亞馬遜還在繼續(xù)“死磕”印度電商市場(chǎng)。

最近，亞馬遜宣布向其印度子公司Amazon Seller Services（亞馬遜賣家服務(wù)）注資83億盧比（約1億美元）。經(jīng)監(jiān)管備案確認(rèn)，此次巨額注資已導(dǎo)致該公司以每股10盧比的價(jià)格發(fā)行8.3億股股票。

亞馬遜注資83億盧比 圖源：KNN India

毫無(wú)疑問(wèn)的是，新資本的注入將進(jìn)一步增強(qiáng)亞馬遜在印度市場(chǎng)的影響力。這使其能擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，并與當(dāng)?shù)刭u家和品牌建立更牢固的合作伙伴關(guān)系；同時(shí)還能拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，鞏固其在印度市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

仔細(xì)想來(lái)，這并不是亞馬遜首次向該業(yè)務(wù)注資。據(jù)了解，其已經(jīng)向亞馬遜賣家服務(wù)注資了數(shù)十億美元。連續(xù)多次注資下，表明了亞馬遜對(duì)印度電商市場(chǎng)堅(jiān)定的發(fā)展決心，此前其首席執(zhí)行官Andy Jassy的說(shuō)法也證實(shí)了這一點(diǎn)。

去年6月，Andy Jassy在個(gè)人社媒平臺(tái)上宣布，亞馬遜計(jì)劃在印度追加投資150億美元，使得到2023年在印度的投資總額達(dá)到260億美元。此次再度加碼印度電商市場(chǎng)，正好契合了這一發(fā)展策略。

亞馬遜計(jì)劃持續(xù)投資印度 圖源：Twitter

與亞馬遜有著相似發(fā)展策略的，還有另一大電商巨頭——沃爾瑪。

去年12月，沃爾瑪向Flipkart注資6億美元，而此前其已經(jīng)多次斥巨資增持Flipkart股份，一躍成為Flipkart最大的股東。當(dāng)時(shí)沃爾瑪直接表明，“我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是支持Flipkart成為一家由沃爾瑪控股的上市子公司”。

多家電商平臺(tái)相繼擴(kuò)大在印度的投資，進(jìn)一步驗(yàn)證了該市場(chǎng)的電商發(fā)展?jié)摿Α?/p>

事實(shí)上，不論是從消費(fèi)者潛力還是從網(wǎng)購(gòu)需求來(lái)看，印度早已成為無(wú)可爭(zhēng)辯的掘金沃土。來(lái)自摩根士丹利的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著印度消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)依賴，預(yù)計(jì)2026年該電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億美元。

印度電商市場(chǎng)規(guī)模將增至2000億美元 圖源：DPF

亞馬遜官方甚至對(duì)此做出評(píng)價(jià)：“在這個(gè)擁有近14億人口的國(guó)家中，只有約2億客戶探索過(guò)電子商務(wù)，這里的機(jī)會(huì)是無(wú)限的?！?/p>

不過(guò)，印度市場(chǎng)機(jī)會(huì)雖大，但卻是一塊難啃的“硬骨頭”。即便是多年持續(xù)在此投資的全球電商巨頭亞馬遜，至今也未實(shí)現(xiàn)盈利。在2023財(cái)年，盡管亞馬遜印度賣家服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.4%，但凈虧損卻擴(kuò)大了33%，從前一年的3649.2億盧比擴(kuò)大至4854.1億盧比。

亞馬遜在印度虧損擴(kuò)大 圖源：Inc42

在持續(xù)虧損的背景下，亞馬遜所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。例如Flipkart最近宣布與國(guó)家技能發(fā)展有限公司（NSDC）簽署一份諒解備忘錄，平臺(tái)將對(duì)候選人進(jìn)行培訓(xùn)、技能提升和認(rèn)證，進(jìn)一步深耕電商領(lǐng)域。

此外，印度社交電商巨頭Meesho在印度市場(chǎng)正全面開(kāi)花，成為首家實(shí)現(xiàn)盈利的綜合電商公司。直到現(xiàn)在，Meesho仍然保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

擺在亞馬遜面前的是，是一個(gè)接一個(gè)的艱巨挑戰(zhàn)。此次亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)1億美元的投資，不僅僅是對(duì)印度市場(chǎng)的戰(zhàn)略押注，還是對(duì)該子公司增長(zhǎng)潛力的信任票。與此同時(shí)，這將使該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加集中，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>