事實(shí)證明，售假賣假是萬萬不能觸碰的紅線。

據(jù)報(bào)道，近日，為了打擊全球假冒商品貿(mào)易，中國上海警方突擊檢查了知名跨境代購公司Pandabuy（杭州盤達(dá)科技有限公司）的經(jīng)營場(chǎng)所，并在Pandabuy的倉庫中發(fā)現(xiàn)了數(shù)百萬件計(jì)劃運(yùn)送到海外的假冒偽劣商品，其中高仿運(yùn)動(dòng)鞋占了九成。在掌握Pandabuy販賣假貨的實(shí)際證據(jù)之后，警方依法對(duì)現(xiàn)場(chǎng)30多名主要犯罪嫌疑人采取刑事強(qiáng)制措施。

滿倉庫假貨 圖源：SwiftSole

值得一提的，由于假貨數(shù)量眾多，Pandabuy甚至安排了1700多名員工進(jìn)行倉儲(chǔ)管理和跨境運(yùn)輸工作。而上海警方在查獲倉庫之后，也不得不派出上百名調(diào)查員對(duì)扣押包裹進(jìn)行協(xié)助檢查，預(yù)計(jì)還需要幾個(gè)月的時(shí)間才能將倉庫中所有包裹清點(diǎn)完畢。

事實(shí)上，Pandabuy就是一個(gè)中國產(chǎn)品代購平臺(tái)，其原始定位合乎市場(chǎng)需求。但為了拓寬盈利渠道，Pandabuy頻頻跨越紅線，利用TikTok、YouTube等社交媒體的影響力，無形中將自己塑造成購買廉價(jià)和假冒名牌商品的熱門渠道。2023年該平臺(tái)的GMV高達(dá)396億，營收破40億。

不過，樹大招風(fēng)，Pandabuy的高調(diào)賣假貨行為很快引來了品牌方的注意，2023年底，在接到品牌權(quán)利人提供的線索之后，國內(nèi)外警方與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司展開了聯(lián)合調(diào)查。經(jīng)過半年的努力，他們發(fā)現(xiàn)Pandabuy的侵權(quán)活動(dòng)已延伸到中國5個(gè)城市，擁有2200多名員工，倉庫面積達(dá)10萬平方米，相當(dāng)于20個(gè)足球場(chǎng)。

上海警方突襲跨境售假公司 圖源：Cantoop

如今Pandabuy在中國的據(jù)點(diǎn)已被搗毀，而英國警方也稱將對(duì)Pandabuy的英國資產(chǎn)采取進(jìn)一步行動(dòng)。有意思的是，業(yè)內(nèi)人士透露，在Pandabuy查封事件之后，社交網(wǎng)站reddit上一個(gè)開了十幾年仿品論壇r/FashionReps也停止開放，此舉背后的寓意耐人尋味。

仿品論壇停止開放 圖源：知乎

各大電商市場(chǎng)早已明確規(guī)定不準(zhǔn)販假，Pandabuy平臺(tái)的結(jié)局可以說是命中注定。但即便清楚賣假售假是違法行為，還是有很多像Pandabuy一樣頂不住暴利誘惑的賣家選擇鋌而走險(xiǎn)。

去年10月份，知名電商平臺(tái)亞馬遜就發(fā)布消息稱，亞馬遜反假冒犯罪部門（CCU）以及Prada等多個(gè)奢侈品牌聯(lián)合起訴了一名中國跨境賣家，指控該賣家在亞馬遜平臺(tái)上非法售賣Prada等奢侈品牌的仿冒商品。

售假賣家被亞馬遜起訴 圖源：亞馬遜

所謂“法網(wǎng)恢恢，疏而不漏?！边@位亞馬遜賣家最終也為其不法行為付出代價(jià)，不僅被法院判處3年有期徒刑，而且還需繳納2.5萬美元罰款。

坦白說，在時(shí)尚潮流的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，高端鞋履與名牌包等奢侈品愈發(fā)受到消費(fèi)者的追捧，為Pandabuy這類平臺(tái)提供了豐厚的市場(chǎng)土壤以謀取利潤。然而，企圖通過販賣假冒商品來分奢侈品市場(chǎng)的一杯羹，實(shí)非長久之計(jì)，相比之下，專注于二手奢侈品交易，或許才是更為明智且可持續(xù)的商業(yè)策略。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到311億美元，預(yù)計(jì)2023-2028年這一期間市場(chǎng)增長率為9.1%，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到510億美元。在這樣的風(fēng)口之下，eBay、TikTok、亞馬遜等電商平臺(tái)相繼加碼，通過推出二手奢侈品類別、提供正品鑒定流程等方式搶灘市場(chǎng)。

推出二手奢侈品類別 圖源：TikTok

總而言之，隨著各個(gè)市場(chǎng)和平臺(tái)加強(qiáng)電商監(jiān)管，賣假售假行為已是寸步難行，與其以身試法追求短期利益，不如踏踏實(shí)實(shí)專注合規(guī)賣貨，這才是企業(yè)穩(wěn)健成長、贏得長遠(yuǎn)未來的正道。