拼多多品牌價值1750億元，超越天貓和京東

拼多多又贏了。

2月29日，胡潤研究院公布了《2023胡潤品牌榜》。榜單一共統(tǒng)計了300個最具價值的中國品牌，即中國創(chuàng)造并服務中國市場的品牌。

2023胡潤品牌榜前十 圖源：胡潤研究院

其中，貴州茅臺不出意料地連續(xù)第六次成為“最具價值中國品牌”，也是唯一一個萬億級品牌。

在上榜品牌最多的“十大行業(yè)”中，傳媒與娛樂行業(yè)品牌總價值漲幅最大，達26%；其次是電子商務和零售，上漲24%；生活服務上漲16%；汽車制造上漲12%。

而電子商務和零售行業(yè)品牌總價值增長的動力，主要來自于拼多多。過去一年里，拼多多品牌價值增長830億元至1750億元，是年度價值增長最多的品牌。其總排名上升八位，首次進入前十，和騰訊并列第六。

具體到電商和零售行業(yè)來看，拼多多取代京東成為最具價值電子商務和零售品牌，品牌價值漲幅高達90%；天貓上升一位至第二，但品牌價值下降5%至865億元；京東下降兩位至第三，品牌價值下降30%至845億元；淘寶維持第四，品牌價值下降8%。

2023電商和零售品牌價值排名 圖源：胡潤研究院

值得一提的是，雖然小紅書被統(tǒng)計在電商和零售行業(yè)當中，但同樣有電商業(yè)務的抖音和快手則被統(tǒng)計在了傳媒與娛樂行業(yè)。

其中，抖音的品牌價值增長22%至1950億元，總榜排名下降一位至第五，高于拼多多。如果將抖音電商單獨統(tǒng)計，其品牌價值應該也能在電商和零售榜單上取得不錯的成績。

除此之外，由于統(tǒng)計的是“品牌價值”而非“企業(yè)價值”，會出現(xiàn)同一家母公司旗下多個品牌上榜的情況。

比如我們看到，天貓和淘寶分別位列電商和零售品牌價值榜的第二和第四，但它們占母公司的市值比例僅有5%和4%。另外，阿里巴巴還有餓了么、優(yōu)酷和高德地圖這三個品牌上榜，是上榜品牌數(shù)量最多的企業(yè)。

不過拋開“數(shù)量”看“質(zhì)量”，拼多多仍是過去一年最具品牌價值的電商平臺。排名變化背后的原因，值得我們?nèi)ド钏肌?/p>

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“今年榜單記錄了一個趨勢：那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。”

在分析拼多多價值增長最多的原因時，胡潤研究院也認為，這主要歸功于其業(yè)績增長迅速及海外市場成功。

最具價值的電商品牌，從哪里來？

在評估品牌價值的時候，胡潤研究院共有三個維度的標準。而在這三個維度，拼多多都做到了行業(yè)領先的水平。

一是評估企業(yè)價值，主要參考上市公司股價，或相關行業(yè)上市公司市盈率。

說到股價，去年引發(fā)電商行業(yè)巨震的大事件之一，就是年底的時候拼多多美股市值短暫超過了阿里巴巴。

不過需要注意的是，胡潤研究院制定2023品牌榜時，參考的是2023年7月31日的收盤價。彼時拼多多美股股價在90美元左右，阿里巴巴約100美元，京東約40美元。

雖然遠超京東，但距離阿里還有一段距離，更何況阿里的總股本幾乎是拼多多的兩倍，這大幅拉開了兩者市值的差距。

當然，在評估品牌價值的時候，還有一個需要考慮的因素是相關業(yè)務占母公司整體業(yè)務的比例。就像“拼多多”作為電商品牌，幾乎可以代表整個拼多多。但“淘寶”和“天貓”作為電商品牌，僅占據(jù)阿里巴巴的一小部分，所以從股價維度得出的品牌價值也會按比例計算。

如此一來，和天貓、京東、淘寶相比時，拼多多品牌在股價維度上就實現(xiàn)了領先。

二是企業(yè)價值去除非C端用戶帶來的貢獻。

比如B2B品牌1688不在調(diào)研范圍內(nèi)，而阿里巴巴旗下面向消費者的品牌如天貓、淘寶則在調(diào)研范圍內(nèi)。

這一計算方式同樣利好拼多多，根據(jù)拼多多最新公布的2023年第三季度財報，其收入部分僅披露了電商廣告收入和交易服務收入（包括主站支付、傭金收入，以及多多買菜和Temu業(yè)務收入），可以說是一個很純粹的電商企業(yè)。

拼多多收入來源 圖源：拼多多財報

正因為其并沒有toB的獨立品牌，最終得出的企業(yè)價值也會更高。

三是品牌溢價比例。

用“企業(yè)價值”減去“非C端用戶貢獻”，再乘以“品牌溢價比例”，就是《2023胡潤品牌榜》中得出的“品牌價值”。

不過對于品牌溢價比例的計算方式，胡潤研究院的解釋比較模糊，僅提到是“采用定量和定性的調(diào)研方法，并結(jié)合品牌在百度上的熱度，確定品牌溢價比例”。

至于要如何量化品牌溢價，榜單中并沒有詳細介紹。因而只能猜測，互聯(lián)網(wǎng)上有關拼多多的搜索、互動、資訊發(fā)布等行為比較頻繁，由此帶來了足夠的品牌熱度和牢固的用戶心智。

而且相比其他電商平臺，拼多多在過去一年里熱度飆升、品牌溢價明顯增長，才得以實現(xiàn)90%的品牌價值漲幅。

在這背后，可能是電商行業(yè)去年聚焦低價競爭，不約而同地將拼多多視為最大的對手。其他平臺“百億補貼”“全網(wǎng)最低價”的口號喊得越響，拼多多作為它們發(fā)力的方向，反而獲得了更高的熱度。

面對愈發(fā)激烈的競爭，拼多多不僅沒有落下風，還實現(xiàn)了更高的品牌價值，完全可以說是去年電商行業(yè)最大的贏家了。

品牌價值，企業(yè)走向長期主義的底氣

幾年前，拼多多創(chuàng)始人黃崢在一次采訪中談到，段永平曾教給他一個商業(yè)常識——價格圍繞價值波動。

“價格一定會波動，但只要你的價值提升，最終價格會和價值接近。這個常識讓你安心于增加企業(yè)的內(nèi)生價值，不要過度在意資本市場的價格波動?！?/strong>

黃崢

因而我們看到，拼多多去年其實并沒有什么大動作，反而是從“營銷驅(qū)動”到“研發(fā)驅(qū)動”再到“全面推進高質(zhì)量發(fā)展”階段，踏踏實實地跟著既定的方向前進。

但是將品牌價值等內(nèi)生價值做好后，企業(yè)的競爭力自然也會水漲船高。因為品牌價值越高，代表用戶心智越強。換句話說，一個品牌的高價值通常反映了用戶對該品牌的認知和信任程度的提高。

品牌價值往往被視為一個綜合性的指標，包括品牌的知名度、信譽、認可度以及對消費者的吸引力等方面。當一個品牌在這些方面表現(xiàn)強勁時，其品牌價值就會相應提高。這種品牌價值的提升常常反映了市場對該品牌的積極評價和認可，形成了一種積極的品牌形象。

用戶心智則涉及到消費者在腦海中對品牌的認知和印象。這不僅僅是關于品牌的產(chǎn)品或服務，還包括與品牌相關的情感、價值觀和體驗。當品牌成功地塑造了積極的用戶心智，消費者會對該品牌產(chǎn)生更深層次的認同感，并更愿意與之建立長期的關系。

因此，品牌價值的提高通常意味著品牌在市場上的競爭力增強。

一個具有高品牌價值的品牌往往能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，因為消費者更傾向于選擇他們熟悉且信任的品牌。這種市場優(yōu)勢進一步強化了品牌與用戶之間的關系，促使用戶在購買決策中更傾向于選擇該品牌的產(chǎn)品或服務。

與此同時，品牌價值的提升往往與品牌建設和營銷策略的成功密切相關。

通過巧妙的品牌宣傳、創(chuàng)意的廣告活動以及對產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務的不斷提升，品牌可以逐漸樹立起積極的形象。這些努力有助于在用戶心智中留下深刻的印象，使用戶更愿意與品牌互動，甚至成為品牌的忠實粉絲。

在用戶心智越強的情況下，用戶更可能將品牌與積極的情感和價值聯(lián)系起來。這種情感連接超越了單純的交易關系，使得用戶更愿意與品牌建立深層次的互動。他們可能會在社交媒體上分享自己的品牌體驗，推薦給朋友，甚至成為品牌的忠實倡導者。

就像拼多多，以前也曾因為一些產(chǎn)品質(zhì)量不過關，被調(diào)侃為“并夕夕”等等。但隨著低價心智徹底建立，且用戶體驗不斷提升，消費者的風評也逐漸轉(zhuǎn)好，甚至出現(xiàn)了“拼多多不嫌我窮，我沒理由嫌它low”之類自發(fā)的宣傳。

由此可見，品牌價值與用戶心智之間其實存在著一種緊密的關聯(lián)。品牌的成功不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績表現(xiàn)、股價走勢，更在于它在用戶心智中建立起的積極形象和深厚的情感連接。

通過不斷提升品牌的認知度、信譽和用戶體驗，品牌可以實現(xiàn)更高層次的用戶心智。從更長期的維度來看，這也讓企業(yè)能夠在愈發(fā)復雜的市場環(huán)境中持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。