5月11日消息，昨天是第8個“中國品牌日”。亞馬遜全球開店2023年底賣家調研顯示，超過六成的出海品牌表示亞馬遜提供的品牌打造工具、資源以及全面的品牌保護等措施增強了其打造品牌的信心，但在“學習新的品牌打造工具”、“獲得品牌數據洞察”、“得到品牌定位及內容創(chuàng)作方面的專業(yè)指導”等方面仍有更深入的需求。

為此，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告2024年推出“品牌加速計劃”，結合亞馬遜全球創(chuàng)新和中國本地支持，升級從新品牌啟動、流量獲取、效果衡量到品牌保護等多方面的解決方案，并強化對品牌起步階段的賣家的扶持。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

這一計劃包括：亞馬遜2024升級版新賣家大禮包，為按要求完成品牌注冊的新品牌賣家提供首五萬美金品牌銷售額返還10%，單站點最高可返超五萬美金的獎勵及新品入倉、配送費用和廣告優(yōu)惠等加成；

全新上線的“品牌建設指標”， 實時展示品牌搜索率、品牌商品星級、品牌商品轉化率及復購客戶占比等，為品牌建設提供量化分析；優(yōu)化商品詳情頁、圖像生成等多元化的生成式AI工具，提升品牌輕量化運營效率；

在美國和歐洲多個國家上線Prime Video廣告，為品牌提供新流量機遇；在中國推出“品牌養(yǎng)成局”、品牌賣家廣告工作坊等系列課程和培訓，幫助賣家建立品牌資產、加速品牌注冊等；持續(xù)拓展亞馬遜服務商網絡，并聯動山東、浙江、廣東、福建等政府深入開拓產業(yè)帶、賦能當地跨境品牌出海等。

此外，由亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的《水手計劃》第四季將于今夏回歸，揭秘多元化品牌出海的真實成長歷程，為更多跨境企業(yè)提供靈感。

圖源：亞馬遜中國微信視頻號

過去三年（2020年7月至2023年6月），亞馬遜上中國品牌型賣家的增速是非品牌賣家的6倍多。越來越多的中國企業(yè)通過亞馬遜成功探索出了差異化的品牌成長路徑，并實現銷量和品牌的雙增長。2023年亞馬遜黑五網一期間（2023年11月7日到2023年11月27日），品牌賣家的表現突出，超過20%的中國品牌型賣家在亞馬遜成熟站點的產品銷量同比增幅超過了50%，更有超過15%的中國品牌型賣家同比增幅超過100%。