一改此前之頹勢，亞馬遜2023年在德國終于迎來大爆發(fā)。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的2023年年度報告顯示，平臺在這一年營業(yè)額達到340億歐元，與2022年同期相比增長了12%。這一顯著增長證明了亞馬遜在德國市場的強大影響力，以及其在德國市場的持續(xù)增長勢態(tài)。

亞馬遜德國營業(yè)額達340億歐元 圖源：ecommerce news

具體來看，340億歐元的營業(yè)額中包含了Prime訂閱、云服務(wù)、營銷收入等多項服務(wù)。電子商務(wù)咨詢公司Carpathia還對亞馬遜德國的貿(mào)易收入進行了估算，預(yù)測亞馬遜通過自營交易和市場業(yè)務(wù)實現(xiàn)了228億歐元的貿(mào)易收入。

此外，Carpathia還預(yù)測亞馬遜在德國的總銷售額達到465億歐元，其中Amazon.de的銷售額同比增長4.8%至181.6億歐元。從市場份額來看，這一比例更是達到了60%，可見亞馬遜在德國市場的強勢主導(dǎo)地位。

毫不夸張地說，亞馬遜這一增長相當(dāng)驚人。要知道2023年德國電商市場遭受了嚴重打擊，全年電商銷售總額同比下降11.8%至797億歐元。這是德國電商市場首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，也是自2020年以來首次低于1000億歐元。

德國電商銷售額大幅下降 圖源：ecommerce news

從亞馬遜平臺本身來看，在2022年，亞馬遜德國站總銷售額僅同比增長0.1%，增幅創(chuàng)下有史以來的最低水平。與此同時，亞馬遜在德國市場的自營業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。在不景氣的經(jīng)濟大環(huán)境下，亞馬遜依然能逆勢增長，這足以說明平臺強大的發(fā)展基礎(chǔ)。

亞馬遜在德國市場能逆境翻盤，其實并不讓人意外。一個是老牌電商平臺，一個是老牌電商市場，兩兩相撞自然能碰出熱烈的“火花”。

據(jù)統(tǒng)計，僅在2010年至2021年期間，亞馬遜在德國業(yè)務(wù)上的資金投入就達到485億歐元。巨大的投入下，亞馬遜必然能獲得更多的增長空間。

來自研究機構(gòu)foxintelligence發(fā)布的調(diào)查顯示，在亞馬遜歐洲各站點的銷售中，德國站的滲透率遙遙領(lǐng)先，達到64%。并且，德國站的買家平均購物支出也非常亮眼，為1377億歐元；在平均購買商品數(shù)量上，亞馬遜德國站也是第一。

亞馬遜德國站滲透率最高 圖源：foxintelligence

多項數(shù)據(jù)強勢領(lǐng)先，更加證明了亞馬遜在德國市場的霸主地位。當(dāng)然，這樣的成績離不開亞馬遜的長期耕耘。

一直以來，亞馬遜在客戶滿意度、產(chǎn)品服務(wù)以及技術(shù)和創(chuàng)新上不斷投資。例如，平臺致力于通過快速可靠的送貨服務(wù)、便捷的退貨服務(wù)來提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。去年9月，亞馬遜在德國再次開設(shè)一個新的物流配送中心，并配備了數(shù)百臺機器人。截至目前，亞馬遜在德國擁有20個物流中心，物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋德國大部分地區(qū)。

亞馬遜在德國的物流網(wǎng)絡(luò) 圖源：Statista

另外，亞馬遜德國站不斷豐富產(chǎn)品種類，目前其提供各種類別的產(chǎn)品，包括電子、時裝、家用電器、書籍等，這能滿足消費者不用的需求和偏好。

憑借著堅實的基礎(chǔ)以及不斷調(diào)整的運營策略，亞馬遜在德國的霸主地位短期內(nèi)難以撼動。可以預(yù)見的是，平臺在未來幾年將繼續(xù)保持這樣的上升勢頭，這對各位德國站賣家自然是好處多多。