12月18日消息，蘇寧易購發(fā)布《2023冬季消費報告》，11月22日以來，以新風空調、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線為代表的趨勢產品銷售分別同比增長65%、45%、106%。品質取暖需求持續(xù)釋放，智能化、場景化、健康化消費趨勢凸顯，暖冬產品進一步細分。

圖源：蘇寧易購官方

不同消費群體在取暖方式上不盡相同。報告顯示，男性偏愛“加熱整屋”，比如暖風機、油汀、空調等取暖電器；女性青睞“精準呵護”，通過暖手寶、加熱圍巾、暖腳器實現(xiàn)全方位保暖。Z世代年輕人更熱衷“科技武裝”，電熱桌墊、加熱圍巾、水暖毯銷售分別同比增長32%、125%、42%；銀發(fā)族偏愛“養(yǎng)生保暖”，加熱護腰護頸、泡腳桶、養(yǎng)生壺走俏。

不同家庭結構的消費者對取暖電器的需求也各有側重。據蘇寧易購洞察，小型取暖設備因其便捷靈活、可隨意擺放的特征受到獨居青年的喜愛，三代同堂的家庭更多通過中央空調、中央采暖等前置家電進行取暖。對于有孩子的家庭來說，小型取暖設備、空調、前置取暖的選購比例不相上下。

隨著人們對生活品質追求的提升，以及取暖場景不斷擴展，進一步推動取暖產品的細分和迭代。暖菜板、即熱飲水機和電火鍋成為冬日廚房好物；水暖毯正逐漸取代傳統(tǒng)電熱毯，與空調、取暖器成為臥室的熱門單品。

圖源：蘇寧易購官方

供暖分界線分割南北“冬消費”。報告顯示，南方地區(qū)踢腳線、油汀、暖風機銷售分別同比增長72%、76%、48%。北方地區(qū)供暖干燥，加濕器、電火鍋已成北方人過冬“標配”。與此同時，上海、濟南、南京、成都、武漢的取暖消費增速走在全國前列，成為全國最怕冷TOP5城市。

取暖消費新勢力不斷涌現(xiàn)。11月22日以來，能最大程度凈化室內空氣的新風空調銷售同比增長65%，即開即熱、恒溫出水的零冷水熱水器銷售同比增長45%，石墨烯踢腳線同樣表現(xiàn)亮眼，銷售同比增長106%。

取暖小家電“外賣”成為消費者即時御寒的新選擇，訂單環(huán)比增長187%。取暖大家電體驗屬性明顯，11月22日以來，蘇寧易購門店3000元以上取暖大家電訂單占比達6成。蘇寧易購相關負責人表示，“除取暖效果外，健康、智能、安全防護類功能也是消費者選購取暖設備的關鍵因素?！?/p>

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