1月19日消息，eBay推出2024年廣告福利，助力賣家在新年抓住流量紅利期，低成本地?fù)屨?024年的第一波站外流量。受邀賣家即刻報(bào)名參加站外廣告5折促銷活動(dòng)，立刻獲得最高1000美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費(fèi)用抵扣。

據(jù)了解，此次推出的站外廣告Offsite Ads折扣活動(dòng)時(shí)間為2024年1月16日00時(shí)00分至2024年3月31日23時(shí)59分（北京時(shí)間），僅針對在賣家中心（Seller Hub）收到活動(dòng)邀請的eBay帳號。

受邀eBay帳號參與路徑：在賣家中心確認(rèn)活動(dòng)資質(zhì)和信息；點(diǎn)擊活動(dòng)激活，才視為成功參與促銷活動(dòng)。激活路徑：賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優(yōu)惠促銷（Promotional Offers）—點(diǎn)擊“激活”（Activate），參與本次促銷活動(dòng)。

eBay推出站外廣告折扣 圖源：eBay公眾號

站外廣告具有三大優(yōu)勢。一是全店站外引流：通過站外廣告，賣家全店的物品刊登均有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在谷歌的廣告位中，展示給更多的潛在站外買家，幫助賣家獲取eBay平臺之外的更多渠道流量，以實(shí)現(xiàn)銷量的增長。

二是算法精準(zhǔn)定向，提升投放效率：站外廣告會(huì)根據(jù)賣家的物品刊登以及人群屬性展示在高相關(guān)的谷歌廣告位中，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在買家，通過算法將廣告展示給與物品刊登相關(guān)且有購買意向的用戶，不斷提高廣告轉(zhuǎn)化率。

三是設(shè)置簡單，減少運(yùn)營成本：站外廣告提供了直觀的界面和易于操作的創(chuàng)建流程，只需3步，即可輕松創(chuàng)建站外廣告。動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊費(fèi)用，無需調(diào)整競價(jià)，簡便管理站外廣告活動(dòng)，降低賣家的運(yùn)營成本和時(shí)間。

站外廣告優(yōu)勢 圖源：eBay公眾號

另外，eBay建議賣家采納兩種最佳實(shí)踐方式，提升站外廣告活動(dòng)表現(xiàn)。一是設(shè)置每日預(yù)算，建議采納平臺的“每日建議預(yù)算”以提升廣告效果。它是基于賣家的歷史投放數(shù)據(jù)或行業(yè)平均數(shù)據(jù)，給予賣家的基礎(chǔ)預(yù)算指導(dǎo)。如果預(yù)算偏低，可能無法達(dá)到預(yù)期的廣告效果，采納建議預(yù)算可以幫助賣家更好地增加廣告點(diǎn)擊數(shù)，從而增加物品刊登的銷售機(jī)會(huì)。

二是設(shè)置起始時(shí)間，賣家在開啟站外廣告活動(dòng)后，系統(tǒng)需要7-10天的學(xué)習(xí)期啟動(dòng)及積累初始數(shù)據(jù)，因此建議賣家在投放前期保持耐心，使廣告活動(dòng)能夠持續(xù)投放以度過學(xué)習(xí)期。另外，建議廣告活動(dòng)結(jié)束日期維持默認(rèn)設(shè)置（Continuous），保持持續(xù)投放，以保證算法可以持續(xù)學(xué)習(xí)并優(yōu)化投放效率。