過(guò)去幾年越來(lái)越多賣(mài)家選擇出海掘金，而在品類(lèi)上的選擇上，美妝、服裝、家電等一直是大家追逐的對(duì)象。而自2017年開(kāi)始，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”盛行，小家電的搜索熱度有了顯著增長(zhǎng)，因此小家電也成為了有目共睹的熱門(mén)賽道。

在出海的家電品牌中，SharkNinja便是當(dāng)中的佼佼者——該品牌曾創(chuàng)下亞馬遜小家電類(lèi)目銷(xiāo)售記錄，在亞馬遜中搜索“Shark”“Ninja”等關(guān)鍵詞，可以看到月銷(xiāo)3w+的吸塵器，月銷(xiāo)9000的手持蒸汽拖把，以及月銷(xiāo)9000的廚房料理機(jī)套裝和月銷(xiāo)6000的冰淇淋機(jī)等熱門(mén)產(chǎn)品。

Shark部分暢銷(xiāo)商品 圖源：亞馬遜

SharkNinja創(chuàng)立于1998年，業(yè)務(wù)遍布美國(guó)、加拿大、英國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家，旗下?lián)碛蠸hark和Ninja兩大品牌。很多人乍一聽(tīng)并不知道SharkNinja，但一說(shuō)到“九陽(yáng)”相信大家就不陌生了，SharkNinja和九陽(yáng)便是同屬一個(gè)母公司JS環(huán)球的兄弟企業(yè)。

2017年，JS環(huán)球收購(gòu)了SharkNinja，由此形成了九陽(yáng)主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，SharkNinja主攻海外市場(chǎng)雙線發(fā)展。其中Shark主營(yíng)吸塵器、掃地機(jī)器人、蒸汽拖把等清潔類(lèi)小家電，定位中高端方向，大多吸塵器的定價(jià)都在200美元以下，主打的就是性價(jià)比，可以很好的收割中高端消費(fèi)者。

Shark產(chǎn)品 圖源：sharkclean

此外，在2021年Shark還推出了吹風(fēng)機(jī)，Shark FlexStyle可造型吹風(fēng)機(jī)一經(jīng)上線便在亞馬遜和沃爾瑪創(chuàng)下了最快售罄記錄?？梢园l(fā)現(xiàn)，Shark在產(chǎn)品創(chuàng)新上和多元發(fā)展上十分重視，這也是其成功的關(guān)鍵所在。

而Ninja主攻各類(lèi)小型廚房電器，包括攪拌機(jī)、咖啡機(jī)和壓力鍋等，同樣是走主打高性價(jià)比的中高端差異化定位，再加上有國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，Ninja也能實(shí)現(xiàn)更快的產(chǎn)品迭代，品類(lèi)矩陣不斷擴(kuò)大，從烹飪到炊具等多個(gè)品類(lèi)都打造出特色產(chǎn)品，滿足海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品日益提升的需求，從而做到類(lèi)目頭部。

Ninja廚房套裝 圖源：亞馬遜

可以看出，二者的成功有著很多類(lèi)似之處，在找準(zhǔn)定位的前提下，以提升用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，并不斷加碼產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)而拿下更多的市場(chǎng)份額。

實(shí)際上，自2017年以來(lái)，入局小家電的品牌數(shù)量就在不斷增長(zhǎng)，種類(lèi)數(shù)量也更多元。其中空氣炸鍋、迷你酸奶機(jī)、智能攝像頭、智能門(mén)鎖等新品類(lèi)小家電產(chǎn)品更是迅速嶄露頭角，在海外多個(gè)市場(chǎng)以及多個(gè)電商平臺(tái)暢銷(xiāo)。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2018年至2022年小家電全球市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%，并預(yù)計(jì)在2024年至2028年間，家用電器市場(chǎng)小家電領(lǐng)域的全球收入總計(jì)將達(dá)508億美元，在2028 年登上新的峰值，預(yù)計(jì)將達(dá)到 3050.4 億美元。

小家電領(lǐng)域全球收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：statista

除了SharkNinja，還有很多廚電品牌也通過(guò)走向海外收獲了新的增長(zhǎng)。

此前，小熊電器發(fā)布了2023年的業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約47.03億元，對(duì)比上年同期增長(zhǎng)了14.22%。而在此前公布的2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中就有提到，其國(guó)外銷(xiāo)售額相比起2022年同期增長(zhǎng)了102.37%，達(dá)到了1.36億元。

小熊電器2023年上半年?duì)I收23.4億 圖源：小熊電器

由于小家電市場(chǎng)需求穩(wěn)健，未來(lái)的增長(zhǎng)也依舊被大家所看好，而已經(jīng)出海并且收獲成功的大賣(mài)的經(jīng)驗(yàn)，也十分值得相關(guān)賣(mài)家借鑒和學(xué)習(xí)。

但值得注意的是，目前小家電出海依舊存在一些挑戰(zhàn)，包括不同市場(chǎng)的需求存在差異，各國(guó)對(duì)于電器的認(rèn)證和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不同等。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，想要在該賽道脫穎而出，不僅要提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，也要關(guān)注當(dāng)?shù)氐暮弦?guī)政策，才能在海外市場(chǎng)獲得更好的發(fā)展。