2月20日消息，亞馬遜全球開店今日發(fā)文宣布，亞馬遜“增長機會”工具新增“銷售新商品”功能，助推新品上線快速冷啟動；同步升級的還有針對到每個ASIN的“關(guān)鍵詞推薦”。

在此次的工具升級中，增長機會的業(yè)務目標新增了以“銷售新商品”為業(yè)務目標的推薦板塊，將對新品提供針對性的推薦，同時，提供“成功概率“數(shù)據(jù)，即賣家采取該措施后在接下去90天內(nèi)獲得一筆或多筆銷售的新增幾率，幫助賣家更好地計劃資源的優(yōu)先級分配，高效解決冷啟動難題。

“銷售新商品”目前提供5個優(yōu)化建議，分別是：添加主圖片；創(chuàng)建A+商品描述；注冊Amazon Vine計劃；創(chuàng)建亞馬遜物流貨件；啟動預設(shè)商品推廣廣告（新ASIN）。同時，系統(tǒng)也會提供ASIN優(yōu)化原因、具體的優(yōu)化建議以及根據(jù)該建議優(yōu)化后的預估效果?！霸鲩L機會”中可添加“按自定義ASIN清單查看機會”板塊，賣家可通過設(shè)置將近期需要重點關(guān)注的ASIN或者是最近上新的新品進行分類，進行重點查看。

以“銷售新商品”為業(yè)務目標的推薦板塊

提供“成功概率“數(shù)據(jù)

“按自定義ASIN清單查看機會”板塊 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

另外，在原先兩組關(guān)鍵詞（高流量關(guān)鍵詞、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞）推薦指標基礎(chǔ)上，“增長機會”新增了“季節(jié)性關(guān)鍵詞”以及“流行趨勢型關(guān)鍵詞”推薦。據(jù)介紹，通過對“季節(jié)性關(guān)鍵詞”以及“流行趨勢型關(guān)鍵詞”的把握，可以在熱門時間段內(nèi)，更精準地匹配ASIN高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞，為Listing埋詞、設(shè)定搜索詞、廣告投放等做數(shù)據(jù)支撐，高效引流，同時，賣家還可能通過這些關(guān)鍵詞找到消費者在特定節(jié)日/時間段的本土化興趣點，為ASIN迭代提供指向性。

季節(jié)性關(guān)鍵詞為賣家提供其ASIN與某一特定時間內(nèi)的節(jié)日或季節(jié)具有高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞推薦。如下圖示例，亞馬遜建議該“女士羽絨背心”商品在投放廣告的時候考慮季節(jié)性關(guān)鍵詞“women outdoor vests lightweight”，因為在去年同期的次月內(nèi)，這些搜索關(guān)鍵詞的搜索量顯著增加，亞馬遜建議賣家能領(lǐng)先一步抓住顧客的季節(jié)性搜索熱點。

流行趨勢型關(guān)鍵詞為賣家提供近期一段時間內(nèi)和賣家商品具有高度關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞。如下圖所示，亞馬遜建議該款娃娃機商品在投放廣告的時候使用趨勢關(guān)鍵詞“candy game”，因為亞馬遜發(fā)現(xiàn)上個月”candy game”在亞馬遜商城內(nèi)的搜索查詢量顯著增加。

季節(jié)性關(guān)鍵詞

流行趨勢型關(guān)鍵詞 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

增加“銷售新商品”業(yè)務目標后，目前的“增長機會”工具已經(jīng)提供了四大業(yè)務目標的增長分析和建議。每項業(yè)務目標都有相應的指標可供賣家參考。針對不同的4種業(yè)務目標，亞馬遜提供ASIN級別的近20種優(yōu)化措施/項目推薦，并提供不同的業(yè)務指標幫助賣家評估采取措施后所實現(xiàn)的成果。

同時，每個業(yè)務目標，亞馬遜都提供不同的數(shù)據(jù)指標。賣家可以通過點擊指標欄頂部的箭頭根據(jù)影響相應的指標進行升序/降序排列，查看對應的增長建議。

目前，賣家可以通過以下3個方式進入“增長機會”頁面或查看業(yè)務增長建議：第一個是賣家平臺>增長>增長建議；第二個是賣家平臺首頁“推薦”板塊；第三個是賣家平臺>數(shù)據(jù)報告>業(yè)務報告。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號