1月3日消息，港圈豪門“向太”陳嵐日前開啟淘寶首秀，不僅開設(shè)了同名個(gè)人賬號(hào)“向太陳嵐”，也是阿里資產(chǎn)首位“好房星推官”。入淘首秀，陳嵐特地將其名下物業(yè)——位于金蓮花廣場(chǎng)的Tiffany house的樣板房作為直播間，直接開售豪宅，并打出“8折起售，盛惠10萬一平”的優(yōu)惠，吸引超過400萬人圍觀。最終房產(chǎn)有5套售出，其中一位買家是在澳門讀書的00后女生。

圖截自淘寶APP

2022年10月開始，向太陳嵐開始入駐抖音發(fā)布短視頻，并于同年12月開啟抖音首播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年12月19日，向太陳嵐抖音開播6次，累計(jì)銷量達(dá)500w~750w，累計(jì)銷售額突破2.5億元，累計(jì)觀看人數(shù)成功破億，其中多場(chǎng)直播人氣峰值突破百萬級(jí)別，最高突破120萬。

據(jù)了解，上一位“港圈豪門”入淘直播的是陳嵐之子向佐。2023年5月21日，向佐首次淘寶開播，上架產(chǎn)品包括Nike Dunk黑白熊貓板鞋、吳建豪的xVESSEL、HEYDAY潮鞋等，共吸引564萬人圍觀，成交額過千萬，客單價(jià)高達(dá)706元。

除了“港圈豪門”以外，2023年3月7日，香港電視廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“TVB”）在淘寶平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀。截至3月8日零點(diǎn)，TVB全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。之后，TVB第二場(chǎng)直播銷售額達(dá)7320萬元。

圖截自淘寶APP

據(jù)TVB 2023年第三季度業(yè)務(wù)最新情況及未經(jīng)審核的營(yíng)運(yùn)資料，該公司預(yù)期截至2023年12月31日止六個(gè)月期間將實(shí)現(xiàn)正數(shù)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)），而相比截至2023年6月30日止六個(gè)月期間則產(chǎn)生EBITDA虧損港幣1.86億元。

公告顯示，內(nèi)地相關(guān)業(yè)務(wù)方面，自2023年3月與淘寶建立直播合作關(guān)系后，截至三季度末的六個(gè)月內(nèi)，TVB取得銷售產(chǎn)品的商品交易總值（GMV）約人民幣2.50億元。公司在中國(guó)內(nèi)地的抖音、快手、小紅書、微博、微信等社交媒體平臺(tái)、淘寶電商平臺(tái)上無線電視官方賬號(hào)以及無線電視藝人賬號(hào)的粉絲數(shù)合計(jì)1.78億。

TVB在公告中指出，中國(guó)內(nèi)地是集團(tuán)在三季度的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，公司的MCN業(yè)務(wù)擴(kuò)大其社交媒體的受眾范圍，且電商直播活動(dòng)（包括與淘寶的合作以及抖音直播店）的活躍度進(jìn)一步提升。

圖截自TVB 2023年第三季度未經(jīng)審核的營(yíng)運(yùn)資料