8月16日消息，據(jù)億邦動力報道，多位知情人士透露，TikTok Shop商城業(yè)務GMV目前已占到整個TikTok Shop東南亞GMV的20%，TikTok Shop內(nèi)部更是設定目標，“到今年年底要將商城GMV占比拉到50%”。

今年2月開始，TikTok Shop商城陸續(xù)在東南亞多個站點上線，并于6月在英國啟動，且將很快登陸美國市場。

圖截自億邦動力，下同

報道稱，根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，TikTok計劃在今年將全球電商業(yè)務的規(guī)模擴大四倍，達到200億美元的GMV。其中，東南亞地區(qū)的GMV或?qū)⑦_到150億美元。按照官方的計劃——到年底商城GMV占比達50%，也就相當于超過75億美元。

TikTok Shop商城最早于去年10月在印尼開始內(nèi)測，今年則逐步向泰國、菲律賓等站點開放。以印尼TikTok Shop商城為例，其與國內(nèi)抖音商城邏輯類似，設有搜索、推薦商品、閃購、新人頻道、包郵專區(qū)、店鋪和購物車等場域，還有商品卡、直播卡、短視頻卡等，具備了傳統(tǒng)貨架電商的核心要素。

目前，東南亞各國家站點的TikTok Shop商城，都直接出現(xiàn)在了“Home”（首頁）右邊的選項卡“Shop”（購物），取代原有的“Friend”（朋友），為一級入口。相比之下，國內(nèi)抖音的商城入口則非一開始就有這么高的權重——最初只能點擊右下角的“我”，再從中找到商城（即二級/三級入口），直到去年618才正式得到一級入口（即出現(xiàn)在首頁頂部的選項卡當中）。

左側(cè)為TikTok的商城入口，右側(cè)為抖音的商城入口

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構FastData統(tǒng)計，2023上半年，在TikTok Shop已經(jīng)開通的8個市場（印尼、英國、馬來、泰國、越南、菲律賓、新加坡，美國為內(nèi)測階段）當中，東南亞占據(jù)著主導地位。其中，印尼為小店數(shù)量最多的國家（占比30.9%），越南（占比23%）、泰國（占比20%）的小店數(shù)量也在迅速增加。

此外，印尼也是TikTok全球第二大、東南亞第一大站點，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年年初的齋月大促中，TikTok Shop印尼商城GMV與大促前的日均銷售額相比增長超過了185%。

一位服飾類目賣家透露，整個TikTok東南亞市場都還處在缺貨的階段，TikTok團隊甚至直接找到中國的工廠型賣家，幫助他們對接第三方海外倉和MCN機構。目前階段，平臺也并沒有完全放開商城的運營，而是有傾向性地扶持著有一定優(yōu)勢的商家，以組織更好的貨盤來提升商城整體形象。