在打造物流王國(guó)這件事情上，亞馬遜一直都予以了高度的重視。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜近日在德國(guó)又開設(shè)了一個(gè)新的物流配送中心，預(yù)計(jì)到今年年底將有超過1000人在這里就業(yè)。此外，為了進(jìn)一步縮短商品交付時(shí)間，提高配送效率，亞馬遜還在這里配備了數(shù)百臺(tái)機(jī)器人。

（亞馬遜在德國(guó)新設(shè)物流中心，圖源：NDR）

早在2021年9月初，亞馬遜就宣布要在德國(guó)開設(shè)8個(gè)新的物流中心，進(jìn)一步在德國(guó)各大城市之間編織一張物流大網(wǎng)。截至目前，亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋德國(guó)大部分地區(qū)，在德國(guó)擁有20個(gè)物流中心，現(xiàn)在只有德國(guó)東北部的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)還處于較為稀疏的狀態(tài)。

（亞馬遜在德國(guó)的物流網(wǎng)，圖源：Statista）

亞馬遜之所以愿意在德國(guó)深耕物流，說到底還是這里有著巨大的吸引力，讓亞馬遜沒辦法放棄這片肥沃的電商草原。

此前，英國(guó)媒體InterneRetailing發(fā)布了2023年的《RetailX德國(guó)電商國(guó)家/地區(qū)報(bào)告》，全面分析了德國(guó)的電商市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。其中提到，在2022年共有80%的德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購(gòu)，同比增加了3%，遠(yuǎn)高于歐洲和全球的平均水平。

（在線購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例，圖源：RetailX）

分析機(jī)構(gòu)Statista披露的數(shù)據(jù)同樣表明，德國(guó)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力可觀，在Statista發(fā)布的2022年數(shù)字市場(chǎng)展望中指出，未來三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達(dá)到1.16萬億美元，而德國(guó)將以19%的歐洲電商銷售額位列第一。

正所謂，“種瓜得瓜，種豆得豆?！眮嗰R遜多年來的努力沒有白費(fèi)，其在德國(guó)市場(chǎng)收獲了不少碩果，這些喜悅的戰(zhàn)績(jī)又成為它繼續(xù)征戰(zhàn)德國(guó)市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/span>

來自德國(guó)零售協(xié)會(huì)（HDE）的研究顯示，2022年亞馬遜占據(jù)德國(guó)電商市場(chǎng)56%的份額，同比增長(zhǎng)了2％。數(shù)據(jù)還顯示，雖然亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，市場(chǎng)份額自2020年以來下降了1%，目前占德國(guó)在線銷售的17%，但是其第三方賣家的份額卻始終保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，去年第三方賣家占德國(guó)在線銷售的39%，此前幾年分別是36%、34%和29%。

（亞馬遜在德國(guó)的市場(chǎng)份額，圖源：HDE）

值得一提的是，在眾多電商巨頭爭(zhēng)奇斗艷的德國(guó)電商市場(chǎng)中，亞馬遜一舉成為了最受消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)。

Statista Consumer Insights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是德國(guó)消費(fèi)者最喜愛的在線購(gòu)物平臺(tái)，有79%的受訪者選擇在亞馬遜購(gòu)買心儀產(chǎn)品，而排名第二的eBay，只有39%的受訪者表示在過去一年內(nèi)在該平臺(tái)購(gòu)買過商品。

（79%的受訪者選擇在亞馬遜購(gòu)物，圖源：Statista Consumer Insights）

不難看出，亞馬遜是以絕對(duì)的壓倒性優(yōu)勢(shì)在德國(guó)穩(wěn)穩(wěn)地站住了腳跟，其市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)。不過，這也并不意味著亞馬遜能夠從此高枕無憂，畢竟在變幻莫測(cè)的商場(chǎng)上，沒有誰能夠一直笑到最后。

簡(jiǎn)而言之，打造完善高效的物流體系將會(huì)始終是亞馬遜所要堅(jiān)守的方向，在它眼里，訂單的交付速度沒有最快，只有更快。這對(duì)平臺(tái)上的賣家而言無疑是一件好事，亞馬遜可靠高效的履約服務(wù)也能夠在吸引客戶上發(fā)揮積極的效果。