1688年交易額8000億

知道1688火，但沒想到有這么火爆！

近日，有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，1688買家會員數(shù)高達2億，B類買家數(shù)6500萬，年交易額8000億，年動銷商品數(shù)1.5億，百億規(guī)模產(chǎn)地100個，源頭廠商100萬。

2023年1688相關數(shù)據(jù) 圖源：1688商人圈公眾號

與此同時，1688變得更加“年輕”了，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1688年輕人群客戶提升50%，PLUS會員提升200%，跨境買家數(shù)提升76%。

從數(shù)據(jù)來看，回顧2023年，1688可以說是取得了相當亮眼的成績。值得一提的是，2024年剛剛開始，1688也實現(xiàn)了生意爆發(fā)。

1月2日-8日，平臺日均GMV同比增長71%，日商均GMV同比增長近30%。1月8日當天，平臺GMV突破歷史新高，客單價達到今年首個小高峰。1月5日，1688先采后付服務的財年GMV首次突破1000億。據(jù)了解，先采后付是1688保障買賣雙方賬期交易的服務產(chǎn)品。

值得一提的是，前段時間，1688多項經(jīng)營指標還創(chuàng)下公司成立24年來歷史新高，其中，主動打開1688 APP的用戶數(shù)突破歷史新高，以25歲左右年輕女性用戶為主；單日裝機量和跨境買家數(shù)也破歷史新高。

不得不承認，1688的發(fā)展勢頭相當迅猛。新的一年是新的起點，進入2024年，1688也沒閑著。

1月初，1688就面向產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商，推出“生意倍增”計劃，凡是在今年1月份開通了誠信通會員的新商家，相比以前的新簽商家，將享受流量、新客和訂單倍增的確定性生意效果。

據(jù)悉，該計劃將助力新簽商家搶占萬億元級別的跨境市場先機，抓住春節(jié)訂單增長的窗口期。具體來看，“生意倍增計劃”將為新簽商家?guī)韮纱笊饽Ｊ胶臀宸N經(jīng)營方法論，包括“獲客”和“賣貨”兩大生意模式，五種經(jīng)營方法論包括定制、批發(fā)、國內(nèi)分銷、跨境分銷和會員店等。

未來幾個月，1688將為新簽商家投入更多流量資源，重點資源包括支付寶新春五福、春節(jié)不打烊、廠貨一店通全球等活動。

當越來越多消費者目光聚集到1688身上，平臺只有找準方向才能進一步發(fā)力。今年1月，1688 CEO余涌點明了1688在2024年要做的事情。

1688 CEO余涌 圖源：天下網(wǎng)商

目前1688有三大戰(zhàn)略重心：用戶為先、AI驅(qū)動和做強供應鏈。此外，1688的三個核心主賽道分別是B端業(yè)務、跨境業(yè)務和C端消費者賽道。

去年，1688的核心指標是用戶增長，今年1688將重點抓用戶體驗和用戶履約。2023年12月，有數(shù)據(jù)顯示，年輕“小B”買家已成為1688第一客戶。面對涌入的小B買家，1688將從貨品、價格、服務三個維度發(fā)力留存客戶。

為了提高用戶體驗，增強履約能力，2024年，1688將推進四個事情，分別是“全場可賒”、“全場包郵”、“預計達”和“信用退”。

電商出海已經(jīng)成為共識，1688在跨境業(yè)務上也加快了布局。在跨境上，1688要把中國的數(shù)字化供應鏈變成一個可被集成的類似數(shù)字化“芯片”的解決方案和能力，然后去做跨界合作。余涌認為，“平替生意有3-5年的好日子，跨境也有3-5年的好生意。”

1688的戰(zhàn)略地位不斷升級

1688是阿里巴巴旗下綜合類B2B電商平臺，從1999年成立至今，是阿里最早的業(yè)務之一，過去的一段時間內(nèi)，它并沒有得到足夠的重視。

然而，隨著電商行業(yè)的發(fā)展和消費市場風向的變化，阿里巴巴逐漸意識到了1688的獨特性和重要性。今時不同往日，曾經(jīng)處于邊緣地帶的1688如今扶搖直上，在阿里電商生態(tài)的戰(zhàn)略地位越來越重要。

2023年11月，1688升級為淘天集團的一級業(yè)務，獲得更多資源的傾斜。11月16日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘公布了阿里第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務——1688、閑魚、釘釘、夸克。創(chuàng)新業(yè)務將以獨立子公司的方式運營，這也意味著，1688將具備更靈活自主開展業(yè)務的權利，可以真正放開手腳參與競爭。

吳泳銘表示，1688是阿里巴巴歷史最悠久的業(yè)務，服務了中國制造業(yè)的主流廠商，具備二次創(chuàng)業(yè)的基礎和潛力，有望從B2B業(yè)務延展到中小企業(yè)和消費者的采購，同時具備支持跨境交易的服務能力。

肉眼可見，阿里對1688看得越來越重了，業(yè)界也普遍認為，1688是阿里的一張重要底牌。那么，1688為何愈發(fā)得到集團的重視？

阿里創(chuàng)始人馬云曾說過，只要是年輕人喜歡的事情，那就是未來。如今1688爆火，正是因為抓住了年輕用戶。

1688商家發(fā)展中心總經(jīng)理王強表示，1688買家的結構跟小紅書非常相似，第一大用戶人群是一二線城市25歲到35歲的年輕女性，第二大用戶人群是一二線城市25歲到35歲的年輕男性。在1688平臺上，60歲以上的用戶只占1%。

我們可以看到，1688吸引了一大批年輕買家快速涌入，當前的1688是個非常年輕化的平臺。而吸引年輕人的一大原因就是因為價格實惠。1688主打工廠貨，無限接近產(chǎn)業(yè)帶，去掉了中間環(huán)節(jié)，1688用性價比和價格競爭力獲得了年輕消費者的青睞。

與此同時，在全行業(yè)追求低價的今天，1688的批發(fā)定位也符合目前淘天集團的戰(zhàn)略安排，1688作為源頭廠貨直銷平臺，可以為商家提供優(yōu)質(zhì)低價的商品，從而幫助商家在激烈的市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。

1688機遇與挑戰(zhàn)并存

1688在2023年取得了不錯的增長，但已成歷史。2024年，1688面臨的競爭壓力并不小。

2023年，低價是電商行業(yè)的主題詞，到了2024年，行業(yè)也將繼續(xù)追求低價，撬動用戶需求。1688站到臺前，將與拼多多展開激烈的競爭，但這不是一件簡單的事。

2023年11月，拼多多業(yè)績增長一騎絕塵，市值應聲大漲，在電商圈引發(fā)轟動。1月11日美股收盤，拼多多股價上漲1.43%，收151.330美元/股，最新市值2011億美元，折合人民幣14395億。而阿里巴巴最新市值來到1843億美元。單單從公司市值表現(xiàn)來看，兩者已經(jīng)拉開差距。市場人士指出，從發(fā)布最新財報數(shù)據(jù)到現(xiàn)在，拼多多的股價呈現(xiàn)上升趨勢，市值水漲船高，也表明了資本市場對拼多多價值的高度認可。

拼多多、阿里巴巴美股 圖源：百度股市通

從成立到現(xiàn)在，拼多多已經(jīng)占據(jù)了用戶的低價心智，成為低價電商平臺的代表，未來，1688能否承擔起阿里集團搶奪用戶、實現(xiàn)高速增長的重任，還是一個未知數(shù)。

1688的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)帶，但如今電商市場的激烈競爭已經(jīng)延伸到產(chǎn)業(yè)鏈，各大平臺都在加快爭奪產(chǎn)業(yè)帶商家。拼多多、京東、抖音電商、快手電商等平臺都在向產(chǎn)業(yè)帶商家傾注大量資源，1688雖然占據(jù)領先優(yōu)勢，但這條賽道的其他玩家實力不可小覷。1688需要繼續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)帶和供應鏈，鞏固原有護城河。

余涌此前也提到，1688將加速跨境業(yè)務的發(fā)展。在海外市場，1688也面臨著強勁的競爭對手，這里不得不提到拼多多旗下的跨境電商Temu。自上線以來，Temu就一路狂飆。近日，據(jù)研究機構 Similarweb 披露數(shù)據(jù)，截止 2023 年 12 月，Temu 的獨立用戶數(shù)量已達 4.67 億，與全球速賣通齊平，位列全球電商排行榜第二名。1688發(fā)力跨境業(yè)務，面臨的挑戰(zhàn)不少。

總的來說，2024年，1688的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。電商市場瞬息萬變，如今1688地位提升，逐漸走向舞臺中心，未來1688是否能攪動市場格局，實現(xiàn)進一步爆發(fā)，讓我們拭目以待。