通過擴(kuò)張更多市場，亞馬遜不斷擴(kuò)大自己在全球電商行業(yè)的影響力，穩(wěn)固自身的優(yōu)勢地位。

近日，據(jù)媒體報道，亞馬遜計劃于2025年正式推出愛爾蘭站點(diǎn)“Amazon.ie”，以加強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購物體驗(yàn)。它表示，盡管過去已有許多愛爾蘭消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)站上購物，但一直缺少本地化的購物體驗(yàn)，未來這一局面將能夠得到逆轉(zhuǎn)。

亞馬遜將于2025年上線愛爾蘭站點(diǎn) 圖源：about amazon

事實(shí)上，亞馬遜早早便對愛爾蘭市場有所布局。2022年時，亞馬遜在該國首都都柏林開設(shè)了第一個配送中心，直接為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了差不多500個新的就業(yè)崗位。據(jù)了解，該配送中心能夠?yàn)閻蹱柼m全國的消費(fèi)者提供囊括數(shù)十萬種商品的快速送貨服務(wù)，甚至能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)。

而等到愛爾蘭站點(diǎn)正式上線后，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者將能夠購買到更多來自愛爾蘭企業(yè)的商品，由于它們不包含海關(guān)稅費(fèi)，因此價格較以往愛爾蘭消費(fèi)者能購買到的商品更便宜。同時，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也能享受到更便捷的交貨和退貨服務(wù)。

亞馬遜將為愛爾蘭消費(fèi)者提供本地化商品 圖源：about amazon

不出意外的話，屆時亞馬遜在歐洲消費(fèi)者間的影響力想必也能進(jìn)一步加深。

客觀來看，近年來，伴隨著北美、西歐、東亞等電商成熟市場的逐漸飽和，許多電商平臺都紛紛向外探索，力圖進(jìn)入更多新的市場，找到第二增長點(diǎn)。亞馬遜自然也不例外。

一方面，亞馬遜不斷完善原有的歐洲業(yè)務(wù)的布局，進(jìn)入了更多歐洲小國市場。除了上文提到的愛爾蘭，荷蘭、瑞典、波蘭和比利時也是亞馬遜比較感興趣的小國市場。2020年—2021年，該巨頭先后進(jìn)入了荷蘭、瑞典、波蘭市場，然后在2022年正式上線了歐洲的第十個站點(diǎn)——比利時站點(diǎn)。

亞馬遜上線比利時站點(diǎn) 圖源：亞馬遜

據(jù)悉，上線之初，亞馬遜比利時站點(diǎn)就推出了高達(dá)1.8億件商品，還推出了一個名為“Brands of Belgium”的專區(qū)，專門售賣比利時當(dāng)?shù)刭u家提供的產(chǎn)品。

而另一方面，亞馬遜也在大力開辟中東、拉美、非洲等電商藍(lán)海市場。就在前幾天，亞馬遜上線了南非站點(diǎn)“Amazon.co.za”，作為其登陸非洲的第一站。為了搶奪更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，亞馬遜推出了各種國際大牌和本土品牌商品，并提供首單免費(fèi)送貨、500蘭特（約 27 美元）以上訂單免費(fèi)送貨、訂單物流跟蹤、上門取貨和30天內(nèi)無憂退貨等服務(wù)。

亞馬遜正式上線南非站點(diǎn) 圖源：about amazon

目前，亞馬遜在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有了二十多個國家的站點(diǎn)。這種全球化布局組成了一張商業(yè)大網(wǎng)，使得亞馬遜能夠充分利用不同國家和地區(qū)的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。可以預(yù)見的是，未來亞馬遜還將進(jìn)一步擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。

當(dāng)然必須要指出的是，在本地化過程中，亞馬遜也面臨著一些挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)的文化差異、法律法規(guī)等因素都可能對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。因此，亞馬遜需要不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以應(yīng)對各種復(fù)雜的市場環(huán)境。