在風(fēng)云變幻的東南亞電商市場(chǎng)上，背靠母公司阿里巴巴集團(tuán)的支持，Lazada可謂底氣充足。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，東南亞電商巨頭Lazada又從其母公司阿里巴巴集團(tuán)獲得了6.34億美元的資金。

Lazada獲阿里6.34億美元的注資 圖源：techinasia

回顧過(guò)往，Lazada于2016年正式被阿里收購(gòu)，此后，阿里就持續(xù)對(duì)其進(jìn)行注資。而今年3月，阿里宣布組織變革、阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)成立以來(lái)，阿里再度對(duì)Lazada進(jìn)行了多次注資。其中，今年7月的那次注資金額高達(dá)8.45億美元。這表明，阿里正在大力押注東南亞的跨境電商業(yè)務(wù)，并對(duì)Lazada高度重視。

坦白來(lái)說(shuō)，隨著跨境新玩家的不斷涌入，如今Lazada正在東南亞面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，東南亞經(jīng)濟(jì)的放緩以及多國(guó)持續(xù)性的通貨膨脹，也使得Lazada面臨的挑戰(zhàn)不斷加大?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，母公司提供的資金，將能夠支持它去更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。

當(dāng)今，東南亞電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年?yáng)|南亞的電商銷(xiāo)售總額將突破1000億美元大關(guān)，并且未來(lái)幾年，該市場(chǎng)還將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。此外，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率排行榜中，菲律賓、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家均擠入前十，增長(zhǎng)率在14.4%—24.1%左右，發(fā)展?jié)摿@人。

2023年?yáng)|南亞電商銷(xiāo)售總額將破1000億美元 圖源：marketing-interactive

藍(lán)海市場(chǎng)的巨大商機(jī)，吸引了包括阿里在內(nèi)的眾多巨頭來(lái)此掘金。而作為阿里東南亞商業(yè)版圖的核心，Lazada自然也被母公司寄予了厚望。為了回應(yīng)母公司的期望，也為了加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，今年以來(lái)，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務(wù)，在買(mǎi)家端和賣(mài)家端都做出了努力。

一方面，在買(mǎi)家端，今年6月，Lazada與多家越南品牌商和賣(mài)家合作推出兩個(gè)低價(jià)購(gòu)物頻道，為消費(fèi)者提供數(shù)以千計(jì)的低價(jià)商品，以便在略顯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，適時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比商品的需求。之后，Lazada又升級(jí)了末端配送服務(wù)，新增一系列規(guī)范要求，以此提高商品配送的效率、優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

另一方面，在賣(mài)家端，今年8月，Lazada還宣布要在印尼站推出全托管業(yè)務(wù)，大力招攬本土賣(mài)家。除此之外，近段時(shí)間以來(lái)，Lazada還大力招攬受到印尼社交電商禁令影響的賣(mài)家，承諾將為他們提供各種福利活動(dòng)，力圖擴(kuò)大自己在印尼的市場(chǎng)份額。

Lazada招攬受印尼社交電商禁令影響的賣(mài)家 圖源：CNBC

值得一提的是，在Lazada發(fā)力B2C電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，阿里國(guó)際也在發(fā)力東南亞的B2B電商業(yè)務(wù)，于10月底正式上線東南亞國(guó)家館，幫助大量跨境B2B賣(mài)家進(jìn)行銷(xiāo)售?？偟膩?lái)說(shuō)，阿里在東南亞的種種努力，或許終將迎來(lái)回報(bào)，想必今后，它還將持續(xù)推進(jìn)自己的全球化戰(zhàn)略，努力觸達(dá)更多市場(chǎng)。