1月10日消息，微信廣告上線(xiàn)視頻號(hào)直播廣告通投新能力，并支持朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告兩大形態(tài)推廣視頻號(hào)直播。廣告主在投放管理平臺(tái)新建推廣計(jì)劃時(shí)，只需在廣告版位部分，同時(shí)選擇“微信視頻號(hào)”和“微信朋友圈”，即可將廣告一鍵通投至兩個(gè)場(chǎng)景。

 圖源：微信廣告助手公眾號(hào)

朋友圈常規(guī)廣告現(xiàn)支持推廣視頻號(hào)直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式。朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號(hào)直播間，廣告以1個(gè)主素材+3個(gè)副素材組合呈現(xiàn)，主素材可展示視頻、圖片或直播間封面，副素材可展示不同商品或使用場(chǎng)景圖片，更易吸引用戶(hù)停留，提升點(diǎn)擊率。

櫥窗廣告中，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，即可直接跳轉(zhuǎn)至直播間，點(diǎn)擊副素材區(qū)的商品圖還能直接拉起直播間購(gòu)物車(chē)商品列表（若直播間未掛購(gòu)物車(chē)，則僅進(jìn)入直播間），有效縮短用戶(hù)下單路徑，提升直播間購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。部分廣告主測(cè)試顯示，櫥窗廣告點(diǎn)擊率對(duì)比歷史投放樣式高出40%，轉(zhuǎn)化率高出7%。

朋友圈常規(guī)廣告 圖源：微信廣告助手公眾號(hào)

朋友圈櫥窗廣告 圖源：微信廣告助手公眾號(hào)

據(jù)介紹，通投廣告具備三大顯著優(yōu)勢(shì)。首先，起量更快。通投機(jī)制下，各場(chǎng)景累計(jì)轉(zhuǎn)化樣本更多，系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)更快，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告起量成功率對(duì)比單投提升28%，其中朋友圈版位提升50%；

其次，拿量更多。通投模型融合各場(chǎng)景的樣本數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)多場(chǎng)景轉(zhuǎn)化人群的特征，能夠提升廣告在各場(chǎng)景的拿量能力，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告的條均廣告消耗對(duì)比單投廣告提升11%；

此外，成本達(dá)成率更好。通投可以在多場(chǎng)景聯(lián)合調(diào)控成本，對(duì)于成本穩(wěn)定的場(chǎng)景系統(tǒng)會(huì)分配更多預(yù)算，對(duì)于超成本的場(chǎng)景系統(tǒng)會(huì)控制預(yù)算減少損失，從而提升廣告整體成本達(dá)成率。

圖源：微信廣告助手公眾號(hào)