1月5日消息，近日有消息稱，騰訊將升級視頻號投流系統(tǒng)，把微信豆和ADQ的分割投流系統(tǒng)進(jìn)行合并升級，新功能將于2024年1月底或2月初正式上線。此外，騰訊還將打通微信生態(tài)里的廣告-交易鏈路，用戶通過朋友圈、搜一搜等場景可進(jìn)入視頻號小店，完成生態(tài)內(nèi)營銷與交易的閉環(huán)。

據(jù)億邦動力求證，多位視頻號和騰訊廣告服務(wù)商確認(rèn)了該消息。有服務(wù)商稱，前段時間跟騰訊官方在小范圍內(nèi)有過交流，但正式推出時間可能不一定。

截自億邦動力

據(jù)悉，視頻號目前投流方式主要有兩種，即ADQ和微信豆。對電商交易來說，微信豆投流更精準(zhǔn)，ROI也更高，見效也更快，而ADQ由于全面覆蓋微信生態(tài)，投流輻射范圍更廣。目前用ADQ在視頻號投流的大戶是汽車、3C、美妝、快消品等領(lǐng)域的頭部品牌，其主要訴求是品牌推廣，而非效果廣告。

眾所周知，視頻號被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會時，騰訊CEO馬化騰把視頻號推至C位?！癢XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望?！?/p>

騰訊2023年三季度財報也著重提到了視頻號的貢獻(xiàn)。視頻號總播放量同比增長超過50%；視頻號和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤率的收入來源；視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，同時廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。但是所公布的數(shù)據(jù)并未涉及電商業(yè)務(wù)。

截自微信視頻號創(chuàng)造營公眾號

據(jù)《晚點 LatePost》，微信視頻號電商2023年的成交總額（GMV）在一千億元左右。同時，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號電商業(yè)務(wù)的隊伍：除了負(fù)責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號直播團(tuán)隊外，微信支付團(tuán)隊也將加入視頻號電商的建設(shè)，參與各行業(yè)類目、達(dá)人、客戶的拓展與運營，以及交易產(chǎn)品等基礎(chǔ)功能的搭建。