2月5日消息，今年春節(jié)，以95后、00后為代表的Z世代開始流行找源頭工廠，定制平替年貨。作為源頭廠貨直銷平臺，1688數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，“平替”一詞的日均搜索人數(shù)同比增長1821%， 搜索次數(shù)同比增長1587%。

圖源：中國網(wǎng)科技

2023年，“爾濱”平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替遠游、軍大衣平替品牌羽絨服等消費潮流不斷涌現(xiàn)，越來越多Z世代尤其是00 后開始踐行“平替式、無溢價、質(zhì)價比”的新消費和新生活，“XX的XX”成為1688年度搜索最熱組合詞。

源頭平替成了年輕人的消費新主張，春節(jié)回鄉(xiāng)之前，大量年輕人涌入1688購買穿戴甲和假發(fā)，甚至找工廠定制。今年1月份，穿戴甲的日均搜索人數(shù)同比增長309%，搜索次數(shù)同比增長292%；假發(fā)的日均搜索人數(shù)同比增長207%，搜索次數(shù)同比增長204%。超過7成搜索假發(fā)的是30歲以下年輕人，其中17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

今年春節(jié)期間，1688還聯(lián)合支付寶的五?；顒樱瞥?688專屬定制的“發(fā)財?！薄Ｓ脩舨粌H可以在支付寶集?？?，也可以在1688集五福。1688還將推出參與抽獎贏金條等活動，并送出價值超億元的PLUS會員卡和平臺補貼紅包。

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作為零售端采購批發(fā)的全網(wǎng)源頭，1688數(shù)據(jù)顯示，整個1月份，各大電商平臺賣家和線下實體店的商家，春節(jié)前的備貨都以白牌廠貨為主。同時，幾乎所有電商平臺今年春節(jié)都不打烊，“把壓力給到1688”。

為此，1688除了自身推出“春節(jié)不打烊”活動外，還從百萬源頭廠商中動員了一批工廠不停工。一方面，更好地服務主動來訪1688的用戶；另一方面，支撐好下游零售電商平臺參加“不打烊活動”店主的生意。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，1688買家會員數(shù)高達2億，B類買家數(shù)6500萬，年交易額8000億，年動銷商品數(shù)1.5億，百億規(guī)模產(chǎn)地100個，源頭廠商100萬。同時，年輕人群客戶提升50%，PLUS會員提升200%，跨境買家數(shù)提升76%。

圖源：1688商人圈公眾號