隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，各大品牌的工作重心也開始有所調(diào)整。

日前，Adobe Analytics報告稱，今年約51.8%的在線銷售來自移動購物者，高于去年的49.9%和前年的46%。這一占比的不斷上漲，也意味著移動購物已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)者主要的購物方式。

一半以上銷售額來自移動設(shè)備 圖源：ModernRetail

必須承認(rèn)，隨著全球手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增長，加上移動端購物簡單快捷的優(yōu)勢不斷凸顯，購物者正變得更加放心地通過手機(jī)購物，也讓這一方式短短幾年就躍升為人們購物的首選。

據(jù)此前Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2022年，全球移動電商應(yīng)用的下載量就達(dá)到了59億次，同比增長7.1%，彼時Sensor Tower還預(yù)計，2023年全球移動電商應(yīng)用的下載量將繼續(xù)增長，有望達(dá)到65億次。

全球移動電商應(yīng)用下載趨勢 圖源：Sensor Tower

而在剛過去不久的黑五網(wǎng)一，移動購物的使用度更是直線飆升。

據(jù)今年的Cyber周數(shù)據(jù)顯示，在從感恩節(jié)到網(wǎng)購星期一的五天時間里，移動端購物已經(jīng)正式超過了臺式電腦的銷售額。另外，僅在感恩節(jié)當(dāng)天，所有在線消費(fèi)中有59%來自移動設(shè)備，創(chuàng)下歷史新高。

值得注意的是，隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣變化的產(chǎn)生，各大品牌方也在迎合消費(fèi)者的需求做出調(diào)整。特別是今年，許多DTC在線品牌，包括KendraScott、Apothekary等，其Cyber5銷售額的大部分都是來自移動購物者。

其中，Kendra Scott首席執(zhí)行官Tom Nolan表示，他們有大約80%的在線流量來自移動購物者，品牌的4款熱門促銷商品更是在上午9點(diǎn)之前就售罄。他們將這一成績部分歸因于改善了在線體驗，增加了例如虛擬試穿和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化功能。

約80%的在線流量來自移動購物者 圖源：ModernRetail

在今年早些時候，健康品牌Apothékary進(jìn)行了品牌重塑，同時也推出了適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。在今年的黑五網(wǎng)一中，Apothékary的銷售額中有81%來自移動設(shè)備，相比去年的74%有了顯著增長，這也離不開此前其對移動設(shè)備的布局。

除了品牌在根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣做出調(diào)整，各大電商平臺也沒有忽視這一趨勢，并且在很久之前就已經(jīng)有所準(zhǔn)備。

今年6月，亞馬遜就在其移動應(yīng)用程序上測試新的頁面布局，調(diào)整了移動端搜索框的位置，能夠更好地契合用戶使用智能手機(jī)時的習(xí)慣，并進(jìn)一步消除他們在線上購物時可能會遇到的障礙。

亞馬遜測試移動應(yīng)用布局 圖源：GeekWire

而在更早之前，沃爾瑪也對其APP頁面進(jìn)行了改版，不僅在視覺上看起來更加美觀清晰，也讓商品變得更加顯眼，能夠更好地促進(jìn)消費(fèi)者下單。

不知道從什么時候開始，線下排長隊搶購商品的場景一去不復(fù)返，取而代之的是在移動端動動手指，商品就能送到家門口的購物模式。并且隨著消費(fèi)者對便捷購物的需求的上升，移動購物的占比有可能進(jìn)一步增長，此時無論是對品牌還是平臺來說，優(yōu)化移動端的體驗都將更加重要。

但無論怎么說，消費(fèi)者是最應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，只有不斷跟隨消費(fèi)者的步伐往前走，不斷優(yōu)化調(diào)整，才能不被消費(fèi)者所拋棄。