隨著我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展和海外消費(fèi)者對(duì)3C產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的3C賣(mài)家將目光投向了出海賽道。他們牢牢把握住消費(fèi)者需求、精心打磨產(chǎn)品，最終突出重圍成為現(xiàn)象級(jí)大賣(mài)，就比如今天要介紹的這一品牌——CableCreation。

CableCreation的母公司玩咖科技于2011年由一群電子產(chǎn)品工程師成立，主營(yíng)數(shù)據(jù)線(xiàn)、轉(zhuǎn)接頭等智能硬件。自創(chuàng)立之初，該品牌就定下了今后的發(fā)展路徑：專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)，以數(shù)據(jù)線(xiàn)這一細(xì)分品類(lèi)切入海外市場(chǎng)，以亞馬遜等跨境電商平臺(tái)為主要銷(xiāo)售渠道。

亞馬遜CableCreation店鋪 圖源：亞馬遜

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，如今CableCreation已成為亞馬遜超級(jí)大賣(mài)，登上了相關(guān)類(lèi)目暢銷(xiāo)榜前列，其中一款數(shù)據(jù)線(xiàn)甚至創(chuàng)下過(guò)一年?duì)I收3億元的紀(jì)錄。在專(zhuān)注于數(shù)據(jù)線(xiàn)這一細(xì)分品類(lèi)之余，該品牌也同時(shí)在研發(fā)與數(shù)據(jù)線(xiàn)有關(guān)聯(lián)的其他配件，如今已擁有超過(guò)1400款產(chǎn)品。

客觀來(lái)看，CableCreation成功的原因，大致有以下幾點(diǎn)。

第一，數(shù)據(jù)線(xiàn)這一品類(lèi)本身存在著貨值低、需求大的優(yōu)勢(shì)，很容易薄利多銷(xiāo)。第二，CableCreation注重技術(shù)研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也有比較嚴(yán)格的把控，因此獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。第三，CableCreation注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多樣化營(yíng)銷(xiāo)，與YouTube上垂類(lèi)圈層的博主進(jìn)行合作，來(lái)提高品牌口碑、擴(kuò)大知名度和影響力。

CableCreation與YouTube博主合作營(yíng)銷(xiāo) 圖源：YouTube

近年來(lái)，全球3C數(shù)碼市場(chǎng)快速發(fā)展，可謂是一大出海風(fēng)口。根據(jù)Digital Journal此前發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告，消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品不斷擴(kuò)大的需求推動(dòng)了全球3C數(shù)碼市場(chǎng)的發(fā)展，2023年，這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.02萬(wàn)億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將為8.7%。 

與此同時(shí)，3C類(lèi)賣(mài)家也在我國(guó)跨境賣(mài)家群體中占有很大分量，在2023年《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜》前100中，3C類(lèi)目的品牌數(shù)量超過(guò)了30家。

多家3C品牌登上中國(guó)跨境品牌影響力榜 圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

或許是因?yàn)槭袌?chǎng)太過(guò)火熱，許多賣(mài)家都認(rèn)為3C數(shù)碼類(lèi)是最卷的出海賽道，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，后來(lái)者很難再?gòu)囊黄t海中冒出頭了。這種看法對(duì)也不對(duì)，3C賽道確實(shí)非?！熬怼?，但這不意味著后來(lái)者無(wú)法異軍突起。

客觀來(lái)說(shuō)，全球3C市場(chǎng)目前還是增量市場(chǎng)，隨著多個(gè)國(guó)家地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民收入的提高，海外消費(fèi)者對(duì)3C產(chǎn)品的需求是越來(lái)越大的，3C市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。這意味著，同處在這一賽道的賣(mài)家們之間不是“零和博弈”的關(guān)系，即使大賣(mài)站在了行業(yè)的頂點(diǎn)，新賣(mài)家也可以分得一杯羹。

而且，“卷”也意味著固步自封的老品牌會(huì)被市場(chǎng)淘汰，而專(zhuān)注技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的品牌可能逆襲。比如手機(jī)支架品牌PopSockets，它就憑借創(chuàng)新性設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，在紅海市場(chǎng)闖出了一片天，如今全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破了2.45億。

PopSockets全球銷(xiāo)量突破2.45億 圖源：PopSockets官網(wǎng)

總的來(lái)說(shuō)，出海3C賽道依然具備很大的發(fā)展?jié)摿Γ芙o賣(mài)家們提供很多機(jī)遇。條件合適的賣(mài)家，大可以迎風(fēng)而上，努力在全球市場(chǎng)搏得一席之地。