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荷蘭電商市場(chǎng)持續(xù)火熱，賣(mài)家數(shù)量暴漲252%

跨境前沿
2024-04-12 17:07
一、市場(chǎng)潛力持續(xù)爆發(fā)

享有“海上馬車夫”之稱的荷蘭，正在跨境電商領(lǐng)域加速奔跑。

據(jù)報(bào)道，近日，荷蘭統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了有關(guān)荷蘭中小企業(yè)的有關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月1日，荷蘭有超過(guò)10.1萬(wàn)家活躍在線商店，對(duì)比2014年增加了兩倍有余。此外，網(wǎng)店數(shù)量增加，相關(guān)從業(yè)者的數(shù)量自然也跟著上漲，2014年到2024年期間，荷蘭線上中小賣(mài)家的數(shù)量暴增了252%。

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荷蘭網(wǎng)店數(shù)量十年之間翻了兩倍 圖源：Ecommerce News-Europe

其實(shí)，荷蘭在線商店數(shù)量的飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)，早在疫情期間就已顯露端倪。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，2007年到2019年之間，荷蘭網(wǎng)上商店的數(shù)量一直在穩(wěn)步上升，疫情期間，由于消費(fèi)者紛紛涌入線上，荷蘭電商市場(chǎng)的規(guī)模得到質(zhì)的飛躍，線上商店的增長(zhǎng)曲線也出現(xiàn)明顯拐點(diǎn)。時(shí)間來(lái)到2023年年初，荷蘭在線商店數(shù)量突破8.41萬(wàn)家，首次超過(guò)該國(guó)實(shí)體店的總數(shù)（8.21萬(wàn)）。

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疫情期間荷蘭線上商店數(shù)量大幅增長(zhǎng) 圖源：Statista

當(dāng)然，如果荷蘭電商市場(chǎng)無(wú)利可圖，賣(mài)家也不會(huì)紛紛趕來(lái)布局。荷蘭國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的最新數(shù)據(jù)就顯示，2023年荷蘭在線銷售額達(dá)到了347億歐元，同比增長(zhǎng)3%，消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)次數(shù)高達(dá)3.65億次，同比增長(zhǎng)1%。

二、中國(guó)賣(mài)家面臨挑戰(zhàn)

荷蘭電商市場(chǎng)確實(shí)是一塊風(fēng)水寶地，但賣(mài)家想要深入該市場(chǎng)也絕非易事。

首先，由于地理位置、文化差距等多種原因，中國(guó)產(chǎn)品在荷蘭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力并不夠強(qiáng)大。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2023年，荷蘭在線跨境支出達(dá)到40億歐元，同比增長(zhǎng)13%，其中有四分之一被德國(guó)在線商店納入囊中，僅有7%流入中國(guó)在線商店。

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荷蘭在線消費(fèi)支出僅7%流入中國(guó)商店 圖源：ecommercenews.eu

其次，盡管荷蘭跨境電商在蓬勃發(fā)展，但該市場(chǎng)的格局還是相對(duì)集中，本土電商平臺(tái)占據(jù)了市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)2023年荷蘭電商平臺(tái)Top100榜單我們可以看出，目前荷蘭本土電商平臺(tái)bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占據(jù)著荷蘭電商市場(chǎng)的前三甲。其中bol.com可以說(shuō)是王者中的王者，以40.2億歐元的銷售額遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，而我們熟悉的跨境電商巨頭亞馬遜的銷售額甚至不到bol.com的四分之一。

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bol.com斷層領(lǐng)先荷蘭其他電商平臺(tái) 圖源：Twinkle100

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，又缺乏熟悉的平臺(tái)，中國(guó)跨境賣(mài)家征戰(zhàn)荷蘭可謂困難重重。不過(guò)，所謂“事在人為”，荷蘭電商市場(chǎng)潛力無(wú)限，跨境從業(yè)者不會(huì)輕言放棄。

2023年4月，拼多多海外分支Temu正式將荷蘭納入擴(kuò)張版圖，上線當(dāng)天就推出了全場(chǎng)1折和包郵活動(dòng)，可謂賺足眼球；同年年底，中國(guó)知名電商平臺(tái)京東旗下子公司京東產(chǎn)發(fā)又放出消息，將在荷蘭再次收購(gòu)一物流中心，將中國(guó)品牌和荷蘭市場(chǎng)緊密相連，為賣(mài)家出海架起了一座新橋梁。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各大電商巨頭的積極布局，中國(guó)跨境賣(mài)家在荷蘭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步凸顯，屆時(shí)，這片市場(chǎng)將為更多中國(guó)跨境賣(mài)家敞開(kāi)機(jī)遇之門(mén)。

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