1月24日消息，Shopee韓國站近日發(fā)布了K-POP增長引領東南亞/中南美洲直購市場的洞察報告。報告顯示，K-POP不僅是引領韓國文化內容的代表性品類，也為韓國產品的銷售做出了巨大貢獻。2022年在海外體驗韓國文化內容的人中，提到韓國第一個想到的詞就是K-POP。

與此同時，K-POP內容非常受歡迎，全世界平均每月消費15.6小時。在Shopee市場中，泰國在K-POP上花費的時間最多。Shopee市場中最大的K-POP消費國家依次是馬來西亞、越南和墨西哥。（來源：韓國國際文化交流財團）

2023年上半年電商出口10大項目 圖源：Shopee韓國官網

K-POP在全球的流行也對電子商務相關產品的銷售產生積極影響。上表中以黃色突出顯示的項目包括與K-POP相關的產品。過去三年來，所有排名均有所上升。從具體項目來看，唱片、錄像等記錄媒體憑借2023年上半年的最高表現(xiàn)，保持第二位，韓國唱片出口總額達到1.3億美元，同比增長17.1%。

就偶像商品而言，近三年來排名大幅上升。示例包括包含K-POP偶像照片卡和寫真書產品的印刷品、包含偶像照片卡產品的相冊和活頁夾等物品、以及包含偶像照片產品的其他印刷品。

基于2023年銷售額的Shopee K-POP類別排名前3的市場 圖源：Shopee韓國官網

2021-2023年Shopee市場K-POP詳細品類增長率 圖源：Shopee韓國官網

2023年Shopee上按詳細K-POP類別劃分的TOP市場中，馬來西亞在兩個類別中排名第一，菲律賓在一個類別中排名第一。由于馬來西亞、菲律賓和巴西是K-POP各個細分類別的絕對銷售額最高的市場，因此可以看出對K-POP的需求非常高。

從過去三年的增長率來看，越南在CD、DVD和藍光方面排名第一，墨西哥在集體物品方面排名第一，泰國在相冊方面排名第一?？梢钥吹?，墨西哥和泰國在3個類別中進入前3名，越南在2個類別中進入前3名。據Shopee韓國內部數(shù)據顯示，與其他市場相比，越南、泰國、墨西哥是具有非常高增長潛力的市場。

2023年Shopee市場K-POP品類熱門產品 圖源：Shopee韓國官網

在2023年Shopee K-POP品類中，可以看到各種藝人的專輯或者熒光棒等周邊產品受到市場的喜愛。從每位藝人來看，Tomorrow by Together、Blackpink和TWice分別在兩個市場上排名第一，而New Jeans和BTS Jimin也分別在馬來西亞和巴西市場上排名第一。