TikTok的擴張之路仍在繼續(xù)。

日前有媒體報道，根據(jù)研究機構Yipit Data的數(shù)據(jù)，TikTok Shop美國站點去年的總GMV（商品交易總額）預計為16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。盡管TikTok Shop官方并未披露去年的業(yè)績，也未對Yipit Data的問詢做出回應，不過這一預估數(shù)據(jù)還是能提供一些參考。

TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源：Nasdaq

去年9月，TikTok正式上線美國小店，關閉半閉環(huán)、發(fā)力全閉環(huán)電商，此后大力招攬賣家、持續(xù)優(yōu)化用戶服務。到去年年底時，TikTok Shop的美區(qū)單日GMV已經(jīng)突破了1400萬美元，在黑五網(wǎng)一等大促期間單日GMV甚至能突破3300萬美元。所以，TikTok美國小店能在去年短短四個月內達成16.7億的總GMV，并不是一件令人意外的事。

或許是受到去年良好的業(yè)績鼓舞，TikTok對2024年的業(yè)績提出了更高的目標。今年一開年，就有消息稱TikTok要將美區(qū)的電商業(yè)務規(guī)模擴大十倍至175億美元。這意味著TikTok對美國市場寄予厚望，并將以更加積極主動的姿態(tài)去擴張這一市場的業(yè)務。

TikTok計劃擴大美國電商業(yè)務規(guī)模 圖源：The Straits Times

為了實現(xiàn)這一目標，今年以來TikTok Shop下了不少工夫，又是建設線下直播帶貨工作室發(fā)力美國直播電商業(yè)務，又是向Etsy賣家發(fā)送郵件邀請他們入駐。不出意外的話，今年TikTok Shop美區(qū)的業(yè)務將更上一層樓。

不過話又說回來，TikTok如今在美國市場，實在是喜憂參半。喜是因為用戶數(shù)、電商GMV、營收節(jié)節(jié)攀高，憂則是因為美國官方始終沒有放棄封禁TikTok。

去年5月，美國蒙大拿州正式通過了對TikTok的全面封禁令，預備成為全美第一個全面禁止TikTok應用程序的州。而后TikTok迅速采取行動，對美國聯(lián)邦法院提出上訴，要求法院阻止這一禁令。到去年年底時，TikTok的訴訟取得成功，蒙大拿州的禁令被順利駁回。

美國聯(lián)邦法院駁回TikTok禁令 圖源：The Guardian

之后，美國各大研究機構做了多次民意調查，結果顯示美國民眾對TikTok禁令的支持率正在逐漸下降，越來越多的美國人開始聲援TikTok。具體來看，去年年初時，將近半數(shù)美國成年人都認為應當封禁TikTok，而到去年年底時，僅有38%的人支持禁令，到今年2月時，禁令支持率進一步下滑到31%。

不過好景不長，就在支持TikTok的人要松口氣時，美國再度以強硬的姿態(tài)將TikTok推到了談判桌上。就在今年3月，美國眾議院通過了一項名為《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》的法案，根據(jù)這項法案，字節(jié)跳動必須在165天內放棄對TikTok的控制權、將TikTok出售給其他公司，否則官方將全面下架TikTok應用程序。

美國要求字節(jié)跳動剝離對TikTok的控制權 圖源：Variety

至此，美國官方對TikTok的態(tài)度已經(jīng)很明顯地擺出來了：非賣即走。但TikTok自然也不會坐以待斃，法案一出，它就對全美所有TikTok用戶發(fā)送了一則通知，闡述了禁令將帶來的后果，并呼吁大家對這一法案提出反對意見。

客觀來看，短期內，TikTok恐怕難以穩(wěn)定美國市場的局勢，這也給TikTok Shop的賣家和消費者帶來了更大的挑戰(zhàn)。如何度過眼前的難關，是平臺與用戶需要一致思考的問題。