盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹加劇等諸多挑戰(zhàn)，但作為東南亞熱度最高的市場(chǎng)之一，泰國(guó)電商市場(chǎng)依然釋放出了積極信號(hào)。

據(jù)報(bào)道，近日，泰國(guó)泰京銀行（Krungthai Compass）研究中心發(fā)布了一份2024年泰國(guó)數(shù)字化概覽報(bào)告，報(bào)告指出，泰國(guó)電商市場(chǎng)前景向好，未來(lái)兩年內(nèi)還將以9.6%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年市值有望達(dá)到6770-7470億泰銖。

有意思的是，Krungthai Compass的預(yù)測(cè)與泰國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展部不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)不謀而合，該部門指出，預(yù)計(jì)在泰國(guó)人通過電商平臺(tái)大量購(gòu)買產(chǎn)品的推動(dòng)下，泰國(guó)電子商務(wù)將持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到7000億泰銖（約189億美元）。

泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到7000億泰銖 圖源：thereporters

對(duì)于電商市場(chǎng)加速發(fā)展的原因，Krungthai Compass認(rèn)為主要得益于泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高。報(bào)告指出，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2020年的5560萬(wàn)激增至目前的6320萬(wàn)，約占據(jù)全國(guó)總?cè)丝跀?shù)的88%，而嬰兒潮一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為帶動(dòng)泰國(guó)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)至關(guān)重要的社媒用戶群體之一。

值得一提的是，社交電商現(xiàn)已成為泰國(guó)電商領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)Statista發(fā)布的報(bào)告，超過一半的泰國(guó)受訪者會(huì)定期在社交電商平臺(tái)上購(gòu)物。截至目前，泰國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模已成功突破110億美元，并且隨著該市場(chǎng)社交電商滲透率的不斷提高，預(yù)計(jì)到2026年泰國(guó)社交電商收入將達(dá)到10億美元以上。

泰國(guó)社交電商滲透率將持續(xù)提高 圖源：Statista

事實(shí)上，東南亞地區(qū)的電商發(fā)展熱潮不僅僅局限于泰國(guó)，印尼、越南、菲律賓等國(guó)家在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣出色。根據(jù)e-Conomy Sea早先發(fā)布的報(bào)告，2019年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)的商品總交易額（GMV）已達(dá)1020億美元，且預(yù)測(cè)至2025年，這一數(shù)字將迅猛增長(zhǎng)至3300億美元。

東南亞電商市場(chǎng)加速發(fā)展 圖源：e-Conomy Sea

不過，東南亞電商持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)電商合規(guī)化提出了更高的要求。

首先是在稅收合規(guī)方面，電子商務(wù)向來(lái)被東南亞各國(guó)視為稅收損失相當(dāng)大的一個(gè)領(lǐng)域，為了緩解財(cái)政壓力，各大市場(chǎng)紛紛通過推進(jìn)稅收監(jiān)管、發(fā)票管理、賣家收入信息搜集等方式打擊偷稅逃稅行為。

舉例來(lái)說，上個(gè)月印尼財(cái)政海關(guān)總署（DJBC）就警告一些進(jìn)口商，若投機(jī)取巧少繳進(jìn)口關(guān)稅，一經(jīng)查獲，印尼當(dāng)局將對(duì)其處以最高1000%的罰款。緊跟在印尼之后，越南稅務(wù)總局也在近期一次會(huì)議上指出，今后一段時(shí)間，越南稅務(wù)機(jī)關(guān)將持續(xù)加強(qiáng)稅收追收工作，尤其是要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的稅收管理。

印尼加強(qiáng)進(jìn)口稅收監(jiān)管 圖源：detik finance

其次是產(chǎn)品合規(guī)問題，從宏觀層面看，如今東南亞多個(gè)市場(chǎng)假貨橫行，政府加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)和在線商品的監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)合規(guī)發(fā)展已是民心所向、大勢(shì)所趨。

基于此，菲律賓貿(mào)易和工業(yè)部（DTI）于近期開展了一輪嚴(yán)格的產(chǎn)品合規(guī)性審查活動(dòng)，重點(diǎn)對(duì)一些沒有按相關(guān)規(guī)定在商品描述頁(yè)面展示PS/ICC標(biāo)志的在線銷售商品進(jìn)行清掃，目前賣家產(chǎn)品因此被強(qiáng)制下架，比如商品編號(hào)為3996438100和4136649312的商品。

PS以及ICC認(rèn)證標(biāo)志圖例 圖源：bps.dti.gov.ph

所謂“打鐵還得自身硬”，東南亞各國(guó)紛紛收緊電商監(jiān)管和稅務(wù)監(jiān)管政策，意味著賣家面臨的挑戰(zhàn)在逐漸升級(jí)。未來(lái)賣家只有構(gòu)筑起自覺合規(guī)的意識(shí)堡壘，同時(shí)強(qiáng)化市場(chǎng)適應(yīng)能力，才能繼續(xù)在這片電商藍(lán)海中馳騁。