跨境商品訪問量大跌20%，巴西市場出現(xiàn)危機
盡管是潛力最大的電商藍海之一，巴西電商市場近來的表現(xiàn)卻不盡如人意。
日前，根據(jù)資訊公司Conversion發(fā)布的《巴西電子商務(wù)報告》，在黑色星期五購物盛宴過去之后，巴西電商市場熱度開始周期性降溫。具體來說，巴西2023年12月份的電商平臺總點擊量為25.7億次，相比11月份的數(shù)據(jù)下降了8.6%。
巴西12月電商流量減少 圖源：Alo Tatuape
報告顯示，從產(chǎn)品來源上看，去年12月份，巴西電商網(wǎng)站上進口產(chǎn)品的訪問量下降了20%，降幅較大。從產(chǎn)品類別上看，家具和園藝用品的訪問量下降17.6%，而化妝品類別的訪問量也下降了17.2%，市場冷卻速度很快。
當(dāng)然，消費市場失去活力，主要電商平臺也難以保持增速。研究表明，在去年12月份，亞馬遜巴西的訪問量達2.27億次，同11月份相比下降了10%，下滑趨勢最為明顯；其次是Shopee（訪問量1.67億），環(huán)比下降了2.8%；而巴西電商龍頭老大12月訪問量為3.54億，環(huán)比也是略降了2.8%。
去年12月份巴西主要電商平臺流量回落 圖源：Conversion
值得一提的是，盡管今年1月份巴西電商市場的相關(guān)數(shù)據(jù)還未公布，但從往年數(shù)據(jù)來看，由于年前促銷旺季消耗了一大波預(yù)算，因此今年1月巴西消費者的網(wǎng)購支出很可能進一步減少。
二、整體趨勢曲折向上其實，去年12月份巴西電商流量回落也是意料之中。
要知道，黑五是巴西熱度最高的促銷活動，同時也帶動巴西11月電商平臺流量和銷量達到一年中的頂峰，數(shù)據(jù)顯示，去年黑五期間，巴西電商賣家的收入平均增長了123%，黑五在巴西的巨大影響力可見一斑?；诖?，Conversion首席執(zhí)行官Diego lvo指出：“黑色星期五是巴西商業(yè)的主要日期，之后自然會出現(xiàn)下降?！?/strong>
2023年黑五期間賣家收入增加了123% 圖源：Alo Tatuape
此外，經(jīng)濟大環(huán)境也是導(dǎo)致巴西節(jié)后流量回落的重要原因。通貨膨脹持續(xù)，物價居高不下，不得不勒緊褲腰帶過日子的巴西消費者對商品性價比更加敏感，他們普遍傾向于在價格優(yōu)惠的時候購物，因此大量消費預(yù)算就消耗在能提供最多折扣優(yōu)惠的黑五大促，而12月的線上支出也隨之減少。
一個有力的證明是，去年12月份，巴西電商收入不僅環(huán)比出現(xiàn)下滑，而且與2022年同期相比也大幅下降了53%。
老實說，市場就是這樣如同潮水一般漲漲落落，旺淡季的更替決定了巴西電商流量的周期性變化，而經(jīng)濟大環(huán)境則影響了這一曲線的起伏程度。但如果我們放大視野，就會發(fā)現(xiàn)巴西電商市場其實是在曲折之中不斷向上發(fā)展的。
此前ConponValido的數(shù)據(jù)報告就顯示，2022年巴西在線銷售額漲幅為22.2%，位列全球第一。而Statista的數(shù)據(jù)則指出，預(yù)計2024年到2028年間，巴西電子商務(wù)市場的滲透率將持續(xù)增長5.7個百分點，并于2028年達到46.87%的峰值，市場規(guī)模也將不斷擴大。
巴西電商市場滲透率將連續(xù)9年保持增長 圖源：Statista
總而言之，盡管巴西電商流量在短期內(nèi)出現(xiàn)下滑，但得益于巴西對線上零售接納度的不斷提高，當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅那熬耙廊皇且黄蠛茫虼藢τ谫u家來說，巴西仍是一個不錯的出海選擇。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對本稿件有異議或投訴，請聯(lián)系：info@dsb.cn
