6月16日消息，快手與中央廣播電視總臺近日宣布達成授權合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運會點播及短視頻權利，正式成為2024巴黎奧運會持權轉(zhuǎn)播商。這是繼2020東京奧運會、2022北京冬奧會后，快手再次獲得奧運持權轉(zhuǎn)播商身份。

巴黎奧運會期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺通過技術賦能、玩法創(chuàng)新、場景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時的互動體驗，還會打造全新的消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務，進一步釋放7億用戶的消費力。

快手持續(xù)推動體育內(nèi)容生態(tài)建設，在大型賽事、版權賽事運作方面積累了豐富經(jīng)驗。近年來，快手不僅與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個國際賽事達成版權及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、2024巴黎奧運會的持權轉(zhuǎn)播商，全方位滿足用戶的多元化、品質(zhì)化體育內(nèi)容消費需求。

圖源：快手娛樂公眾號

據(jù)統(tǒng)計，東京奧運會期間快手平臺內(nèi)奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，而在北京冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達到1544.8億。

在與奧運會等國際體育賽事深入合作的同時，快手也持續(xù)深耕群眾體育領域，全面發(fā)力“村BA”、“村超”、“村VA”等民間賽事，打造群眾體育內(nèi)容生態(tài)。截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超13億，賽事相關內(nèi)容總播放量超26億，全網(wǎng)熱搜超400個。

基于版權賽事運營經(jīng)驗以及破圈的群眾體育全民氛圍，快手為體育內(nèi)容的大眾化傳播提供了肥沃的土壤，帶動平臺用戶的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費熱情持續(xù)高漲。2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費體育內(nèi)容的用戶達5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。

圖源：微博@快手娛樂公

除了持續(xù)發(fā)力體育內(nèi)容生態(tài)建設外，借助2024巴黎奧運會，快手還將進一步整合平臺內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的超級消費場景，為7億用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務。

從平臺端來看，快手電商、本地生活、商業(yè)化等商業(yè)基建日臻完善，為品牌、商家提供了廣闊的增量空間。財報顯示，2024年Q1，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元，月活躍買家數(shù)達1.26億，月動銷商家數(shù)同比增長近70%；快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長接近9倍，日均動銷商品數(shù)環(huán)比增長38%；快手商業(yè)化營銷活躍客戶數(shù)同比增長近90%。

從用戶端來看，快手用戶的消費力高，對體育運動相關商品的購買欲旺盛、消費力強勁?！?024快手運動數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關商品。尤其值得注意的是，在大型賽事期間，快手用戶的消費欲更加旺盛。東京奧運會期間，在快手購買商品的用戶數(shù)同比增長63.2%，GMV同比增長88%；在北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料等成為消費金額TOP品類，運動戶外類目商品GMV更是同比增長602%。