2月27日消息，小紅書今年以“央視總臺2024春節(jié)聯(lián)歡晚會筆記與直播分享平臺”的身份，與總臺聯(lián)合推出陪伴式直播《大家的春晚》。數(shù)據(jù)顯示，春晚當(dāng)晚小紅書《大家的春晚》直播間總曝光超10億、觀看人數(shù)超2700萬、直播間用戶互動超1.7億次、大年三十春晚筆記發(fā)布量超156萬篇。

據(jù)悉，直播過程中，小紅書帶領(lǐng)觀眾直擊春晚后臺，將“春晚同款”帶進直播間，打造春晚同款邊看邊買的全新模式。不僅將“春晚同款”品牌加速種草給全國春晚觀眾，還第一時間將春晚節(jié)點營銷場景帶來的種草流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度，助力各類品牌及時把握生意增量，觸達機會人群。

周大福營銷戰(zhàn)績 圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

其中，奢服行業(yè)品牌“周大?！睌y新品亮相《大家的春晚》直播間，并通過活動陣地一鍵預(yù)約、直播間浮窗掛件、首頁TAB改版等多鏈路縮短“種草-轉(zhuǎn)化”路徑；“熱度延續(xù)”品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)筆記持續(xù)發(fā)酵，攜春晚熱度種草；通過搜推聯(lián)動商業(yè)投流，布局關(guān)鍵詞卡位搜索場域，精準(zhǔn)滲透春晚人群，延續(xù)春晚高點曝光。

數(shù)據(jù)顯示，“周大福春晚同款”搜索環(huán)比增加2000倍；春節(jié)期間品牌搜索熱度飆升超142%；“周大福X春晚”相關(guān)筆記閱讀量增加3100倍；品牌春晚相關(guān)筆記發(fā)布量上漲50倍；@龍洋攜春晚同款新品亮相直播間；明星買手@宋妍霏進行直播講解。

HEFANG營銷戰(zhàn)績 圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

另一品牌HEFANG圍繞產(chǎn)品打造“明星同款、通勤穿搭、禮贈場景、產(chǎn)品解說”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣；“事件引爆”品牌通過春晚直播強勢曝光，在官方資源導(dǎo)流下實現(xiàn)“直播間同款種草+直播間直鏈轉(zhuǎn)化”；“熱度延續(xù)”品牌以信息流與搜索雙場域聯(lián)動進行商業(yè)投流，搶占核心關(guān)鍵詞，有效延續(xù)春晚熱度。

數(shù)據(jù)顯示，“何方x春晚”搜索環(huán)比增加2300倍；“何方X春晚”相關(guān)筆記閱讀量增加2970倍；春節(jié)期間品牌搜索熱度增長超135%；品牌相關(guān)筆記發(fā)布量上漲46倍。另外，品牌營銷瞄準(zhǔn)春晚三大人群，分別為直播人群、明星人群、電商人群；關(guān)鍵詞包括品牌詞SOV95%+強卡位、品類查詢詞、產(chǎn)品詞(春晚耳釘、春晚首飾、主持人耳釘)明星詞、同款詞等。