隨著全球?qū)Νh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，越來(lái)越多的品牌將目光瞄準(zhǔn)了二手市場(chǎng)。

近日，全球知名的快時(shí)尚巨頭Zara宣布要將其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)Pre-Owned擴(kuò)展至14個(gè)歐洲國(guó)家，旨在擴(kuò)大銷(xiāo)售、維修、捐贈(zèng)二手服裝的服務(wù)，以此達(dá)到延長(zhǎng)Zara服裝的使用壽命，在減少資源浪費(fèi)上做出貢獻(xiàn)的目標(biāo)。

Zara拓展二手轉(zhuǎn)售平臺(tái) 圖源：Business Times

具體來(lái)看，這些國(guó)家分別是西班牙、奧地利、德國(guó)、克羅地亞、比利時(shí)、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛(ài)爾蘭、意大利、芬蘭、盧森堡、希臘、荷蘭和葡萄牙，在此之前，Zara Pre-Owned已經(jīng)在法國(guó)和英國(guó)得到了推廣。值得一提的是，Zara早就透露要于本財(cái)年在西班牙和德國(guó)上線二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)，如今看來(lái)，它如約實(shí)現(xiàn)諾言了。

要知道它作為快時(shí)尚領(lǐng)域巨頭，它所銷(xiāo)售的產(chǎn)品一直都飽受環(huán)保問(wèn)題的爭(zhēng)議，Zara此舉無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生重大影響。

首先，這一舉措將進(jìn)一步推動(dòng)環(huán)保理念在歐洲的普及和發(fā)展，助推快時(shí)尚向著可持續(xù)發(fā)展隊(duì)伍靠攏。其次，對(duì)于Zara本身來(lái)說(shuō)，這一擴(kuò)展計(jì)劃在幫助平臺(tái)提高品牌知名度和影響力上也扮演著重要角色。其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)通過(guò)在更多歐洲國(guó)家舞臺(tái)上的亮相，Zara將能夠擴(kuò)大消費(fèi)者群體，深度觸達(dá)更多用戶。此外，通過(guò)與慈善機(jī)構(gòu)和環(huán)保組織的合作，Zara還能夠積極履行社會(huì)責(zé)任，提升品牌形象。

Zara線下店 圖源：World Finance

不過(guò)，在發(fā)力二手服務(wù)的過(guò)程中，Zara也會(huì)面對(duì)一些難題，比如說(shuō)如何確保二手商品的質(zhì)量和安全性、如何面對(duì)來(lái)自強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力等等。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，Zara需要不斷加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，不斷滿足消費(fèi)者的需求以贏得市場(chǎng)份額。

不得不說(shuō)，Zara是明智的，一手抓住了綠色環(huán)保發(fā)展的趨勢(shì)，另一手抓住了逐漸升溫的二手經(jīng)濟(jì)。

早在2020年，Mckinsey公司就對(duì)2000多名英國(guó)和德國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了民意調(diào)查，了解當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展的看法。調(diào)查顯示，大部分消費(fèi)者都十分關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的話題，其中有88%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該在減少污染上有所行動(dòng)。事實(shí)上，這些消費(fèi)者早已經(jīng)付出了行動(dòng)，在所有的受訪者中，57%的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)生活方式做出了重大改變，以減少對(duì)環(huán)境的影響，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示會(huì)積極回收和購(gòu)買(mǎi)采用環(huán)保包裝的產(chǎn)品。

大部分消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保 圖源：Mckinsey

此外，歐洲的二手電商市場(chǎng)也正在水漲船高，這也是Zara一口氣將其二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)在歐洲14個(gè)國(guó)家上線的重要原因之一。

來(lái)自Cross-Border Commerce Europe發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，二手電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是整個(gè)二手大市場(chǎng)的20倍之多，在這樣的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)下，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)到2025年將占據(jù)電商市場(chǎng)的14%。而隨著消費(fèi)者對(duì)二手交易的認(rèn)可程度和接受程度的不斷提高，到2025年，歐洲二手電商市場(chǎng)的容量將高達(dá)1200億歐元，屆時(shí)與2021年相比，漲幅將達(dá)60%。

歐洲二手電商市場(chǎng)前景大好 圖源：ecommerceDB

都說(shuō)“事實(shí)勝于雄辯”，目前已經(jīng)有巨頭成功掘金歐洲二手電商市場(chǎng)。日前，亞馬遜英國(guó)負(fù)責(zé)人John Boumphrey就表示，歐洲消費(fèi)者對(duì)翻新和二手商品的需求大幅提升，為亞馬遜帶來(lái)了總價(jià)值約13億美元的二手電商業(yè)務(wù)。因此，Zara的加碼押注賭對(duì)了。

總體而言，Zara二手平臺(tái)的擴(kuò)展計(jì)劃意味著快時(shí)尚行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面邁出了重要一步，這一舉措將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極的影響。未來(lái)，隨著更多品牌和零售商加入到二手市場(chǎng)中來(lái)，我們有理由相信，可持續(xù)時(shí)尚將成為未來(lái)時(shí)尚行業(yè)的主流趨勢(shì)。