新的一年即將到來，泰國電商市場再生變數(shù)。

近日，泰國稅務(wù)局局長Kulaya Tantitemit公布了關(guān)于個人所得稅的公告，公告中提到：“自2024年1月1日起，在泰國注冊的線上平臺中收入超過10億泰銖的，都需要開設(shè)‘特殊賬戶’，顯示在其平臺銷售商品的在線零售商的收入信息。”

泰國發(fā)布電商新規(guī) 圖源：brandinside

這也意味著，按照新規(guī)定，接下來包括Shopee、Lazada等在內(nèi)的眾多電商平臺都需要向稅務(wù)局提交第三方賣家的信息，包括但不限于傭金收入、手續(xù)費收入、身份證號碼、銀行賬戶信息以及各種收入計算基數(shù)。

電商平臺必須提供賣家收入信息 圖源：brandinside

顯而易見的是，泰國官方想要通過這樣的方式來增強電商信息透明度，進而確保稅務(wù)合規(guī)。眾所周知，近年來在泰國市場，電子商務(wù)作為新興業(yè)態(tài)實現(xiàn)了超乎想象的增長，讓無數(shù)人看到了掘金的希望。不過在這個過程中，刷單、偷稅、隱匿收入等種種亂象也漸漸浮出水面。倘若這些亂象長久地存在，必然會阻礙泰國電商市場的健康發(fā)展。

或許正因于此，泰國官方才會一而再、再而三地收緊電商監(jiān)管。在稅務(wù)方面，各大電商平臺此后需要按規(guī)定通過稅務(wù)局的電子系統(tǒng)連接和傳輸數(shù)據(jù)，定期收集、審查并且提交賣家們的收入信息。

事實上，在電商平臺積極調(diào)整的同時，賣家們也需要及時做好心理準備。有時候，往往正是這看似細小的變化，能夠引發(fā)整個行業(yè)的震動。正如不久前由亞馬遜平臺掀起的一輪輪賬號驗證潮，起因是美國《消費者告知法案》正式生效。按規(guī)定，亞馬遜平臺幾乎所有的賬號都需要進行驗證。

亞馬遜開啟大規(guī)模賬號驗證 圖源：亞馬遜

一審、二審、申訴……不少賣家都曾因賬號驗證潮而感到頭疼。然而，這僅僅是個開始。如今伴隨著全球多個市場對電商的監(jiān)管加強，賣家各類信息與賬號審核已經(jīng)逐步走向常態(tài)化。面對這樣的情況，賣家們切勿抱有僥幸心理。

尤其是走向正迅猛崛起的東南亞市場，由于數(shù)字環(huán)境寬松、發(fā)展前景廣闊，再加上政策紅利的釋放，近年來東南亞儼然已是各大電商平臺和電商賣家眼中的一塊“掘金寶地”。報告顯示，2023年東南亞電商市場規(guī)模增速在全球排第一，伴隨著這樣的趨勢，2025年東南亞電商市場規(guī)模有望達到8000億美元。

電商市場規(guī)模增速前十國家 圖源：eMarketer

但事實證明，即便是“掘金寶地”，也暗藏著一定風險。進入2023年，來自印尼的一則社交電商禁令，打得TikTok Shop以及成千上萬依靠TikTok Shop銷售商品的賣家措手不及；泰國市場也是“風雨欲來”，除了確保稅務(wù)安全等新政之外，如今也開始著手制定針對Shopee、Lazada、Line Shopping等平臺的公平貿(mào)易實踐指南。

坦白來說，頻繁變化的規(guī)則確實會給賣家們未來的東南亞電商掘金之路增添不確定性。不過無論任何時候，機遇與挑戰(zhàn)總是并肩而立的。對于現(xiàn)階段的跨境賣家來說，最重要的事或許是學會適應(yīng)變化，努力在動蕩的環(huán)境中把握機遇。