1、找搭子上支付寶？

 2023年，年輕人之間開始流行找搭子，從“飯搭子”“旅游搭子”“游戲搭子”再到“窮搭子”“蛋搭子”，幾乎無所不“搭”。

不同于朋友、戀人等熟人關(guān)系，找搭子往往是和陌生人建立聯(lián)系，基于共同興趣一起做某件事情。這種社交關(guān)系非常簡單，只需要一些“恰到好處的陪伴”，就能讓參與者獲得情感價(jià)值。

Tech星球獨(dú)家消息，近期，支付寶內(nèi)測了一項(xiàng)名為“興趣社區(qū)”的社交功能，深度契合當(dāng)下年輕用戶喜歡“找搭子”的需求。

圖源：Tech星球

在內(nèi)測頁面，“興趣社區(qū)”入口位于支付寶APP內(nèi)的消息頁面上方，點(diǎn)擊即可進(jìn)入。

支付寶在“興趣社區(qū)”建立了不同的興趣小組，用戶根據(jù)不同愛好選擇性加入。在各個(gè)小組內(nèi)，用戶可以查看其他用戶的攻略貼、經(jīng)驗(yàn)貼等，也能自己發(fā)帖進(jìn)行討論。

同時(shí)，興趣社區(qū)內(nèi)設(shè)有“附近的熱門活動(dòng)”，以線下活動(dòng)為主。比如爬山活動(dòng)，會(huì)顯示時(shí)間、地點(diǎn)、項(xiàng)目詳情，以及活動(dòng)費(fèi)用，用戶在尋找到搭子后，即可參與報(bào)名。

支付寶還會(huì)推薦感興趣的小組以及興趣帖子，讓用戶能夠找到合適的搭子和小組。目前在內(nèi)測階段，支付寶內(nèi)各個(gè)興趣小組的內(nèi)容較少。

找搭子上支付寶？日常養(yǎng)雞、種樹的支付寶用戶又有了新樂子？這還真不好說。因?yàn)橹Ц秾氁呀?jīng)在社交賽道進(jìn)行過多次嘗試，但都是不痛不癢。

早在2015年，支付寶在“朋友”功能推出了“生活圈”，類似于微信的“朋友圈”，并在2016年8月將“生活圈”從二級(jí)入口提到首頁“生活動(dòng)態(tài)”。

2016年11月，支付寶推出了“圈子”功能，依據(jù)人群及興趣，劃分出多個(gè)共享社區(qū)。但測試階段還不到一個(gè)月，“校園日記”和“白領(lǐng)日記”兩個(gè)圈子因大尺度照片而迅速引起爭議。

很快，支付寶官方進(jìn)行了致歉，并宣布“所有打擦邊球嫌疑的圈子立刻解散、惡意發(fā)布突破底線圖片的用戶永久封號(hào)并永久不能注冊(cè)”。當(dāng)時(shí)馬云也回應(yīng)，阿里人應(yīng)當(dāng)自查和反思。

自此，支付寶在社交領(lǐng)域的探索緊急剎車，開始回歸金融和商業(yè)。不過生活圈的板塊并沒有被叫停，只是從首頁位置撤下。2017年支付寶還將小程序和生活圈進(jìn)行了綁定。

支付寶在社交方面還是有一定基礎(chǔ)。根據(jù)官方公布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報(bào)告》，支付寶內(nèi)近20%年輕用戶早中晚不間斷“偷”好友能量，近1500萬用戶與朋友承擔(dān)起了小雞的“共同撫養(yǎng)權(quán)”，這些在支付寶內(nèi)形成了“極簡社交”。

截至目前，支付寶擁有10億用戶、8億月活躍用戶，僅次于微信和抖音；還有8000萬商戶資源，是僅次于淘寶的國內(nèi)第二大B2C生態(tài)。

支付寶此次新推出的“搭子社交”效果如何，還未知。不過此消息傳出后，不少網(wǎng)友擔(dān)心支付寶重蹈覆轍，還有網(wǎng)友直言：沒有興趣。

2、大廠紛紛布局興趣社交

 近年來，各種社交軟件層出不窮，包括短視頻社交、興趣社交、虛擬社交、聲音社交等不同類別。

其中，興趣社交的市場前景頗為廣闊。與傳統(tǒng)的社交平臺(tái)不同，興趣社交是基于共同興趣愛好而建立起來的，容易引起用戶共鳴和互動(dòng)，也更加容易建立更加深層次的交流和聯(lián)系。

2023年，以找“搭子”為特色的興趣社交成為一種潮流，席卷了各大社交平臺(tái)。目前僅在抖音平臺(tái)，與“搭子”相關(guān)的話題播放量達(dá)到了上億次，其中#飯搭子更是超過了100億播放量。在小紅書，關(guān)于“飯搭子”的筆記數(shù)已超過74萬篇。

根據(jù)DT研究院發(fā)起的一項(xiàng)“搭子調(diào)研”，1431份問卷結(jié)果中超過一半的年輕人擁有至少一個(gè)搭子。即使在沒有搭子的人里，也有一半以上的人想要擁有搭子。而明確拒絕搭子社交的人，只占總?cè)藬?shù)的4.2%。

在興趣社交領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)大廠早已開始布局，只不過目前還沒跑出“領(lǐng)頭羊”。

2019年，抖音推出“飛聊”，主攻興趣社交，不過以失敗告終。

2021年，抖音推出“圈子”的社交功能，定位是同城興趣圈，幫助本地的抖音用戶在特定的興趣圈子中進(jìn)行交流和交友。上線一年后，“圈子”下線。

圖源：抖音通知

2022年，抖音在APP中新增了“興趣匹配”功能，主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等特點(diǎn)。

該社交玩法主要是圍繞當(dāng)前播放的短視頻內(nèi)容作為興趣點(diǎn)，再通過系統(tǒng)匹配，從而認(rèn)識(shí)在同一時(shí)間段內(nèi)觀看當(dāng)前短視頻內(nèi)容的用戶。

2023年，抖音平臺(tái)上興起過一陣子“互寄特產(chǎn)”的游戲。有交換意愿的網(wǎng)友，可以在網(wǎng)絡(luò)上找到志同道合的伙伴，雙方約定一個(gè)合適的金額，購買相當(dāng)價(jià)格的所在地特產(chǎn)寄給對(duì)方。

截至目前，抖音#互寄特產(chǎn)話題播放量達(dá)9.2億次。由此可見，陌生人之間的興趣社交在抖音平臺(tái)仍有著蓬勃的生機(jī)。

搭子社交從小紅書火起來的。隨著話題曝光度提高，2023年暑期，小紅書APP趁勢上線了名為“找搭子”的社交功能。

在小紅書“找搭子”頁面里，用戶可以選擇不同興趣類型的搭子，比如游戲搭子、追劇搭子、學(xué)習(xí)搭子等。用戶可以選擇單人搭子，或者加入或組建多人群聊找搭子。

圖源：小紅書

由此可見，小紅書在“找搭子”的過程中更多是作為一個(gè)工具，方便用戶使用。

對(duì)于小紅書來說，推出這樣的功能，只是平臺(tái)順應(yīng)用戶需求自然而然做出的配套動(dòng)作。不過社交可以成為小紅書打通各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的連接器，進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)繁榮。

小紅書本身就類似于朋友圈的作用，用戶習(xí)慣于在平臺(tái)上分享興趣、愛好或者相似的生活經(jīng)歷，這里是興趣社交天然的溫床。

此外，2023年，騰訊在QQ中推出了基于興趣為社交紐帶的QQ頻道。騰訊還曾在微信和視頻號(hào)推出圈子功能。

目前來看，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，在原有產(chǎn)品上加以改造或許比拓展新應(yīng)用更有可行性。市面上已經(jīng)有一個(gè)微信了，但在其他細(xì)分場景的社交需求仍等待進(jìn)一步開發(fā)。

3、阿里社交屢敗屢戰(zhàn)，支付寶這次能行嗎？

 馬云在社交賽道一直沒有放棄，從阿里旺旺到旺信、從來往到釘釘、從支付寶生活圈到如今的興趣社區(qū)。早期，馬云甚至表示，“寧死在來往路上，絕不活在微信群里。”

但隨著時(shí)間的發(fā)展，旺旺下架，來往改名，支付寶生活圈遇挫。不過好在還有釘釘在企業(yè)社交領(lǐng)域上闖出了一些名堂。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是社交。幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠都在社交領(lǐng)域進(jìn)行過摸爬滾打，可在這么多年前仆后繼的廝殺下，微信的頭部社交地位還是沒有被動(dòng)搖。

支付寶過去一年在內(nèi)容化上進(jìn)行了很多探索，加快實(shí)現(xiàn)流量的商業(yè)化。對(duì)興趣社區(qū)的布局，意味著支付寶再度嘗試社交，這也是支付寶不得不重視的問題。

社交對(duì)用戶黏性的作用很大。尤其是在流量競爭更加激勵(lì)的當(dāng)下，社交更加成為了各大平臺(tái)搭建流量蓄水池的重要粘合劑。支付寶作為一個(gè)國民級(jí)別應(yīng)用，已經(jīng)積累了巨大的流量，僅僅依靠內(nèi)容還無法在激烈的市場競爭中取勝。

隨著支付寶體量的增大，內(nèi)容生態(tài)的豐富，用戶時(shí)長和留存有了一定改善，社交再次被提上日程。

微信創(chuàng)始人張小龍曾表示，人是環(huán)境的反應(yīng)器，產(chǎn)品要營造一個(gè)“環(huán)境”，由這個(gè)環(huán)境來決定用戶來做什么樣的反應(yīng)。

微信創(chuàng)始人張小龍 圖源：企業(yè)老板智庫公眾號(hào)

在他看來，用戶會(huì)自己運(yùn)作，他們會(huì)自己發(fā)生很多故事，這個(gè)世界就會(huì)變得很精彩。我們只需要提供這樣的機(jī)制出來就可以了。

小紅書正是打造出了這種環(huán)境，讓用戶群體自發(fā)運(yùn)作，內(nèi)容變豐富的同時(shí)，用戶互動(dòng)就會(huì)逐漸增多，社交需求就誕生了。在這種時(shí)候，小紅書不是要去外面再造一個(gè)微信，而是在小紅書內(nèi)部打造更加適配需求的社交基礎(chǔ)設(shè)施。

興趣社交確實(shí)是支付寶的又一次機(jī)會(huì)，但能不能實(shí)現(xiàn)從“生活圈”到“興趣圈子”的完美跨越，將是一個(gè)非常大的難題。

畢竟如今有難題找的是小紅書，而不是支付寶，更遑論“找搭子”了。

值得注意的是，隨著搭子社交興起，一些人甚至打著找“搭子”的幌子在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施詐騙等違法行為。針對(duì)這種情況，平臺(tái)更需要加強(qiáng)監(jiān)管。支付寶做社交不能再踩第二次同樣的坑了。