在競爭激烈的跨境電商賽道上，廣告營銷活動在拉動生意增長上的作用越來越重要。

近日，沃爾瑪正式宣布推出自助搜索引擎營銷工具Search Engine Marketing （SEM），旨在幫助賣家更好地在旺季期間實現(xiàn)站外引流，充分借助廣告活動在年終大促中提高商品曝光度和可見度，從而促進(jìn)生意增長。

據(jù)悉，賣家在建立廣告活動、設(shè)置預(yù)算并激活廣告活動之后，當(dāng)消費者搜索與賣家產(chǎn)品類似的相關(guān)產(chǎn)品時，就可借此機(jī)會通過谷歌購物廣告（Google Shopping Ads）在谷歌搜索詞結(jié)果展示頁面中推廣自己在沃爾瑪電商平臺上的產(chǎn)品。

搜索結(jié)果演示圖 圖源：沃爾瑪全球電商

值得一提的是，這并非沃爾瑪首次推出助力賣家獲取流量、提升銷售額的廣告工具，早在去年9月，沃爾瑪就宣布過要推出面向Marketplace賣家的廣告工具“Search Brand Amplifier”，即“搜索品牌放大器”。據(jù)了解，該工具可以將廣告產(chǎn)品置于搜索結(jié)果的頂部，為產(chǎn)品提供最高的搜索頁面可見度。

Search Brand Amplifier展示圖 圖源：Walmart

其實不難看出，沃爾瑪在即將到來的假日購物季消費熱潮之前上線一大重磅廣告工具有著自己的小算盤。

一方面，該工具在助陣平臺賣家提高旺季銷售額上扮演著重要角色；另一方面，對于沃爾瑪來說，為賣家推出能夠收割流量的廣告利器，也是在幫助平臺擴(kuò)充賣家池、實現(xiàn)增收，從而壯大自身實力，要知道廣告收入也是平臺營收的一大重要組成部分。

眾所周知，每逢旺季，各路巨頭都會使出百般花樣希望在這場沒有硝煙的硬仗中凱旋而歸。除了在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，當(dāng)然還有不少其他招數(shù)，比如說發(fā)放大額優(yōu)惠券、提供退貨補貼等等。

而如今眼看著黑五網(wǎng)一等消費熱點就要到來，TikTok Shop已經(jīng)開啟“黑五搶先購”，沃爾瑪自然不甘落后，想方設(shè)法要在這場旺季大促中脫穎而出。

事實上，早在今年八月，沃爾瑪就已經(jīng)在為平臺的黑五大促做了預(yù)熱，開始投放關(guān)于該場大促的廣告。而后在10月，沃爾瑪又宣布將延長假日季退貨期限、舉辦“沃爾瑪特惠-節(jié)日啟動”活動。

沃爾瑪延長假日季退貨期限 圖源：Walmart

特別值得一提的是，沃爾瑪官方近日還宣布，將在今年假日季舉辦兩次黑五大促和一次網(wǎng)一大促。具體來看，第一次黑五大促將于美國東部時間11月8日在線上率先開啟，兩日之后開啟實體店活動。第二次黑五大促則將于11月22日在線上開啟，線下商店活動的開啟同樣是在兩天后。而網(wǎng)絡(luò)星期一大促活動則將于11月27日開啟。

沃爾瑪公布黑五網(wǎng)一大促時間 圖源：Walmart

此外，為在大促期間吸引更多顧客加入Walmart+，沃爾瑪還宣布，從11月8日起，買家可以以每年49美元的價格獲得一年的會員資格，比正常年費低了50%。不得不說，沃爾瑪為在年終旺季中交出一份亮眼成績單可謂是拼盡了全力，就連商品配送服務(wù)也卷上了一個新高度，要為消費者提供夜間送貨服務(wù)，時間持續(xù)到晚上十點半。

顯然，沃爾瑪拿出了勢如破竹的決心，要在旺季中打一場勝仗，至于它是否能順利實現(xiàn)自己的目標(biāo)，我們暫時還不可得知。不過，從沃爾瑪一系列動作的力度之大來看，這個旺季它應(yīng)該能在業(yè)務(wù)增收上有所成就，想來平臺賣家也會有不凡的表現(xiàn)。