1、“小楊哥回應(yīng)每月5000萬工資”上熱搜

2023年即將過去，一年下來要說誰是最火的網(wǎng)紅，恐怕非瘋狂小楊哥莫屬，光熱搜第一就上了好幾回。近日，小楊哥又雙叒叕上熱搜了，“小楊哥回應(yīng)每月5000萬工資”的話題引爆了網(wǎng)友的關(guān)注。

“小楊哥回應(yīng)每月5000萬工資” 圖源：微博

這里有一點(diǎn)需要補(bǔ)充的是，小楊哥公司每月發(fā)5000萬工資一事是在今年8月受到人們廣泛關(guān)注的。

當(dāng)時，小楊哥在直播間面對網(wǎng)友提問“三只羊一個月發(fā)多少工資”時，他透露公司每個月發(fā)工資超5000萬。當(dāng)時消息一出就瞬間登上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示，知道帶貨賺錢，沒想到居然這么賺錢！

最近，小楊哥在采訪中回應(yīng)表示，這5000萬工資并非他們公司員工的工資，而是為了感謝剪輯師們的辛勤付出。他提到，公司很多剪輯師是殘疾人士、寶媽，并表示公司會優(yōu)先考慮殘疾人、寶媽群體，或者無業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗人士，目前公司有9000多位這樣的剪輯師。

小楊哥 圖源：小楊哥采訪視頻截圖

如今，小楊哥在抖音平臺擁有9999萬+的粉絲。在面對破億的粉絲數(shù)時，小楊哥表示，“我很緊張的，我急死了，找抖音清粉?！彼硎咀约翰幌脒^1億粉絲，因?yàn)榭隙ê芏嗳思糨?，以這個做話題，各種各樣的東西都會出來。

這也能理解，畢竟人紅是非多。小楊哥提到，成名之后很多事情做不了，有段時間非常焦慮壓力特別大，有時候也想自己靜靜。此外，小楊哥還提到去年繳稅2個億，認(rèn)為這是自己必須要做的事。

綜合看下來，在采訪視頻中，小楊哥對今年引起熱議的幾個點(diǎn)作出了回應(yīng)。在熱搜話題下，網(wǎng)友各有不同的看法。有人認(rèn)為小楊哥承擔(dān)了社會責(zé)任，創(chuàng)造了很多就業(yè)崗位，值得點(diǎn)贊。也有網(wǎng)友表示小楊哥真會講，感覺公關(guān)團(tuán)隊(duì)找對了。還有人認(rèn)為，“說好聽點(diǎn)那是工資，實(shí)際上呢，是營銷費(fèi)用，所謂的剪輯師是做切片的營銷號，還工資，交社保嗎？”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

市場人士分析，2023年年尾了，小楊哥此舉意在進(jìn)行個人形象和企業(yè)形象管理，從評論中可以看到，有不少人對小楊哥的舉動表示了肯定，認(rèn)為他是一名有良心的企業(yè)家。

采訪視頻中，小楊哥顯得格外低調(diào)，尤其在面對是否想要粉絲過億問題上的回答。作為網(wǎng)紅，粉絲數(shù)量越多，熱度越高自然是一件好事。但當(dāng)這樣的熱度放在一個公司老板上就顯得沒那么妥當(dāng)?；蛟S小楊哥也是抱著這樣的想法。

12月10日，三只羊集團(tuán)全球總部正式開業(yè)，在直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國第一網(wǎng)紅，當(dāng)時他表示，“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了?！?/p>

近日，有網(wǎng)友稱小楊哥直播短視頻變得和從前不一樣，他回應(yīng)表示：“我也知道我變了，我長大了，希望兄弟們理解，盯著我的人太多，我如果再玩當(dāng)年那一套，我早就沒了，如果直播間還像當(dāng)年一樣打打鬧鬧，那早嘎了，人剛開始肯定會有做錯的時候，那我肯定要改呀，那肯定會越來越嚴(yán)格嘛?！?/p>

這樣看來，小楊哥也有意識在加強(qiáng)形象管理，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。他的身份正從網(wǎng)紅向企業(yè)家過渡，2024年，我們看到的小楊哥或許會一改過去的風(fēng)格，呈現(xiàn)新的形象。  

2、帶貨事業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)

從走紅到現(xiàn)在，小楊哥不斷拓展自己的商業(yè)版圖。

據(jù)天眼查顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊關(guān)聯(lián)6家公司，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

如今，小楊哥成立的三只羊集團(tuán)已經(jīng)成為直播電商行業(yè)的頂級MCN機(jī)構(gòu)，但不可否認(rèn)的是，小楊哥的直播帶貨事業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)。

12月18日，小楊哥在直播間帶貨一款肥牛卷產(chǎn)品時，被網(wǎng)友質(zhì)疑是合成肉，有貨不對板的嫌疑。面對質(zhì)疑，小楊哥回應(yīng)稱非合成。

小楊哥帶貨 圖源：抖音視頻截圖

而央媒點(diǎn)名批評，稱近年來小楊哥帶貨翻車不止一兩次，每次都是風(fēng)聲大雨點(diǎn)小，但如果只是一味下架產(chǎn)品，花錢刪帖，給封口費(fèi)，不顧粉絲的利益，到頭來，辛辛苦苦這幾年打下來的江山也難怪墻倒眾人推。

小楊哥抖音商品櫥窗中最熱銷的品牌為“小楊臻選”系列產(chǎn)品，但今年小楊臻選多個產(chǎn)品供應(yīng)商被責(zé)令整改，其中熱銷款占比還不少。具體來看，有一款“小楊臻選”酸菜米線的代工廠安徽王仁和米線食品有限公司年內(nèi)多次被市場監(jiān)督管理局要求責(zé)令整改。

除此之外，今年11月，小楊哥徒弟被中消協(xié)列入低俗帶貨典型案例，網(wǎng)友對小楊哥直播間的相關(guān)言論和行為表示了強(qiáng)烈的不滿。輿論風(fēng)波之后，小楊哥團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，如果不加以改變，久而久之，低俗擦邊恐怕會成為其直播間的一個標(biāo)簽。

直播電商發(fā)展如火如荼，但競爭也相當(dāng)殘酷。行業(yè)優(yōu)勝劣汰，小楊哥需要繼續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建設(shè)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造護(hù)城河，只有這樣，小楊哥才能在市場越走越遠(yuǎn)。

3、2024年，直播電商風(fēng)向已經(jīng)變了

還有幾天，2023年就過去了，這一年，直播電商行業(yè)發(fā)生了太多事情，涌現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。

直播電商行業(yè)告別全網(wǎng)最低價。今年，是各大電商回歸低價的一年，同時也是爆發(fā)低價競爭的一年。今年雙11，李佳琦陷入“底價協(xié)議”的輿論風(fēng)波，瘋狂小楊哥也被曝出存在保價協(xié)議，結(jié)果如何尚不明確。底價協(xié)議的存在，意味著消費(fèi)者無法享受到真正的優(yōu)惠，也不利于品牌商的長遠(yuǎn)發(fā)展，是一種惡性競爭手段。因此，面對底價協(xié)議，上海和杭州兩地出手了。

10月30日，杭州市司法部門發(fā)布關(guān)于公開征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議的公告，其中提到，直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”，或采取其他排除、限制競爭的協(xié)議、決定或者協(xié)同行為。

隨后，上海市市場監(jiān)督管理局新修訂的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》第六條（一）也指出，不應(yīng)要求平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款。如此一來，所謂的“最低價協(xié)議”已經(jīng)行不通了。

不過，如今的電商依然需要用低價來吸引用戶。為此，產(chǎn)業(yè)帶商家、白牌商品成為了香餑餑。

12月17日，交個朋友直播間的新賬號“交個朋友廠開賣”正式開播，據(jù)了解，“廠開賣”是交個朋友推出的全新直播間品牌，定位是通過直播平臺銷售產(chǎn)業(yè)帶商品，讓消費(fèi)者享受到廠家直供的價格。官方戰(zhàn)報顯示，“廠開賣”首播銷售額突破103萬元，累計觀看人數(shù)超過32.2萬，全場銷售破1.36萬件。

交個朋友“廠開賣”戰(zhàn)報 圖源：交個朋友

除了交個朋友，淘寶、京東、拼多多都在不遺余力地發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶商家，在這個趨勢下，阿里旗下的1688平臺也被提到了更高的戰(zhàn)略地位。未來的電商戰(zhàn)場，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為必爭之地。

總的來說，如今直播電商行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新風(fēng)向，2024年，市場發(fā)展依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新的一年誰能抓住更多的用戶、實(shí)現(xiàn)更高的增長，懸而未決。不過可以肯定的是，未來的競爭不會輕松，好戲仍會上演。