4月18日消息，京東旗下特價購物品牌京喜直營日前官宣發(fā)起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。消費者在京東APP搜索“京喜直營”，進入京喜直營官方店，即可購買京喜直營商品。

圖源：京喜官微

2023年11月，京東旗下特價購物品牌“京喜APP”更名為“京喜特價APP”，推出“京喜直營”新模式。與京東原有的自營模式（京東自采自銷、京東物流快遞、承擔售后）、開放平臺模式（由第三方商家在京東上開店經(jīng)營）不同，“京喜直營”采用類似自營的模式，直接到全國各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠進行選品，負責銷售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負責生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠、極致低價。

京喜特價APP首頁為京喜直營頻道提供了更大的面積。原本的京喜APP首頁，京喜直營頻道只占據(jù)一個入口，與“9.9好貨”“5元3件”等頻道并列位于搜索欄下方。而在更新升級后，在保留了原有頻道入口的基礎(chǔ)上，首頁中間偏右的位置增加了專門的“京喜直營”頻道卡片，強調(diào)兼具官方選品和低價的心智。

圖源：京喜官微

此外，京喜特價APP首頁下方去掉了視頻聚集頁“好看”和“特價團”頁面；新增了“百元生活費”與“跟著買”Tab頁。

其中，“百元生活費”頁面內(nèi)設(shè)置了兩種活動，在規(guī)則設(shè)置上均強調(diào)拉新。百元生活費活動也設(shè)置了邀請好友領(lǐng)券的入口，支持分享至微信好友、QQ好友和微信朋友圈。“跟著買”頁面實際上是圖文內(nèi)容集合頁，這一頁面的圖文大多為團長發(fā)布，圖文詳情頁中設(shè)置了“聯(lián)系團長”和“立即跟團”的入口。

資料顯示，京喜于2019年正式上線，2020年底，京東整合旗下多個社區(qū)團購業(yè)務，并將不同事業(yè)群中面向下沉市場的業(yè)務合并，組建了新的京喜事業(yè)群，包括京喜電商APP、京喜拼拼、京喜便利店、京喜通、京喜達等具體的線下業(yè)務內(nèi)容。2021年3月，京喜升級為“京東旗下特價購物平臺”。到了2022年，京東拆散京喜事業(yè)群，將京喜APP、京喜拼拼、京喜通（原京東新通路）并入了京東零售。

圖源：京東APP