4月10日消息，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。

一方面，對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼，在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻將獲得更多曝光機會，不僅通過算法進行加權(quán)處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量。

圖源：新浪科技

2021年，時任京東內(nèi)容生態(tài)負責人張國偉就曾公開談到：“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原，在京東的大內(nèi)容生態(tài)里，三者會高效聯(lián)動，綜合協(xié)同，將為消費者提供價值內(nèi)容、興趣社區(qū)以及決策建議，讓消費者可以在沉浸式購物體驗中邊看、邊買、邊玩”。

在2021年雙11前，京東將此前的“發(fā)現(xiàn)”頻道升級為視頻推薦欄“逛”，商家可在京東平臺上傳視頻掛載京東的商品鏈接，用戶通過視頻下單后即可得到相應(yīng)的傭金。

早期的“逛”頻道欄目主要有寶藏秘籍、大牌集市、全民種草、好物寶典等。今年年初，京東將“逛”改為關(guān)注、推薦和視頻三個板塊，在京東APP首頁點擊“逛”直接進入“視頻”。

圖源：京東APP

上個月，有媒體報道，京東零售集團定下了2024年的三大必贏之戰(zhàn)，分別為“內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)、即時零售”。其中，“內(nèi)容生態(tài)”首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊，其中京東在去年“雙十一”期間主推的采銷直播將成為重點形式之一。

一位京東人士稱，2024年的必贏之戰(zhàn)不再提“下沉市場”，不意味著京東零售不再做低價，而是內(nèi)部意識到需要低價的用戶已經(jīng)不僅僅在三線及以下城市，京東原有的一二線忠實用戶也正在被拼多多、抖音等競爭對手沖擊，因此要把更多精力放在服務(wù)好已有用戶上。