5月15日消息，在2024快手電商引力大會(huì)上，快手電商大促及活動(dòng)運(yùn)營負(fù)責(zé)人譚帥分享了618大促政策。今年快手電商618的主題為“天天都是618，大牌補(bǔ)貼比全網(wǎng)”，大促周期為5月20日至6月30日，官方取消預(yù)售玩法，直接現(xiàn)貨開賣。大促期間，快手電商將錨定低價(jià)好物，提供100億流量曝光、10億紅包補(bǔ)貼，從直播、短視頻、商城/泛貨架等場域協(xié)同發(fā)力，賦能商達(dá)全域銷售爆發(fā)，同時(shí)沉淀長效經(jīng)營能力。

圖源：新浪科技

4月底，快手電商啟動(dòng)618大促招商，商達(dá)報(bào)名從4月27日開始一直持續(xù)至大促收官?？焓蛛娚?18分為三個(gè)階段：5月20日-5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購”活動(dòng)，6月1日-6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級(jí)周末”活動(dòng)，6月19日-6月30日由快手商城承接爆款返場。大促期間，快手電商將錨定低價(jià)好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場域協(xié)同發(fā)力，賦能商達(dá)大促銷售爆發(fā)。

在直播間場域，快手電商將推出“大場主播紅包獎(jiǎng)勵(lì)”玩法，支持頭部主播做大場活動(dòng)；平臺(tái)在大場前、中、后各階段提供紅包和激勵(lì)政策，全鏈路助力主播達(dá)成漲粉和銷售目標(biāo)。另外，在“品類日”和“超級(jí)周末”活動(dòng)中，平臺(tái)將加碼大場紅包，聯(lián)動(dòng)品牌商家打造“618總裁直播IP”，提升品牌自播GMV。

針對(duì)中小主播的成長躍遷，快手電商推出“全民任務(wù)”玩法，主播在大促期間完成階梯式漲粉、高頻開播等備戰(zhàn)目標(biāo)，將獲得相應(yīng)的直播曝光流量券；全周期達(dá)成GMV沖刺目標(biāo)的主播，有機(jī)會(huì)瓜分300萬獎(jiǎng)勵(lì)池。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

在短視頻場域，快手電商推出“攬星計(jì)劃”，通過幫助達(dá)人更高效識(shí)別短視頻優(yōu)勢爆品，輔以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)、流量激勵(lì)和補(bǔ)貼政策，推動(dòng)達(dá)人產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的視頻、提升訂單銷量。在“逐日計(jì)劃”中，商家和達(dá)人對(duì)自己近7日指定直播間爆品做掛車短視頻返場，并保留7日，可獲得短視頻流量激勵(lì)。

在商城/泛貨架場域，品牌商家可報(bào)名平臺(tái)“每滿300元減60元”的跨店滿減玩法，促成用戶跨店成交轉(zhuǎn)化。此外，還可報(bào)名參加快手商城“大牌大補(bǔ)”“低價(jià)特賣”“限時(shí)秒殺”等專屬頻道活動(dòng)，獲得平臺(tái)單品補(bǔ)貼、加倍補(bǔ)、資源位、大促補(bǔ)貼券包、搜索推薦加權(quán)、大促會(huì)場流量等扶持。