3月13日消息，淘寶服飾發(fā)布《龍年新國風(fēng)趨勢報告》（下稱“報告”），原創(chuàng)品類多樣化、穿著場景日?；尚纶厔荨蟾鏀?shù)據(jù)顯示，“龍紋”是2024年新國風(fēng)的TOP流行元素，有近萬款“龍年”原創(chuàng)限定新品在淘寶上架。

圖源：潮新聞

龍年國風(fēng)服飾普遍具有喜慶、端莊、華貴等特質(zhì)，以其中頗具代表性的十三余龍年漢服——“瑞龍啟歲”為例：該漢服套裝以紅白黑為主色調(diào)，大面積采用龍紋織金手法，各種刺繡既借鑒了傳統(tǒng)紋樣又結(jié)合了現(xiàn)代審美。這款漢服在春節(jié)前多次賣斷貨，是龍年新春的頂流爆款。此外，七月夕的長樂、織造司的登云龍等多款漢服也成為了龍年“斷貨王”。

據(jù)報告顯示，除了龍年限定外，宋錦和戰(zhàn)國袍也在龍年新春呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。宋錦搜索量增長8773%，年成交同比增長5799%；戰(zhàn)國袍搜索量增長4832%，年成交同比增長1481%。

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目前淘寶新國風(fēng)的主要受眾人群是18—35歲的年輕女性，平均每10個該年齡段的女性消費者中就有8.32人曾經(jīng)搜索過“漢服”、“新中式”等關(guān)鍵詞。

據(jù)淘寶漢服行業(yè)運營十玥介紹，核心人群之外漢服消費者呈現(xiàn)全年齡段增長。以40歲以上女性人群為例，年成交同比增長超100%。

據(jù)報告顯示，僅春節(jié)期間就有超100萬人在淘寶第一次下單漢服。其中，馬面裙因其可與針織衫、襯衫等日常服飾搭配的特性，是很多人首選的入門款。馬面裙持續(xù)升溫，2024年開年以來，日均超70萬人在淘寶搜索相關(guān)類目，1月、2月成交均值年同比增長2375%。

與此同時，年貨節(jié)期間“新中式”搜索年同比增長1404%，“國風(fēng)”年同比增長848%。新國風(fēng)，正在淘寶呈現(xiàn)一種全面爆發(fā)的態(tài)勢。

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值得一提的是，在漢服市場規(guī)模不斷擴(kuò)張和消費者規(guī)模不斷增長的共同作用下，淘寶服飾在去年12月新增“漢服”為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。

增設(shè)“漢服”新類目，于商家、消費者而言均有益處。對商家而言，漢服類目及其葉子類目的進(jìn)一步細(xì)分，有助于快速匹配用戶需求，提升流量的分發(fā)效率。以專營漢服的店鋪為例，原本需要通過商品ID和系列管理進(jìn)行店內(nèi)商品的收攏，在新增漢服類目后可以直接分品類管理。這一變化有助于商家細(xì)分類目數(shù)據(jù)，更好地從數(shù)據(jù)表現(xiàn)去對商品進(jìn)行相關(guān)管理經(jīng)營。同時，淘寶服飾平臺也將為漢服這一類目制定更具針對性的運營策略。其中，平臺也會將漢服商家發(fā)貨時間適當(dāng)放寬一些。