時(shí)間倒退回十年前，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都沒(méi)想到TikTok可以憑借短視頻成為海外消費(fèi)者聚集的流量池。

日前，Nox聚星基于自身網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)墨西哥、巴西、阿根廷等拉美主要市場(chǎng)的網(wǎng)紅概況進(jìn)行了研究分析，并發(fā)布了《2024拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至目前，TikTok集中了拉美地區(qū)最多的網(wǎng)紅資源，占比達(dá)到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

TikTok占據(jù)超半數(shù)的拉美網(wǎng)紅資源 圖源：Nox聚星

不得不說(shuō)，TikTok優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅人數(shù)的不斷上漲是廣大布局拉美的平臺(tái)賣家所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，畢竟在社交電商熱度持續(xù)高漲的今天，網(wǎng)紅已成為銷售增長(zhǎng)的重要助推器。

其一，網(wǎng)紅具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，能拉攏大批不同圈層的用戶涌入平臺(tái)，形成巨大的流量池，如果后期加以適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，這些流量將成為平臺(tái)和品牌的潛在客戶。

其二，網(wǎng)紅帶貨作為品牌營(yíng)銷的重要手段之一，影響著數(shù)億用戶的消費(fèi)決策。TikTok龐大的網(wǎng)紅資源池?zé)o疑就是平臺(tái)自營(yíng)商品以及入駐賣家的最佳聯(lián)盟營(yíng)銷對(duì)象。

而此前越南胡志明市的訂單增長(zhǎng)奇跡便可證明TikTok網(wǎng)紅的巨大影響力。前不久，越南胡志明市邀請(qǐng)了眾多TikTok網(wǎng)紅推銷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，僅僅4天時(shí)間，這些網(wǎng)紅就攬下了1.82萬(wàn)份訂單，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣碳覍?shí)現(xiàn)了42億越南盾的營(yíng)業(yè)收入。

TikTok網(wǎng)紅助推賣家銷售增長(zhǎng) 圖源：sggp.org.vn

所謂“無(wú)利不起早”，超半數(shù)網(wǎng)紅資源涌入TikTok也側(cè)面說(shuō)明該平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭好，吸引力強(qiáng)。而TikTok蓬勃的平臺(tái)生命力一方面來(lái)自自身的努力，另一方面則得益于拉美電商市場(chǎng)的托舉。

眾所周知，作為不可多得的電商藍(lán)海，拉美市場(chǎng)正在釋放無(wú)限商機(jī)。

支付和商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)（PCMI）的最新報(bào)告就顯示，2023年拉美市場(chǎng)的電商交易額預(yù)計(jì)將突破5090億美元，2023年到2026年，該市場(chǎng)還將保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以21%的年復(fù)合增速打敗其他市場(chǎng)，位居全球第一。

拉美電商市場(chǎng)潛力無(wú)限 圖源：Americas Market Intelligence

此外，拉美消費(fèi)者鐘愛(ài)社交平臺(tái)這一點(diǎn)也與TikTok高度契合。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年拉美地區(qū)擁有超4.9億的社交媒體用戶，占拉美總?cè)丝跀?shù)的四分之三以上。Research And Markets的數(shù)據(jù)則顯示，2022年到2028年，拉美社交電商市場(chǎng)的增速將穩(wěn)定在28.9%左右，到2028年，當(dāng)?shù)厣缃浑娚桃?guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到273億美元。

當(dāng)然，有拉美電商市場(chǎng)的助推，TikTok各方面的成績(jī)也得到了不小的發(fā)展。Statista的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，在TikTok受眾數(shù)量國(guó)家排名中，巴西和墨西哥以9496萬(wàn)和6889萬(wàn)的數(shù)值躋身前五，分別位列第三和第四。

TikTok在巴西和墨西哥積累大量受眾 圖源：Statista

不過(guò)，社交電商正成為拉美乃至全球電商的發(fā)展新業(yè)態(tài)，除了TikTok，不少老牌電商平臺(tái)也正在加強(qiáng)自身的社交屬性。包括2021年上線直播平臺(tái)Mercado Livre Live的拉美電商龍頭美客多、2022年初在巴西推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，等等。

總而言之，有市場(chǎng)的地方就一定有競(jìng)爭(zhēng)，拉美社交電商的競(jìng)技場(chǎng)上從不缺乏實(shí)力強(qiáng)大的對(duì)手，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，占比59%的網(wǎng)紅資源以及成千上萬(wàn)的社媒用戶將是其在這一賽場(chǎng)上的致勝關(guān)鍵。