4月11日消息，據(jù)億邦動力，從2024年4月5日起，拼多多站內(nèi)的“新客立減”工具已逐步升級為“首件優(yōu)惠”。首件優(yōu)惠是定向針對首次購買商品的消費者的營銷工具，為首次購買活動商品的新用戶提供更大力度的優(yōu)惠，有助于快速推進消費者成單，幫助生意增長。

商家在參與首件優(yōu)惠時不能設(shè)置獨立庫存，即商品設(shè)置首件優(yōu)惠后長期有效，無獨立庫存。同時，首件優(yōu)惠設(shè)置后，需要商家手動進行結(jié)束，商家未手動結(jié)束活動的，優(yōu)惠將一直持續(xù)，可與活動價、平臺券等疊加使用；但不可與店鋪優(yōu)惠（如商品立減券、全店滿減券等）疊加使用。商家可自行設(shè)置優(yōu)惠金額，同時優(yōu)惠成本也由商家承擔(dān)。

功能升級后，商家歷史“新客立減”活動訂單中的優(yōu)惠名稱，將同步變更為“首件優(yōu)惠”，但2024年4月5日之前的活動訂單優(yōu)惠仍為設(shè)置的歷史“新客立減”優(yōu)惠權(quán)益。

圖源：億邦動力

去年拼多多雙11大促，拼多多首次上線“單件立減”玩法，在補貼的基礎(chǔ)上疊加價格直降。參與此次“單件立減”活動的商品，將額外發(fā)放官方補貼，投入不設(shè)上限，確保消費者不湊單、不做算術(shù)題，以最簡單的方式一站購齊物美價廉的商品。

拼多多發(fā)布的2023年第四季度及全年財報顯示，拼多多2023年第四季度總營收為888.810億元，同比增長123%；歸屬于普通股股東的凈利潤為232.803億元，同比增長146%。2023年全年，拼多多總營收為2476.392億元，同比增長90%；歸屬于普通股股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%。

圖源：拼多多2023年第四季度及全年財報

財報發(fā)布后，拼多多董事長兼聯(lián)席CEO陳磊等人出席了財報電話會議。就大促與財務(wù)業(yè)績的之間關(guān)系，陳磊表示，雙十一期間，拼多多“百億補貼”的用戶突破了6.2億，“百億補貼”的訂單量也同比翻倍。我們很高興地看到平臺在大促期間取得良好的市場反饋，但是我們還是更關(guān)注品牌長期能力的建設(shè)，滿足消費者對于低價好物全年不間斷的需求。