此外，張藝謀還認(rèn)真建議董宇輝和俞敏洪試著寫劇本，把直播帶貨行業(yè)和從事這個(gè)行業(yè)的人的故事都寫下來，甚至表示：“如果你（董宇輝）演戲，肯定是大話題，很多來看你直播的就會(huì)來買票?！?/span>

值得一提的是，在此前的直播中，劉德華也邀請(qǐng)了董宇輝參演自己的新電影。兩場直播下來，董宇輝直播間的噱頭滿滿，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀。

電影和電商，相得益彰

明星到直播間宣傳電影，并不是什么新鮮事。早在2019年11月，電影《受益人》率先試水“直播賣票”，11萬張優(yōu)惠票僅6秒就被搶光。

2020年，劉德華也曾帶著《拆彈專家2》做客薇婭直播間。該場直播幾秒鐘就賣了20萬張電影票，最終銷售了66萬張票。

圖源：薇婭直播間

2023年，《封神·朝歌風(fēng)云》導(dǎo)演烏爾善與于適、娜然現(xiàn)身小楊哥直播間，20萬張電影票在幾秒內(nèi)銷售一空。

此外，《吹哨人》主演雷佳音、湯唯，《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌、桂綸鎂，《誤殺》主演肖央、譚卓等電影主創(chuàng)也曾做客網(wǎng)紅直播間賣電影票。

明星往往都有著巨大的粉絲群體，再加上網(wǎng)紅主播，往往發(fā)揮出了1+1>2的直播帶貨效果。

據(jù)悉，此次劉德華的《紅毯先生》首日預(yù)售票房并未達(dá)到預(yù)期，落后于《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》等電影。

劉德華、周鴻祎也曾在樊登直播間為《紅毯先生》做宣傳，但由于宣傳方式與目標(biāo)受眾不完全匹配，直播效果并不突出。

由此來看，劉德華找上董宇輝，或許也是無奈之舉。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，與輝同行直播間排名第一，1月銷售額超過8.89億元，比第二名多賣了1.5億。

1月9日，與輝同行首播帶貨達(dá)1.5億元。在最近的公司團(tuán)建現(xiàn)場，董宇輝透露，與輝同行“剛組裝就上了高速，不到20天時(shí)間銷售額高達(dá)8億。”

盡管目前與輝同行直播間開播不到一個(gè)月，但短短時(shí)間內(nèi)粉絲量已超1500萬，董宇輝帶貨等相關(guān)話題更是頻頻登上微博熱搜，可以稱得上是目前的抖音帶貨“第一人”。

不僅僅是帶貨能力突出，董宇輝的直播風(fēng)格也適合用來推廣《紅毯先生》。

這部電影帶有深刻的“文藝”氣質(zhì)，而在直播過程中，董宇輝和劉德華、導(dǎo)演寧浩關(guān)于人與人之間的溝通壁壘、人性中的自負(fù)與偏執(zhí)等話題都深度切中電影主旨，也激發(fā)了圍觀粉絲們的觀影興趣。

再加上直播間特別推出了《紅毯先生》19.9元抵用50元代金券，相當(dāng)于一張電影票節(jié)省約30元。這種促銷方式為董宇輝直播間再添一把火。

如果說劉德華的到來，還可以說是意料之中，畢竟他已經(jīng)不是第一次在網(wǎng)紅直播間直播“賣票”。而張藝謀緊隨而至，就有點(diǎn)讓人驚喜了。

此次張藝謀亮相董宇輝直播間，可以說是他的第一次帶貨首秀。顯而易見的是，老爺子拿捏住了流量密碼。

直播開始后，#俞敏洪董宇輝張藝謀同框直播等話題登上微博熱榜，目前閱讀量已達(dá)3000多萬。

圖源：抖音@與輝同行

春節(jié)檔兩大電影都找上了董宇輝直播間，可見其帶貨能力獲得了認(rèn)可。電影產(chǎn)業(yè)與電商領(lǐng)域存在著業(yè)務(wù)重疊，而董宇輝的文化帶貨風(fēng)格恰好能成為兩者間絕佳的融合劑。

電影需要電商的流量，而電商也不僅僅只是賣貨，文化體驗(yàn)正在成為消費(fèi)者新的需求。電影、書籍、文旅等正在成為直播帶貨平臺(tái)的新要素。

前不久，董宇輝還帶貨了《人民文學(xué)》雜志，4個(gè)小時(shí)總計(jì)銷售8.26萬套、99.2萬冊(cè)刊物，成交金額1785萬，突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的記錄。

在文化帶貨這條道路上，董宇輝正在帶著他的“與輝同行”一路狂奔。

董宇輝還能走多遠(yuǎn)？

在直播中，張藝謀一言道出董宇輝的成功之道，“在商而不言商”。

直播帶貨興起以來，不乏有網(wǎng)紅主播“一夜暴富”。曾有網(wǎng)紅凌達(dá)樂，靠模仿明星鹿晗走紅，還自爆帶貨月入500萬。

追名逐利，在直播帶貨行業(yè)被進(jìn)一步放大了。“視頻直播—成為網(wǎng)紅—接單帶貨”已經(jīng)成為了一條致富道路，吸引了越來越多的人加入。

如今直播電商正在進(jìn)入下半場，傳統(tǒng)電商直播依靠拿捏心理、煽動(dòng)情緒推高銷量的套路已經(jīng)被消費(fèi)者摸透了。

直播帶貨也逐漸暴露出了更多問題，例如虛假宣傳、缺斤短兩、以次充好、貨不對(duì)板等，近期貨源壟斷、價(jià)格壟斷等深層次問題也已經(jīng)進(jìn)入了公眾視野。

直播電商的紅利期正在消退，玩家們都在探索新的道路。直播帶貨出海、AI直播等方向逐漸被反復(fù)提及。

而董宇輝的出現(xiàn)，也為當(dāng)下直播帶貨提出了新的方向。不同于其他主播帶貨的熱鬧，董宇輝更致力于提升直播內(nèi)容的價(jià)值。“小作文”事件之所以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是因?yàn)槎钶x一開始通過“小作文”的出彩表現(xiàn)，獲得了關(guān)注。

如今，書籍推薦、文旅推廣、人物訪談等多種內(nèi)容正在不斷充斥著董宇輝的直播間，持續(xù)性地帶來更多新的內(nèi)容。這種“在商而不言商”的帶貨模式，至少目前來說，是全網(wǎng)獨(dú)一無二的。

電影宣發(fā)走進(jìn)董宇輝的直播間，也意味著他正在不斷擴(kuò)充內(nèi)容邊界。內(nèi)容、文化是董宇輝的“立身之本”，是巨大粉絲流量的重要支撐。

“水能載舟，亦能覆舟?！?/strong>這種高流量的背后也隱藏著高風(fēng)險(xiǎn)。董宇輝的“小作文”會(huì)成為被攻擊的“把柄”，董宇輝的言行也會(huì)被當(dāng)成回?fù)羲睦小?/span>