

目前小米在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)打響知名度，市場(chǎng)份額逐年攀升。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)，2024年第一季度，小米在中東、拉美、非洲和東南亞均實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的同比大幅增長(zhǎng)。其中，拉美出貨量排名穩(wěn)居第三，市場(chǎng)份額同比提升2.0個(gè)百分點(diǎn)至15.3%。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，國(guó)際業(yè)務(wù)也已經(jīng)逐漸成為小米發(fā)展的重要引擎。今年5月，小米公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，一季度小米營(yíng)收755億元，同比增長(zhǎng)27%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為65億元，同比增長(zhǎng)101%。其中，小米海外收入379億元，同比增長(zhǎng)40.3%，收入占比50.2%。

圖源：小米財(cái)報(bào)

今年第一季度，小米智能手機(jī)收入達(dá)到人民幣465億元，同比增長(zhǎng)32.9%。同時(shí)，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到4060萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.7%。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在多個(gè)市場(chǎng)中，小米手機(jī)銷(xiāo)量排名前三，市場(chǎng)占有率達(dá)到了13.8%。

眾所周知，今年汽車(chē)業(yè)務(wù)也是小米集團(tuán)的關(guān)注重點(diǎn)。談到國(guó)際市場(chǎng)，雷軍表示，小米汽車(chē)計(jì)劃在三年后啟動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)拓展。在雷軍看來(lái)，小米本身就是一個(gè)高度國(guó)際化的公司，目前一半的業(yè)務(wù)來(lái)自全球市場(chǎng)。因此，小米汽車(chē)有足夠的時(shí)間和空間在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行深耕，積累經(jīng)驗(yàn)并提升產(chǎn)品品質(zhì)。

不難看出，小米正在全球化的道路上越走越遠(yuǎn)。

最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)SHEIN。近年，跨境電商可以說(shuō)是最火熱的話(huà)題之一。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%，迸發(fā)出極大的潛力?？缇畴娚贪l(fā)展如火如荼，SHEIN的表現(xiàn)可謂優(yōu)秀。

今年5月初，SHEIN正式上線(xiàn)了“半托管模式”。近日，SHEIN宣布正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，并已在4月底上線(xiàn)其韓國(guó)官網(wǎng)，韓國(guó)演員金裕貞將代言旗下品牌Dazy。

全球化之路任重道遠(yuǎn)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)大廠不約而同地將目光投向了擁有更大增長(zhǎng)空間的海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

比如說(shuō)，美團(tuán)也加快了出海動(dòng)作。2017年，美團(tuán)創(chuàng)始人王興就用“上天、入地、全球化”幾個(gè)字指出了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的三條路徑。他提到，全球化對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)未來(lái)必須要做的事情。

今年，美團(tuán)在中國(guó)香港的外賣(mài)業(yè)務(wù)KeeTa訂單量市占份額達(dá)到44%，成為香港最大的外賣(mài)平臺(tái)。另外，還有市場(chǎng)消息稱(chēng)，美團(tuán)或?qū)⒂谖磥?lái)幾個(gè)月在中東上線(xiàn)國(guó)際外賣(mài)平臺(tái)KeeTa，而沙特阿拉伯的首都利雅得將是首站。

可以說(shuō)，進(jìn)一步鋪開(kāi)海外市場(chǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識(shí)。

不過(guò)，企業(yè)出海并不容易，向全球化發(fā)展的道路也不會(huì)一帆風(fēng)順。市場(chǎng)人士分析，品牌出海，或多或少都會(huì)遭遇“水土不服”的問(wèn)題，極其考驗(yàn)著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境存在諸多差異，海外市場(chǎng)在法律法規(guī)、財(cái)稅、供應(yīng)鏈布局等方面具有一定復(fù)雜性。面對(duì)不熟悉的市場(chǎng)環(huán)境，諸多不可控的風(fēng)險(xiǎn)因素，企業(yè)需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。在海外市場(chǎng)發(fā)展，本地化運(yùn)營(yíng)是一大難題。

另外，企業(yè)出海也必然面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還是要找到打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵出路?？偟膩?lái)說(shuō)，全球化是一件任重道遠(yuǎn)的事情。未來(lái)一段時(shí)間，加速、擴(kuò)張或許仍是這些巨頭海外業(yè)務(wù)的主旋律。