在全球化浪潮的推動下，跨境電商以其獨特的優(yōu)勢，迅速成為連接世界市場的重要橋梁，如何做好這座橋梁的維護工作便成為了各方參與主體的重要工作。

日前，亞馬遜發(fā)布了2023年品牌保護報告，公布了其在打擊假貨、保護消費者和品牌權(quán)益、追究不良行為者責任、提升消費者和賣家品牌保護意識等方面取得的重要成就。報告顯示，2023年，亞馬遜在全球發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處理了超過700萬件假貨，并支持和配合中國執(zhí)法部門成功開展了50多次執(zhí)法行動，執(zhí)法機關(guān)逮捕涉案人員上百人。

打假行動成就顯著 圖源：aboutamazon

此外，亞馬遜還在2023年成功阻止了逾70萬次不良行為者創(chuàng)建新賬戶的嘗試，這比2020年不良行為者嘗試創(chuàng)建新的亞馬遜銷售賬戶的600萬次有所下降。

阻止不良行為的產(chǎn)生 圖源：aboutamazon

顯然，亞馬遜所采取的種種舉措有效防止了假貨上架，這一成績的背后，是亞馬遜持續(xù)創(chuàng)新和改進自動品牌保護技術(shù)的結(jié)果。在先進的人工智能技術(shù)的支持下，亞馬遜的機器學習模型使用數(shù)千個信號，包括品牌注冊數(shù)據(jù)，對潛在的侵權(quán)行為進行精準識別。這不僅提高了侵權(quán)檢測的準確性，還大幅提升了處理效率，使亞馬遜能夠更高效、精確以及規(guī)模化地處理復雜的重復性任務(wù)。

值得一提的是，自2020年以來，亞馬遜假貨犯罪部門已通過訴訟和向執(zhí)法部門刑事移交追捕超過21000名不良行為者。僅僅在2023年，亞馬遜就投資了超過12億美元，雇傭了超過1.5萬名員工，專注于打假工作。

近年來，隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷騰飛，越來越多的人涌入該賽道。但長期以來，該行業(yè)也存在著不少亂象，制假售假便是其中一大難題。所幸的是，電商合規(guī)化建設(shè)逐漸得到了重視，嚴打假貨已經(jīng)成為廣大電商參與者的共識。

據(jù)了解，TikTok與LVMH建立了合作伙伴關(guān)系，旨在共同打擊流通于TikTok平臺上的冒牌貨。再往前追溯，TikTok還與奢侈品鑒定機構(gòu)Entrupy達成合作，共同為其TikTok Shop平臺銷售的二手奢侈品包包提供正品認證服務(wù)，以此減少平臺商假冒產(chǎn)品的流通。

TikTok Shop與Entrupy合作 圖源：Business Insider

此外，市場主體也積極做出了表率。

早在去年2月份，越南工業(yè)和貿(mào)易部就發(fā)布消息稱：“未來將聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)加強對電商行業(yè)的監(jiān)督和管理，并且會對包括偷稅漏稅、售賣假冒商品等在內(nèi)的違規(guī)行為進行嚴厲打擊?！?/span>在2023這一年，越南政府積極開展整頓行動，相繼搗毀了數(shù)個制假售假窩點。無獨有偶，在2022年，歐盟共扣押了來自歐盟外部邊境和內(nèi)部市場的大約8600萬件假冒偽劣產(chǎn)品，預估價值超過20億歐元。

扣押大量假冒產(chǎn)品 圖源：EUIPO

事實上，售假對于賣家來說存在著巨大的風險，也許現(xiàn)在還有不少人仍然持以僥幸心理，認為查不到自己頭上，但“常在河邊走，哪有不濕鞋”，違規(guī)賣貨終究是一顆“不定時炸彈”，指不定哪天就觸發(fā)了爆炸機制。

總的來說，嚴打假貨是跨境電商發(fā)展的必由之路。只有通過加強監(jiān)管、強化平臺自律、保護消費者權(quán)益等措施，才能有效遏制假貨的流通，維護市場秩序和消費者權(quán)益。同時，各大跨境電商平臺也應當積極履行社會責任，為促進全球貿(mào)易的發(fā)展和繁榮做出貢獻。