4月10日消息，報(bào)道稱，去年9月，TikTok Shop在美國(guó)推出，使社交媒體應(yīng)用程序的美國(guó)用戶能夠直接在應(yīng)用程序中購(gòu)買產(chǎn)品。根據(jù)TikTok網(wǎng)站，購(gòu)物者可以在TikTok Shop中瀏覽各種類別，包括電子產(chǎn)品，食品，女裝和美容產(chǎn)品。TikTok創(chuàng)建了一個(gè)廣告活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)該應(yīng)用程序?qū)γ绹?guó)用戶的好處。

Earnest Analytics報(bào)告指出，自推出以來(lái)，TikTok Shop一直主導(dǎo)著社交購(gòu)物。截至今年2月，TikTok Shop的銷售額占社交購(gòu)物總商品價(jià)值的68%以上。相比之下，Instagram Checkout、Facebook Shop和Flip App的GMV還不到市場(chǎng)的1%。

TikTok Shop銷售額占社交購(gòu)物總GMV 68%以上 圖源：Retail Dive

該報(bào)告還揭示了大多數(shù)TikTok用戶在哪里購(gòu)物。在過(guò)去的一年里，大多數(shù)(97%)TikTok用戶也在亞馬遜購(gòu)物。超過(guò)一半的TikTok購(gòu)物者(55%)在同一時(shí)期也在Etsy上購(gòu)物，其次是Temu(39%)、Old Navy(38%)、Shein(37%)和eBay(32%)。

“盡管與Shein等一些低價(jià)服裝品牌有很大的重疊，但到目前為止，TikTok Shop的使用似乎沒(méi)有對(duì)該品牌的消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響?！薄皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，某些品牌可能會(huì)通過(guò)這一渠道獲得更廣泛的受眾，而其他品牌可能會(huì)因?yàn)楦嘞M(fèi)者的注意力/時(shí)間轉(zhuǎn)向該平臺(tái)而面臨損失消費(fèi)者資金的風(fēng)險(xiǎn)。”

齋月期間TikTok Shop與Tokopedia交易量增長(zhǎng)12.5倍圖源：katadata.co.id

值得一提的是，印尼互聯(lián)網(wǎng)巨頭GoTo旗下電商平臺(tái)Tokopedia管理層近日透露，該公司目前完全管理的TikTok電子系統(tǒng)在3月底完成過(guò)渡。Tokopedia總裁Melissa Siska Juminto說(shuō)，整體而言，TikTok電子系統(tǒng)的過(guò)渡進(jìn)程進(jìn)展順利，“我們可以說(shuō)，Tokopedia和TikTok Shop已經(jīng)完成并滿足了商務(wù)部規(guī)定的試用期的所有條件?！?/p>

隨后，TikTok Shop與Tokopedia聯(lián)合推出的ShopTokopedia電商平臺(tái)在齋月及開(kāi)齋節(jié)之前呈現(xiàn)出顯著的銷售增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)在3月25日至31日期間的交易量相較于2月份增長(zhǎng)了12.5倍。