眼看著下半年黑五網(wǎng)一旺季大戰(zhàn)一觸即發(fā)，不少電商平臺(tái)也已經(jīng)按捺不住了。

在上周五至周日，Etsy為美國(guó)、英國(guó)和加拿大的消費(fèi)者發(fā)放了大額折扣補(bǔ)貼，且本次補(bǔ)貼全額由平臺(tái)自掏腰包，賣家無(wú)需承擔(dān)任何費(fèi)用。

具體而言，消費(fèi)者通過(guò)Etsy購(gòu)買的符合條件的每筆25美元或以上的訂單可享受立減5美元的折扣優(yōu)惠，優(yōu)惠券代碼為GET5。并且，在規(guī)定的活動(dòng)期間內(nèi)，消費(fèi)者使用優(yōu)惠促銷的次數(shù)沒(méi)有限制。

（Etsy發(fā)布的折扣公告，圖源：Etsy）

除了為消費(fèi)者帶來(lái)折扣優(yōu)惠外，Etsy還給賣家發(fā)放了相關(guān)福利。例如，賣家可以使用新上線的“Share&Save”功能在Etsy以外的地方分享產(chǎn)品鏈接。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)鏈接訪問(wèn)賣家的店鋪并購(gòu)買商品后，賣家可以獲得相應(yīng)訂單4%的傭金減免。

（Etsy推出新功能，圖源：Etsy）

這對(duì)平臺(tái)和賣家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雙贏的。一方面，賣家可以通過(guò)折扣打開(kāi)銷量，獲得更多的銷售額和利潤(rùn)，進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展；另一方面，平臺(tái)發(fā)放折扣補(bǔ)貼能提前為黑五網(wǎng)一旺季造勢(shì)，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到Etsy。

此次促銷活動(dòng)時(shí)間短、折扣力度大，似乎更加驗(yàn)證了Etsy是將目光直接對(duì)準(zhǔn)黑五網(wǎng)一旺季，助力賣家提前搶占旺季流量。

事實(shí)上，每逢下半年旺季來(lái)臨，無(wú)數(shù)賣家和平臺(tái)摩拳擦掌，都想借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在今年假日購(gòu)物季期間（11月1日至12月31日），全球在線銷售額同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到1.19億美元。巨大的商機(jī)下，不少電商巨頭紛紛提前開(kāi)啟旺季備戰(zhàn)工作。

（2023假日季預(yù)測(cè)，圖源：Salesforce）

比如說(shuō)，亞馬遜最近宣布將擴(kuò)大FBA賣家在旺季期間的庫(kù)容，為賣家提供良好的備貨體驗(yàn)；沃爾瑪減免旺季附加倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，進(jìn)一步減輕賣家運(yùn)營(yíng)壓力；Wildberries則擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)面積、提前招聘多名倉(cāng)庫(kù)員工。

因此對(duì)Etsy來(lái)說(shuō)，提前為旺季做好充分的準(zhǔn)備也是必然之舉。但由于過(guò)去一年中Etsy深陷各種運(yùn)營(yíng)丑聞，如扣留賣家資金、縱容售假行為、手工品價(jià)格亂象等，這導(dǎo)致平臺(tái)買家和賣家數(shù)量出現(xiàn)雙雙流失的現(xiàn)象。

為了減少平臺(tái)運(yùn)營(yíng)壓力，Etsy在今年7月將旗下手工平臺(tái)Elo7出售給巴西本土零售巨頭Enjoei SA。此外，Etsy還改進(jìn)了平臺(tái)搜索和發(fā)現(xiàn)功能，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；推出全新獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，為賣家?guī)?lái)更多的流量。

（出售Elo7，圖源：The Motley Fool）

值得一提的是，這樣的策略似乎十分奏效。根據(jù)Etsy今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)活躍買家數(shù)量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到9100萬(wàn)。這一定程度上說(shuō)明，提前激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲以及為賣家?guī)?lái)更多利好政策，或許是Etsy備戰(zhàn)旺季的最佳舉措。

目前黑五網(wǎng)一旺季的腳步越來(lái)越近，此次短暫的促銷活動(dòng)勢(shì)必會(huì)為平臺(tái)和賣家?guī)?lái)積極的影響。對(duì)各位賣家來(lái)說(shuō)，賣家還需提前做好準(zhǔn)備工作，比如檢查商品庫(kù)存、聯(lián)系好物流商等，爭(zhēng)取一舉拿下爆單機(jī)會(huì)。