1月8日消息，小紅書公告稱，為鼓勵平臺原創(chuàng)生態(tài)，保護商家及品牌原創(chuàng)生態(tài)的健康生長，平臺將加強對品牌商品的經(jīng)營規(guī)范治理。此次治理重點場景包括規(guī)范品牌商品發(fā)布、核實品牌資質(zhì)真實性、管控售賣品牌商品的經(jīng)營行為、嚴厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害平臺原創(chuàng)生態(tài)。

圖源：小紅書@薯管家

具體來看，規(guī)范品牌商品發(fā)布方面，商家在創(chuàng)建品牌商品時，需將商品掛靠到正確類目及正確品牌。

核實品牌資質(zhì)真實性方面，商家在創(chuàng)建品牌商品時，商家需按照平臺要求及系統(tǒng)引導(dǎo)，提交品牌資質(zhì)或商品資質(zhì)，經(jīng)平臺審核通過后方可發(fā)布。提交虛假材料或其他規(guī)避行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將從嚴處置。

管控售賣品牌商品的經(jīng)營行為指商家或創(chuàng)作者在向消費者展示品牌商品的過程中，沒有如實展示商品真實情況或蹭其他品牌熱度等。包括但不限于：售賣奢侈品包包使用物品遮擋其logo，直播過程中展示售賣的商品與購物袋中掛車的商品不一致、商品為普通商品，筆記圖文內(nèi)容、筆記主題等蹭品牌。

圖源：小紅書@薯管家

平臺嚴厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害原創(chuàng)生態(tài)的各類行為。假貨即在大眾認知范圍內(nèi)通過商品文描信息、商筆內(nèi)容、帶貨直播內(nèi)容、商家主動承認等信息可以判斷出商品或店鋪存在假貨風(fēng)險。山寨即通過混淆使用高認知度的品牌商標、熱門款式，誤導(dǎo)消費者，影響購物決策。

小紅書提醒，為了減少對經(jīng)營活動的影響，請商家合規(guī)發(fā)布、銷售品牌商品，提前準備好真實有效的品牌相關(guān)資質(zhì)，配合平臺治理。

圖源：小紅書@薯管家

值得一提的是，在剛過去的2023年，小紅書直播出圈，小紅書電商找到新的方向。2023年1月13日，董潔在小紅書上做了首場直播，GMV超過300萬。一個多月后，董潔第二場直播出圈，成交總額超3000萬。第三場GMV為6000萬繼續(xù)突破紀錄。10月29日，恰逢雙11期間，董潔直播間超過207萬的用戶共同促成了超1.3億的成交額，5大品牌銷售破500萬，27件美物銷售過百萬。

除董潔外，章小蕙也在小紅書開啟直播帶貨，其首場直播銷售額便突破5000萬元。2023年10月15日，章小蕙開啟了在小紅書的第二場直播，銷售額破億元。章小蕙成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。

在2023年雙11中，小紅書也取得不錯的成績。據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書雙11購買用戶數(shù)是上年同期的3.3倍，訂單數(shù)是上年同期的3.8倍，商家數(shù)是上年同期的4.1倍，直播間GMV是上年同期的4.2倍。

圖源：小紅書電商公眾號