12月12日消息，小紅書電商營(yíng)銷-店鋪拉新功能全量上線。聚光&千帆推廣平臺(tái)“商品銷量”營(yíng)銷目標(biāo)下，新增“店鋪拉新”營(yíng)銷場(chǎng)景，通過獨(dú)立的拉新營(yíng)銷場(chǎng)景+店鋪新客定向，幫助商家高效拉新，實(shí)現(xiàn)生意破圈增長(zhǎng)。

具體來看，與日常推廣區(qū)分，其支持獨(dú)立的店鋪拉新營(yíng)銷場(chǎng)景，過濾180天內(nèi)曾在店鋪內(nèi)產(chǎn)生過購(gòu)買行為的用戶，精準(zhǔn)定位目標(biāo)新客，提高推廣計(jì)劃的拉新效率。

此外，對(duì)于成熟的站內(nèi)客戶來說，老客一般被視為自己的歷史資產(chǎn)，店鋪拉新基于新客定位進(jìn)行投放，促進(jìn)推廣投放價(jià)值的最大化。

圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

店鋪拉新計(jì)劃搭建步驟。Step1營(yíng)銷場(chǎng)景：商品銷量營(yíng)銷訴求下，選擇“店鋪拉新”營(yíng)銷場(chǎng)景；日常推廣同原正常商品銷量入口，創(chuàng)編能力無變化。

Step2計(jì)劃層級(jí)：推廣目標(biāo)增加“店鋪新客”樣式；原推廣目標(biāo)保留兩個(gè)“商品訪問量”、“單ROI”。

Step3單元層級(jí)：定向?qū)用?，默認(rèn)開啟“店鋪新客”定向，系統(tǒng)定向180天內(nèi)店鋪未購(gòu)買人群，支持疊加原有基礎(chǔ)篩選以及高級(jí)定向能力；出價(jià)層面，因“店鋪新客”具有長(zhǎng)效價(jià)值，故更新針對(duì)新客邏輯的出價(jià)建議。

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值得 一提的是，小紅書搜索廣告近期上線了“搜索快投”新能力，支持客戶在信息流推廣投放時(shí)快速試投搜索推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條推廣同時(shí)投放在信息流和搜索場(chǎng)域中，為客戶帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，提高線索拿量能力。

“搜索快投”不僅為客戶提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶借助搜索流量實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)量以及更優(yōu)的預(yù)算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測(cè)試中，包括：定向拓展&出價(jià)系數(shù)、搜索快投開啟狀態(tài)篩選計(jì)劃。感興趣的客戶可聯(lián)系對(duì)接代理或銷售詳細(xì)咨詢。

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