談到東南亞電商，很多人第一個想到的是體量最大的印尼市場。其實作為排名第二的泰國市場，也正釋放一波又一波商機。

泰國業(yè)務發(fā)展部最近公布了今年第一季度部分電商業(yè)務的分析數據。數據顯示，預計在泰國人通過電商平臺大量購買產品的推動下，電子商務將持續(xù)增長，到2024年市場價值將達到7000億泰銖（約189億美元）。

泰國電商市場規(guī)模擴大 圖源：thereporters

從具體的數據來看，目前泰國人通過電商平臺購買產品和服務的比例為67%，這與過去6年來持續(xù)增加的新電商企業(yè)注冊數量趨勢相一致。

在過去6年中（2018-2023年），電子商務公司注冊數量大幅增長。2018年泰國共有310家電子商務公司，注冊資本為5.45億泰銖；到了2023年，這一數據分別為1713家和22.7億泰銖。預計今年電商企業(yè)注冊數將達到7393家，注冊資本為437億泰銖。

在這些電商企業(yè)中，小型企業(yè)所占比例最大，為98.46%（7279家），注冊資本為30.88%；中型企業(yè)占比為1.16%（86家），資本為4.29%；大型企業(yè)占比最小，僅0.38%（28家），但資本最多，達到64.83%。

各企業(yè)所占比例 圖源：經濟基礎

各種電商企業(yè)如雨后春筍般冒頭，這對電商合規(guī)化提出了更高的要求。

今年1月，泰國稅務局發(fā)布一項新規(guī)，要求所有在一個賬戶周期內收入超過10億泰銖的泰國電商平臺，設立專門賬戶向稅務局提交電商賣家的收入信息。這一舉措可以增強電商信息透明度，進而確保稅務合規(guī)。

泰國電商市場正蓬勃發(fā)展，這帶動了以TikTok Shop、Shopee Live等為主的直播電商快速崛起。

泰國電子商務協(xié)會主席Kulthirath Pakawachkrilers此前表示，直播電商占泰國社交媒體市場價值的38%，同時泰國電子商務協(xié)會還預計，到2025年直播電商價值將達到1210億泰銖。

直播電商發(fā)展勢頭良好 圖源：bangkokpost

事實上，泰國直播電商潛力突出與當地消費環(huán)境有著密切聯系。一方面，泰國電商滲透率高，消費者很早就有了線上購物的習慣，且他們樂于接受新事物；另一方面，泰國娛樂產業(yè)發(fā)展較早，直播產業(yè)發(fā)達，主播人才供給充分。

直播電商紅利加速爆發(fā)，TikTok Shop巧妙地抓住了商機。自2022年上半年在泰國上線TikTok Shop以來，平臺增速十分迅猛。

數據分析機構Momentum Works的報告顯示，2022泰國電商市場GMV達到144億美元，其中TikTok Shop占據4%的份額。截至去年12月，TikTok Shop在東南亞的GMV超過130億美元，其中泰國約為35億美金。

另外也有數據證明了這一點，在去年TikTok Shop東南亞跨境雙11大促中，泰國GMV同比增長率為東南亞5個站點之首，高達近10倍。并且在2023年度TikTok Shop全球銷售額TOP20中，來自泰國的小店上榜數量最多，占比高達35%。

雙11跨境大促數據 圖源：TikTok Shop

可以看到，泰國正成為電商的一個巨大“溫床”，這滋養(yǎng)了一眾電商平臺的生長。不過還需要注意的是，紅利期來得快去得也快，如今直播電商正加速收緊監(jiān)管，各位賣家也需更加謹慎小心。