面對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，東方甄選向來(lái)是毫不手軟。

近日，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選科技有限公司（下稱東方優(yōu)選）起訴廣州市匠心壁畫(huà)商行及深圳市阿里巴巴廣告有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求賠償侵權(quán)損失20萬(wàn)元。

 圖源：天眼查 

天眼查App顯示，廣州市匠心壁畫(huà)商行成立于2022年3月21日，投資人為劉鑫，注冊(cè)資本為10萬(wàn)。其主要經(jīng)營(yíng)許可項(xiàng)目涵蓋文教、工美、體育和娛樂(lè)用品制造等多個(gè)領(lǐng)域。 

而深圳市阿里巴巴廣告有限公司成立于2004年，是一家以從事計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)為主的企業(yè)，法人代表是劉立新，企業(yè)注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣。 

這兩家公司看似與東方甄選并無(wú)直接利益沖突，但實(shí)際上卻并非如此。

日前，由于廣州市匠心壁畫(huà)商行下落不明，廣州市越秀區(qū)人民法院向其公告送達(dá)東方優(yōu)選與該公司及阿里廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件起訴狀副本及開(kāi)庭傳票。 

公告顯示，東方優(yōu)選面向廣州市越秀區(qū)人民法院提出訴訟請(qǐng)求：依法判令被告立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，禁用在背景布銷(xiāo)售中的“東方甄選”字樣及廣告頁(yè)相關(guān)圖片。 

同時(shí)，東方優(yōu)選要求廣州市匠心壁畫(huà)商行賠償原告侵權(quán)損失20萬(wàn)元，并要求深圳市阿里巴巴廣告有限公司下架廣州市匠心壁畫(huà)商行在其平臺(tái)售賣(mài)的背景布商品。

圖源：天眼查 

此外，據(jù)公告信息披露，此案將于2024年6月4日開(kāi)庭審理。 

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，廣州市匠心壁畫(huà)商行和深圳市阿里巴巴廣告有限公司通過(guò)仿冒他人商品、企業(yè)主體及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其商品與他人商品存在關(guān)聯(lián)，以此借用他人影響力與美譽(yù)度提升自身及商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種行為嚴(yán)重侵犯了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)原則。 

如此看來(lái)，為了維護(hù)自身合法權(quán)益，并保護(hù)市場(chǎng)的公平與正義，東方甄選這才選擇與廣州市匠心壁畫(huà)商行及深圳市阿里巴巴廣告有限公司對(duì)簿公堂。 

值得一提的是，去年東方甄選與東方綠選之間的著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案已宣判，東方綠選因敗訴而需承擔(dān)法律責(zé)任。 

此案中，東方綠選不僅在名稱上模仿東方甄選，還復(fù)制了其頭像、直播間LOGO及背景布局，嚴(yán)重侵犯了東方甄選的作品著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

圖源：抖音 

因此，法院最終判決東方綠選立即停止侵權(quán)行為，并向東方甄選支付相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支。 

不過(guò)，除了東方綠選之外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出了諸如“西方臻選”“北方甄選”“東方臻選”“東坡甄選”等一系列高仿賬號(hào)，它們?nèi)缬旰蟠汗S般層出不窮，給東方甄選帶來(lái)了極大的困擾和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

作為頭部直播電商機(jī)構(gòu)，東方甄選自然備受矚目，其一舉一動(dòng)均受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，這也在情理之中。 

但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，任何不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為都不應(yīng)被容忍。這種高仿賬號(hào)的涌現(xiàn)，不僅侵害了東方甄選的合法權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了威脅。

從這個(gè)角度看，東方甄選將那些心懷不軌的商家及其背后的公司告上法庭，完全算得上是正義之舉。

縱觀整個(gè)直播電商行業(yè)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為屢見(jiàn)不鮮，已經(jīng)到了不容忽視的地步。 

其中，通過(guò)仿冒混淆手段所造成的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為尤為嚴(yán)重，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。 

以瘋狂小楊哥為例，自其在抖音爆火以來(lái)，便吸引了眾多主播爭(zhēng)相模仿，試圖復(fù)制其成功模式。 

而在這眾多模仿者中，尤為夸張的是微信視頻號(hào)的暴躁小鵬哥。 

他不僅一比一精準(zhǔn)復(fù)刻了小楊哥和大楊哥的雙胞胎“人設(shè)”，從發(fā)型到服裝，從直播間場(chǎng)景到各種細(xì)節(jié)都完全照抄，甚至連那搞怪無(wú)厘頭的帶貨風(fēng)格也學(xué)得如出一轍，簡(jiǎn)直像是小楊哥的翻版。

圖源：視頻號(hào)

令人大跌眼鏡的是，盡管抄襲痕跡如此明顯，暴躁小鵬哥的直播觀看人數(shù)卻時(shí)常穩(wěn)定在10萬(wàn)以上。

這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件好事。 

此前，小楊哥在直播中曾針對(duì)小鵬哥等模仿者做出了正面回應(yīng)。他明確表示，可以接受模仿他們的創(chuàng)作方式、短視頻以及劇情，但模仿者必須有自己的風(fēng)格，不能模仿其聲音、背景和穿著，這不叫模仿，完全是抄襲。 

不過(guò)，小楊哥并未像東方甄選那樣選擇將模仿者告上法庭。目前仍有不少模仿者憑借著對(duì)小楊哥風(fēng)格的模仿，在直播界混得風(fēng)生水起，風(fēng)頭不減。 

再來(lái)看董宇輝，作為抖音平臺(tái)的頭部主播，他的關(guān)注度一直居高不下，這也使得眾多模仿者紛紛涌現(xiàn)，競(jìng)相模仿他的風(fēng)格與表現(xiàn)。 

去年12月，正當(dāng)東方甄選的“小作文”事件余波未平之際，一個(gè)名為“西方臻選”的賬號(hào)憑借主播外貌與董宇輝的驚人相似度，成功吸引了大量關(guān)注。該賬號(hào)的直播在線人數(shù)一度飆升至4萬(wàn)，觀看量也接近100萬(wàn)。 

只可惜，這樣的“好日子”還沒(méi)過(guò)上兩天，“西方臻選”賬號(hào)就因涉及仿冒假冒和不當(dāng)蹭熱行為，被抖音封禁處理。

圖源：微博 

除了上述案例，直播間還出現(xiàn)了冒牌“胖東來(lái)”、山寨明星以及假冒外國(guó)人等現(xiàn)象，帶貨行業(yè)長(zhǎng)期被濃厚的仿冒混淆氛圍所籠罩。 

這些仿冒混淆直播間的出現(xiàn)，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，更讓整個(gè)行業(yè)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，隨著直播帶貨行業(yè)的蓬勃發(fā)展，亂象問(wèn)題逐漸浮出水面，直播電商平臺(tái)開(kāi)始成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法工作的重點(diǎn)對(duì)象。 

受到密切關(guān)注和嚴(yán)格監(jiān)管之后，直播電商平臺(tái)出現(xiàn)了不小的變化，各大平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容規(guī)范化的堅(jiān)定決心已經(jīng)展露無(wú)遺。 

以抖音為例，自2023年以來(lái)，其對(duì)直播內(nèi)容的治理力度顯著增強(qiáng)。無(wú)論是直播賣(mài)慘、戶外直播亂象，還是不良直播PK內(nèi)容、違規(guī)吃播，甚至是自媒體炒作社會(huì)焦慮、無(wú)底線吸粉引流牟利等行為，抖音都進(jìn)行了專項(xiàng)治理。

抖音電商新規(guī) 圖源：億邦動(dòng)力 

不過(guò)，光有直播平臺(tái)托底還不夠，主播和直播機(jī)構(gòu)同樣應(yīng)當(dāng)為行業(yè)的規(guī)范化貢獻(xiàn)自己的力量。 

對(duì)于帶貨主播而言，嚴(yán)格遵守商業(yè)倫理、法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，深化直播帶貨技巧，并不斷提升個(gè)人素質(zhì)，是不可或缺的。

對(duì)于直播機(jī)構(gòu)而言，充分發(fā)揮其引導(dǎo)作用，明確規(guī)范帶貨主播的行為，持續(xù)提高帶貨主播的政治覺(jué)悟、媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這是極為關(guān)鍵的一環(huán)。 

當(dāng)然，在直播平臺(tái)、帶貨主播、直播機(jī)構(gòu)這三者中，直播平臺(tái)的規(guī)范作用顯得尤為重要。 

從宏觀視角看，進(jìn)入2024年以來(lái)，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈異常，各方勢(shì)力角逐不息。 

在這種情況下，直播電商行業(yè)正加速邁向成熟階段。無(wú)論是商家還是直播機(jī)構(gòu)，都迫切需要平臺(tái)的嚴(yán)格監(jiān)管，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。 

沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。平臺(tái)必須切實(shí)擔(dān)當(dāng)起規(guī)范管理的責(zé)任，只有這樣，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為才能逐漸消亡，行業(yè)才能迎來(lái)真正的黃金時(shí)代。